Dans un monde numérique où l’attention joue un rôle crucial, capter l’œil de votre public cible est devenu une quête constante pour les marques. Heureusement, avec l’apparition de la publicité carrousel sur Facebook, les entreprises disposent désormais d’une arme puissante dans leur arsenal marketing. Imaginez un format publicitaire qui captive et retient l’attention de votre audience, en lui offrant une expérience immersive et interactive. C’est exactement ce que proposent les carrousels Facebook. Dans cet article, nous dévoilons les fondamentaux de cette publicité carrousel Facebook avec des stratégies gagnantes.

Créer une publicité carrousel Facebook

Fondamentaux des publicités carrousel sur Facebook

Qu’est-ce qu’une publicité carrousel Facebook ?

Le carrousel Facebook est un format, qui permet aux marques de présenter jusqu’à dix images ou vidéos au sein d’une seule annonce, chaque élément pouvant renvoyer à un lien spécifique. Ce format unique en son genre favorise non seulement la créativité mais aussi l’efficacité. Il offre aux entreprises la possibilité de raconter une histoire, de montrer une gamme de produits, ou de détailler un processus étape par étape. C’est un moyen parfait pour montrer au public exactement ce que vous souhaitez, tout cela dans un espace compact et interactif. C’est pourquoi ce format est souvent utilisé par de nombreuses agences paid media.

Publicité Carrousel Facebook
Publicité Carrousel Facebook de Theory

Pourquoi les carrousels Facebook sont cruciaux pour votre stratégie digitale ?

L’importance des publicités carrousel ne se limite pas à leur esthétique ou à leur capacité à retenir l’attention. Elles sont un levier puissant pour atteindre plusieurs objectifs marketing :

  • Engagement : Les carrousels encouragent les utilisateurs à interagir avec votre annonce. Ils augmentent ainsi le temps passé avec votre contenu.
  • Narration : Ce format est idéal pour raconter une histoire. Cela peut être le parcours de votre marque, les caractéristiques d’un produit, ou les témoignages de clients satisfaits.
  • Flexibilité : Adaptées à divers objectifs, les publicités carrousel sont un outil polyvalent dans votre stratégie de marketing digital.

L’intégration de ce type de publicité dans votre stratégie digitale n’est pas seulement une question de tendance. C’est une réflexion stratégique visant à optimiser l’engagement de votre public, à enrichir l’expérience utilisateur et à maximiser le ROAS de vos campagnes publicitaires Facebook.

Créer votre premier carrousel Facebook

Après avoir découvert les fondamentaux de la publicité carrousel sur Facebook, vous vous sentez probablement inspiré et prêt à créer le vôtre. Voici comment transformer vos idées en une publicité captivante qui résonne avec votre audience.

Planification et conception

Définir l’objectif de votre campagne : Avant de plonger dans la création, il est crucial de définir clairement l’objectif de votre carrousel. Voulez-vous augmenter la notoriété de la marque, promouvoir un nouveau produit, ou améliorer votre taux de conversion et augmenter les visites sur votre site ? Votre objectif guidera tous les aspects de votre carrousel.

Raconter l’histoire avec des images : Les images sont le cœur de votre carrousel. Choisissez des visuels qui racontent une histoire cohérente et captivante. Que vous montriez l’évolution d’un produit, les différentes utilisations d’un service ou une séquence qui raconte une histoire de marque, chaque image doit être pertinente et visuellement attrayante.

Caractéristiques du format :

  • Format : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 32 caractères
  • Description du lien : 18 caractères
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes
  • Fiches carrousel : De 2 à 10

Conseil d’expert pour la conception : Veillez à ce que vos visuels soient de haute qualité, avec des couleurs et des styles qui reflètent l’identité de votre marque. Utilisez des images et des vidéos qui se complètent pour créer une expérience utilisateur fluide et engageante.

Techniques de rédaction pour un carrousel Facebook

Rédaction de copies accrocheuses : Chaque image ou vidéo de votre carrousel peut être accompagnée d’une brève description. Utilisez cet espace pour renforcer votre message avec des copies claires et concises. Posez des questions, utilisez des appels à l’action forts et maintenez un ton cohérent qui parle directement à votre public cible.

Harmonisation avec votre CTA : Votre appel à l’action (CTA) doit être aligné avec l’objectif global de votre carrousel. Que vous incitiez les utilisateurs à en savoir plus, à visiter votre site web ou à faire un achat, assurez-vous que le CTA est clair et convaincant à chaque étape.

Configuration technique et lancement

Utilisation du Gestionnaire de publicités : Le Gestionnaire de publicités Facebook est votre point de départ pour la création de publicités carrousel. Suivez les étapes pour sélectionner votre audience, définir votre budget et programmer votre carrousel. Expérimentez avec différents ciblages pour trouver le public qui réagit le mieux à votre contenu.

A/B Testing : Ne vous contentez pas de lancer une seule version de votre carrousel. Utilisez le test A/B pour expérimenter avec différentes images, copies, et CTA. Analysez les performances de chaque version pour comprendre ce qui résonne le mieux avec votre public.

Analyse et ajustement : Une fois votre carrousel lancé, surveillez attentivement les performances à travers les métriques fournies par Facebook. Portez une attention particulière au taux de clics, à l’engagement et au coût par conversion. Utilisez ces données pour faire des ajustements et optimiser votre campagne en continu.

Optimisation et ajustement de votre campagne carrousel

Votre carrousel est lancé, félicitations ! Mais le travail ne s’arrête pas là. L’optimisation et l’ajustement sont essentiels pour maximiser son efficacité et atteindre vos objectifs marketing. Voici comment affiner votre campagne pour des performances optimales.

Suivi des performances et analyse

Métriques clés : Gardez un œil sur des indicateurs tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le taux de conversion, et l’engagement. Ces métriques vous fourniront des insights précieux sur la performance de votre carrousel.

Utilisation des outils d’analyse : Le Gestionnaire de publicités Facebook offre des outils d’analyse approfondis. Utilisez-les pour examiner les performances de votre carrousel au fil du temps et identifier les tendances.

Stratégies d’optimisation

Testez, apprenez, ajustez : L’optimisation est un processus itératif. N’hésitez pas à modifier vos visuels, copies, et CTA basés sur les données collectées. Les tests A/B peuvent être particulièrement utiles ici, vous permettant de comparer les performances de différentes versions de votre carrousel.

Affinez votre ciblage : Réussir le ciblage Facebook Ads est crucial pour le succès de votre campagne. Si certains segments de votre audience ne performent pas bien, envisagez de les ajuster ou de les exclure de vos campagnes futures.

Erreurs communes à éviter dans les publicités carrousel Facebook

Même les marketeurs les plus expérimentés peuvent tomber dans certains pièges. Voici les erreurs les plus communes à éviter lorsque vous créez et gérez votre publicité carrousel sur Facebook.

1. Surcharge d’information : Trop d’informations peuvent submerger votre audience. Gardez vos messages clairs et vos visuels simples. L’objectif est de communiquer efficacement, pas de saturer vos spectateurs.

2. Manque de cohérence : Chaque élément de votre carrousel doit s’intégrer harmonieusement avec les autres. Une approche disparate peut confondre votre public et diluer votre message.

3. Ignorer le CTA : Un CTA faible ou absent peut significativement réduire l’efficacité de votre carrousel. Assurez-vous que chaque diapositive incite clairement l’utilisateur à l’action souhaitée.

4. Négliger les tests A/B : L’absence de tests A/B est une occasion manquée d’optimiser votre campagne. Testez différents aspects de votre carrousel pour découvrir ce qui fonctionne le mieux.

5. Sous-estimer l’importance de l’analyse des données : Ne pas analyser les performances de votre carrousel signifie passer à côté d’opportunités d’amélioration. Les données sont la clé pour comprendre ce qui résonne avec votre audience.

Évolutions des carrousels Facebook

Alors que le paysage du marketing digital continue d’évoluer à un rythme effréné, il est essentiel de se tenir au courant des dernières tendances et innovations.

Innovations technologiques

Réalité augmentée (RA) : Imaginez des carrousels où les utilisateurs peuvent interagir avec vos produits via la RA directement depuis leur fil d’actualité. Cette technologie offre des possibilités fascinantes pour l’essai de produits et l’expérience immersive.

Intelligence artificielle (IA) : L’IA pourrait permettre une personnalisation encore plus poussée des carrousels, en adaptant automatiquement le contenu en fonction des préférences et du comportement de chaque utilisateur.

Tendances de contenu

Storytelling immersif : Les marques continueront de pousser les limites du storytelling dans les carrousels, utilisant des techniques narratives avancées pour captiver et engager.

Interactivité accrue : Attendez-vous à voir des carrousels offrant des niveaux d’interactivité plus élevés, invitant les utilisateurs à participer activement à l’histoire de la marque.

Conclusion

Avec les bonnes stratégies Facebook Ads et outils à votre disposition, vous êtes prêts à utiliser le format carrousel comme une nouvelle opportunité de croissance. Les publicités carrousel sur Facebook se sont révélées être un de ces outils précieux, offrant une flexibilité, une créativité et une efficacité sans précédent dans la manière de communiquer avec votre public. Nous avons exploré ensemble les fondations, la création, l’optimisation et même anticipé l’évolution future de ce format publicitaire. L’objectif a toujours été clair. Il s’agit de transformer votre message en une histoire visuelle captivante qui attire l’attention et établit également une connexion durable avec votre audience.


Félicitations, la publicité carrousel Facebook n’est plus un secret pour vous ! Si vous souhaitez obtenir plus d’astuces, vous pouvez découvrir des autres articles sur notre blog. Et si vous avez besoin d’un coup de main sur les sujets de Facebook Ads, faites appel à une agence Facebook Ads 😉

L’un des enjeux les plus importants pour mener à bien ses campagnes publicitaires est sans aucun doute le ciblage Facebook Ads. La publicité sur Facebook propose un des systèmes de ciblage les plus sophistiqués. Ils permettent aux annonceurs de segmenter et cibler l’audience en fonction de critères démographiques, géographiques, comportementaux et d’intérêts.

Mais si la publicité Facebook vous offre de nombreuses possibilités de ciblage, il peut parfois être compliqué de s’y retrouver. De plus, les stratégies recommandées pour le ciblage évoluent constamment.

La segmentation maximale des audiences était considérée comme la meilleure pratique il y a encore quelques mois. Mais nous allons voir que cette approche n’est plus d’actualité aujourd’hui. Dans cet article, nous partageons avec vous nos stratégies éprouvées pour améliorer vos résultats grâce à une bonne stratégie de ciblage Facebook Ads.

Réussir son ciblage Facebook Ads en plusieurs étapes :

Comprendre le ciblage Facebook Ads

Grâce aux nombreuses données récoltées tous les jours par la plateforme, la publicité sur Facebook permet aux entreprises de diffuser leurs messages auprès de segments spécifiques de la population. Un ciblage pertinent vous permettra ainsi d’augmenter les chances de conversion et l’efficacité globale de la campagne publicitaire.

Tout d’abord, nous pouvons diviser votre cible globale sur Facebook Ads en 2 catégories :

  • Audience qui correspond à votre persona mais qui n’a jamais entendu parler de votre entreprise.
  • Audience qui correspond à votre persona et qui connait déjà votre entreprise. Ou une audience personnalisée qui a déjà interagit d’une manière avec vous.

Il est essentiel de distinguer ces deux catégories afin de cibler efficacement vos publicités Facebook Ads, étant donné que ces individus présentent des niveaux d’intention d’achat différents.

Ciblage Facebook Ads sur vos audiences d’acquisition

Dans un premier temps, nous nous pencherons sur les options de ciblage de vos campagnes d’acquisition Facebook Ads. Autrement dit, ce sont vos publicités ciblant une audience étrangère à votre entreprise. Trois options principales s’offrent à vous.

Ciblage par centre d’intérêt “Affinité”

La plateforme Facebook Ads vous propose de cibler via des milliers de centres d’intérêts organisés en catégorie ou sous-catégorie. Facebook Ads actualise régulièrement les centres d’intérêts en fonction de l’activité des utilisateurs. En analysant les pages suivies, les commentaires et les likes, l’algorithme sera en mesure de détecter une audience avec un intérêt pour les thématiques demandées. Il vous est possible de filtrer votre audience par centre d’intérêt plus ou moins précis : sport, mode, café. Vous vous assurez ainsi de cibler des visiteurs qui auront forcément un certain intérêt pour votre entreprise.

Ciblage Facebook Ads centre d’intérêt
Ciblage par centre d’intérêt “Affinité”

Ciblage « Lookalike”

Cette option de ciblage sur Facebook Ads consiste à importer sur la plateforme une base de données. Elle comporte vos clients actuels, vos acheteurs les plus fidèles, ou les utilisateurs les plus actifs sur vos réseaux sociaux. L’objectif est de générer une audience similaire. En effet, l’algorithme est capable d’identifier des individus dont les comportements d’achat ou d’engagement ressemblent à ceux figurant dans votre base de données.

Ciblage Lookalike Facebook Ads
Ciblage Lookalike

Ciblage “Broad”

Avec ce ciblage sur Facebook Ads vous entrez le moins de critères et données possible. Vous vous concentrez sur l’âge, le sexe ou la langue parlée. Par un tel moyen, vous maximisez ainsi la portée de vos publicités. Et vous laissez l’algorithme faire le reste. 

Ciblage Facebook Ads Advantage +

Avec ce ciblage Advantage + de Facebook Ads vous laissez un maximum de liberté à l’algorithme. Vous permettez à Facebook de sélectionner automatiquement une audience à cibler en fonction d’une multitude de signaux et données. Ce sont les comportements sur la plateforme, les centres d’intérêts, la localisation, et bien d’autres critères. Cela est fait dans le but de maximiser la performance de la campagne, que ce soit pour des conversions, des vues de vidéos, des installations d’applications, ou tout autre objectif défini. Ce type de ciblage sur Facebook Ads vous permet d’ajuster dynamiquement et automatiquement le ciblage. Le but est d’atteindre les utilisateurs les plus pertinents qui n’auraient peut-être pas été ciblés autrement.

Notre recommandation pour votre campagne d’acquisition

Pendant des années la recommandation était d’affiner le plus possible les audiences. Ces deux derniers types de ciblage sont maintenant ceux recommandés par Facebook eux-mêmes. En effet, l’algorithme Facebook Ads ne cesse de s’affiner. Il est désormais capable de reconnaître parmi une large audience à cibler les visiteurs les plus susceptibles de s’intéresser à votre produit ou service et serait maintenant plus efficace dans ce type d’audience. 

Chaque type de ciblage a donc ses avantages. Chaque ciblage sera plus ou moins efficace, selon vos objectifs campagnes et la nature de votre produit. Si votre budget le permet, l’idéal est de combiner ces différentes approches. Cela vous permettra d’optimiser la portée et l’efficacité de votre campagne publicitaire sur la plateforme Facebook Ads.

Importance de vos audiences personnalisées de Retargeting

Passons maintenant aux campagnes de Retargeting Facebook Ads. Le principe est simple, vous allez cibler une audience personnalisée ayant déjà montré un intérêt pour votre entreprise. Selon votre budget et votre produit, de nombreuses options de retargeting s’offrent à vous. Séparez vos audiences personnalisées de retargeting en fonction du niveau d’intention d’achat. De plus, il sera mieux d’adapter votre stratégie créative Facebook Ads pour chaque audience et chaque publicité. Ce type de ciblage vous permet généralement d’obtenir de meilleur coût d’acquisition et de meilleurs taux de conversion. Parmis les audiences personnalisées de retargeting à cibler qui fonctionnent le mieux on retrouve : 

  • Ciblage des audiences de votre site web : toutes les visiteurs qui se sont rendus sur votre site web durant la période de votre choix. Nous vous recommandons sur les 180j qui vous permet d’avoir une audience assez large pour diffuser vos publicités correctement.
  • Ciblage des utilisateurs qui ont déjà interagi avec le contenu ou la présence en ligne d’une entreprise sur les plateformes Meta, incluant Facebook, Instagram, et Messenger. Il peut s’agir d’un like, d’un commentaire, d’une vue vidéo etc. 
  • Ciblage de l’audience personnalisée ayant déjà acheté l’un de vos produits : selon votre secteur un ancien acheteurs peut être amené à renouveler son achat assez régulièrement.
  • Ciblage de l’audience personnalisée ayant commencé à remplir un panier sur votre site ou qui ont commencé le processus de paiement.
Ciblage campagnes Retargeting Facebook Ads
Ciblage pour les campagnes Retargeting

Encore une fois, l’idéal sera de combiner ces audiences personnalisées de retargeting sur Facebook Ads. L’objectif est de maximiser la portée de vos publicités et de ne pas laisser passer un client potentiel

Enfin dernier tips pour cibler de la façon la plus optimale. N’oubliez pas d’exclure vos audiences personnalisées entre elles afin d’éviter tout chevauchement d’audiences.

Conclusion

En conclusion, maîtriser l’art du ciblage sur Facebook Ads, en particulier en combinant judicieusement des audiences d’acquisition et de retargeting, est essentiel pour optimiser l’efficacité de votre publicité. L’acquisition vous permet d’élargir votre portée et de capter les centres d’intérêt de nouveaux utilisateurs potentiellement attirés par vos produits ou services. Le retargeting, quant à lui, renforce ce lien en réengageant les utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour votre entreprise. Il maximise ainsi les chances de conversion de vos publicités.

Cette stratégie Facebook Ads assure non seulement une couverture complète de votre funnel de conversion, mais augmente également le ROAS de votre publicité. Par un tel moyen Facebook va cibler les utilisateurs à différents stades de leur parcours client. En peaufinant continuellement vos audiences selon les résultats obtenus et en exploitant la puissance des données comportementales, vous pouvez créer des publicités sur Facebook Ads qui résonnent véritablement avec votre audience cible et conduisent à des résultats tangibles.


Si vous avez lu cet article jusqu’au bout, le ciblage sur Facebook Ads n’est plus un secret pour vous ! Si vous souhaitez obtenir plus de données, vous pouvez découvrir des autres articles sur notre blog. Et si vous avez besoin d’un coup de main sur les sujets de Facebook Ads, faites appel à une agence Facebook Ads 😉

Aujourd’hui, Facebook Ads règne en maître avec ses puissantes capacités de ciblage et ses formats variés. Chaque format Facebook Ads a ses forces pour votre business. La platforme offre une plateforme inégalée pour atteindre vos objectifs. Dans ce guide, nous allons dévoiler les secrets des formats publicitaires sur Facebook. Nous allons vous fournir les outils et les connaissances nécessaires pour naviguer dans cet espace complexe avec aisance. Préparez-vous à transformer votre manière de faire de la publicité et à propulser votre croissance digitale à des sommets inédits.

Quels format Facebook Ads est le meilleur pour votre marque ?

Fondamentaux des publicités Facebook Ads

Pourquoi Facebook Ads pour votre publicité ?

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook n’est pas seulement un réseau social. D’un autre côté, c’est un écosystème vibrant où les marques peuvent se connecter avec leurs audiences de manière profonde et significative. La beauté de Facebook réside dans sa capacité à offrir une précision de ciblage sans précédent – des données démographiques de base aux intérêts spécifiques et comportements d’achat, permettant à chaque annonce de trouver son audience idéale.

Chez Impulse Analytics, nous avons développé notre technique pour faire fonctionner les publicités en formats variés sur Facebook Ads avec notamment de brillants succès au sein d’industries différentes.

Définir les objectifs de votre publicité :

Avant de plonger dans les formats pubs, il est crucial de clarifier ce que vous souhaitez accomplir avec votre campagne Facebook. Les objectifs peuvent varier grandement :

  • Notoriété : Faire connaître votre marque à un public plus large.
  • Considération : Encourager les gens à en apprendre plus sur ce que vous offrez ou à interagir avec votre contenu.
  • Conversion : Inciter les actions concrètes, qu’il s’agisse d’achats, d’inscriptions à une newsletter ou de téléchargements d’applications.

Chaque objectif nécessite une approche différente en termes de sélection de format Facebook Ads, de ciblage et de contenu de l’annonce. Comprendre ces fondamentaux vous aidera à bâtir une fondation solide pour vos efforts publicitaires, assurant que chaque dollar dépensé contribue à atteindre vos buts spécifiques.

Dans la suite de ce guide, nous allons explorer les formats ads que Facebook met à votre disposition. De plus, nous verrons comment choisir celui qui convient le mieux à vos objectifs, et les stratégies pour optimiser vos campagnes Facebook Ads pour un impact maximal.

Formats Facebook Ads

Maintenant que vous avez une compréhension solide des objectifs qui peuvent être atteints grâce à la publicité sur Facebook, plongeons dans le cœur de notre sujet : les formats ads. Facebook offre un éventail de formats pour répondre à différents objectifs et styles de communication. C’est pourquoi choisir le bon format Facebook Ads est crucial pour l’efficacité de votre campagne. Voici une exploration des options à votre disposition :

Image

Simple mais puissant, le format d’annonce image est un classique pour une bonne raison. Idéal pour attirer l’attention rapidement, il convient parfaitement pour promouvoir des produits, des offres spéciales ou votre marque en général.

Avantages : Facilité de création, coûts généralement inférieurs, et efficacité dans la transmission d’un message clair.

Quand l’utiliser ? Lorsque vous avez un visuel fort qui peut parler de lui-même ou quand le budget est une considération importante.

Publicité Facebook Ads en format image
Publicité HubSpot sur Facebook

Fil d’actualité Facebook

  • Format de l’image : 1,91:1 à 1:1
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 27 caractères
  • Description du lien : 27 caractères

Vidéo in-stream Facebook

Exactement les mêmes exigences comme pour le Fil Facebook.

Facebook Marketplace

  • Format de l’image : 1:1
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Type de fichier : PNG ou JPG
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Description du lien : 30 caractères

Résultats de recherche

Format de l’image : 1:1. Exactement les mêmes exigences comme pour le Facebook Marketplace.

Facebook Business Explore

Exactement les mêmes exigences comme pour le Fil Facebook.

Colonne de droite Facebook

  • Format de l’image : 1:1
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Titre : 40 caractères

Reels Facebook

  • Format de l’image : 9:16
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 72 caractères
  • Titre : 10 caractères

Vidéo

Les annonces vidéo sont inestimables pour captiver le public et raconter une histoire. Elles sont parfaites pour montrer le produit en action ou pour partager des témoignages clients.

Avantages : Hautement engageantes, elles augmentent le temps passé sur l’annonce et sont idéales pour la mémorisation de la marque.

Publicité Facebook Ads en format vidéo
Publicité Adobe sur Facebook

Fil d’actualité Facebook

  • Format vidéo : 1:1 (pour ordinateur ou mobile) ou 4:5 (pour mobile uniquement)
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 27 caractères
  • Description du lien : 27 caractères
  • Sous-titres et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes

Vidéo in-stream Facebook

  • Format vidéo : 16:9 ou 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Sous-titres et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée maximale de la vidéo : De 5 à 15 secondes (pour ordinateur), de 5 secondes à 10 minutes (pour mobile)

Résultats de recherche

  • Format vidéo : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Description : 30 caractères
  • Légende et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes

Colonne de droite Facebook

Exactement les mêmes exigences comme pour le Fil Facebook.

Reels Facebook

  • Format vidéo : 9:16
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 72 caractères
  • Titre : 10 caractères
  • Sous-titres et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée maximale de la vidéo : Pas de durée maximale

Carrousel

Le format carrousel permet de présenter jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule annonce. C’est un moyen fantastique de montrer différents produits et des caractéristiques d’un produit.

Avantages : Flexibilité créative, engagement élevé, et possibilité de diriger les utilisateurs vers plusieurs pages de destination.

Exemples d’utilisation efficace : Collections de produits, tutoriels, ou histoires de marque.

Publicité format carrousel Facebook Ads
Publicité de Greenweez sur Facebook Ads

Fil d’actualité Facebook

  • Format : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 32 caractères
  • Description du lien : 18 caractères
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes
  • Fiches carrousel : De 2 à 10

Facebook Marketplace

  • Format image et vidéo : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Description du lien : 20 caractères
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes
  • Fiches carrousel : De 2 à 10

Résultats de recherche

Exactement les mêmes exigences comme pour le Facebook Marketplace.

Reels Facebook

  • Format : 9:16
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille de l’image : Maximum 30 Mo
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 72 caractères
  • Titre : 10 caractères
  • Description : 18 caractères
  • Fiches carrousel : De 2 à 10

Colonne de droite Facebook

  • Format : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Titre : 40 caractères
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes
  • Fiches carrousel : De 2 à 10

Collection

Le format d’annonce Collection offre une expérience d’achat immersive et interactive directement depuis le fil d’actualité. Conçu pour inspirer et faciliter la découverte de produits, ce format Facebook Ads combine une vidéo ou une image principale avec un catalogue de produits en dessous.

Avantages : Ce format Facebook Ads est particulièrement efficace pour les marques souhaitant montrer la profondeur de leur catalogue de manière élégante et convaincante. Il réduit également les frictions dans le parcours d’achat.

Quand l’utiliser ? Le format Collection est idéal lorsque vous souhaitez offrir une expérience d’achat sans couture, en présentant plusieurs produits en même temps.

Publicité format collection
Publicité de La Lueur sur Facebook

Conseil d’expert : Pour maximiser l’efficacité de vos annonces Collection, assurez-vous que votre vidéo ou image principale est suffisamment attrayante pour encourager l’interaction. Organisez vos produits de manière à mettre en avant les articles les plus populaires ou les nouveautés. Optimisez les pages de destination de chaque produit pour assurer une expérience utilisateur fluide qui encourage l’achat.

Fil d’actualité Facebook

  • Format image et vidéo : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • URL pour la page déstination : Obligatoire

Reels Facebook

  • Format image et vidéo : 9:16, 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 72 caractères
  • Titre : 10 caractères
  • URL pour la page déstination : Obligatoire

Publicité dynamique

Les annonces dynamiques utilisent le ciblage automatique pour promouvoir le bon produit aux bonnes personnes, en fonction de leur comportement sur votre site web ou application.

Avantages : Personnalisation à grande échelle, optimisation continue grâce à l’apprentissage automatique de Facebook, et efficacité accrue du retargeting.

Stratégie : Utilisez-les pour le retargeting, mais aussi pour atteindre des prospects similaires à vos meilleurs clients.

Stories

Éphémères et plein écran, les annonces dans les Stories offrent une expérience immersive. Elles sont également idéales pour capter l’attention de l’utilisateur dans un format qui encourage l’action spontanée.

Avantages : Taux d’engagement élevé, format plein écran captivant, et effet de « maintenant ou jamais » qui stimule l’action.

Conseils : Soyez créatifs, utilisez des appels à l’action clairs, et profitez de la nature éphémère pour offrir des promotions limitées dans le temps.

Publicité format story Facebook Ads
Publicité de Deezer sur Meta

Stories Images

  • Format de l’image : 9:16
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Type de fichier : PNG ou JPG
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Taille de l’image : Maximum 30 Mo

Stories Vidéos

  • Format vidéo : 9:16
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Sous-titres et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée de la vidéo : De 1 séconde à 2 minutes

Carrousel

  • Format : 1:1
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille de l’image : Maximum 30 Mo
  • Résolution : Minimum 1080 x 1920px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • URL pour la page déstination : Obligatoire
  • Fiches carrousel : De 3 à 10

N’insérez pas de texte, de logo ni aucun autre élément de contenu publicitaire en haut (environ 14 %, soit 250 pixels) et en bas (environ 20 %, soit 340 pixels) des images, afin d’éviter que des éléments de l’UI ou le call-to-action ne masquent ces éléments.

Sélectionner le format Facebook Ads pour vos objectifs

Le choix du format Facebook Ads de votre publicité doit être guidé par l’objectif précis que vous souhaitez atteindre. Comprendre la synergie entre votre but et le format utilisé est également essentiel pour maximiser l’impact de votre campagne. Voici comment aligner vos objectifs avec les formats disponibles :

  • Pour la notoriété et la portée : Les formats d’images ou de vidéo sont parfaits pour capter rapidement l’attention et faire connaître votre marque. Utilisez des visuels impactants ou des vidéos captivantes pour laisser une impression mémorable.
  • Pour l’engagement : Les formats carrousel et vidéo encouragent l’interaction en présentant plusieurs aspects ou caractéristiques de votre offre. Incorporez des appels à l’action clairs pour stimuler l’interaction, comme des commentaires ou des partages.
  • Pour le trafic et les conversions : Les publicités dynamiques et les formats avec des boutons d’appel à l’action spécifiques, comme « Acheter maintenant » ou « En savoir plus », sont idéals. Ils guident directement votre audience vers votre site ou produit, facilitant ainsi le chemin vers la conversion.
  • Pour la considération : Les annonces Stories offrent une expérience immersive qui peut pousser votre audience à en apprendre davantage sur votre produit ou service. Utilisez ce format pour des démonstrations de produit, mais aussi pour partager des témoignages clients de manière créative.

Dernières tendances et innovations dans les publicités Facebook

La publicité sur Facebook est en constante évolution, avec des innovations et des tendances émergentes qui façonnent la manière dont les marques interagissent avec leur audience. Voici quelques-unes des dernières évolutions à considérer dans votre stratégie publicitaire :

  • Réalité augmentée (RA) : Facebook intègre de plus en plus la RA dans ses options publicitaires, permettant aux marques de proposer des expériences interactives et immersives. Par exemple, les essayages virtuels de produits ou les démonstrations interactives captivent le public et peuvent augmenter les taux de conversion.
  • Intelligence artificielle (IA) : L’optimisation des campagnes publicitaires grâce à l’IA devient de plus en plus raffinée, permettant un ciblage et une personnalisation améliorés. L’IA aide à analyser les comportements des utilisateurs pour présenter l’annonce la plus pertinente au bon moment.
  • Vidéos courtes et engageantes : Inspirées par le succès de formats comme TikTok, les vidéos courtes et dynamiques gagnent en popularité sur Facebook. Elles sont particulièrement efficaces pour capturer l’attention des utilisateurs et encourager l’engagement rapide.
  • Publicités axées sur la confidentialité : Avec l’évolution des réglementations sur la confidentialité des données, Facebook adapte ses pratiques pubs pour respecter la vie privée des utilisateurs tout en offrant des options de ciblage efficaces. Les marques doivent rester informées sur ces changements pour ajuster leurs stratégies en conséquence.

En intégrant ces innovations dans vos campagnes, vous pouvez non seulement améliorer l’efficacité de vos publicités mais aussi offrir des expériences plus riches et plus engageantes à votre audience.

Stratégies d’optimisation avancées pour vos publicités

Lorsque vous avez maîtrisé les bases des formats publicitaires sur Facebook, il est temps de peaufiner vos campagnes pour maximiser leur efficacité. Voici des stratégies d’optimisation avancées qui peuvent propulser vos publicités au niveau supérieur :

  • Test A/B systématique : L’une des méthodes les plus efficaces pour optimiser vos campagnes est le test A/B. Testez différents éléments de vos annonces, tels que les images, les titres, les descriptions, et même les appels à l’action, pour voir quels combinaisons génèrent les meilleurs résultats. L’objectif est d’identifier les variables qui influencent le plus positivement l’engagement et la conversion.
  • Utilisation des audiences similaires : Après avoir identifié votre audience cible, utilisez les outils de Facebook pour créer des audiences similaires (ou « lookalike ») qui partagent des caractéristiques communes avec vos meilleurs clients. Cela vous permet d’élargir votre portée tout en maintenant une pertinence élevée.
  • Optimisation pour la conversion : Assurez-vous que vos campagnes sont configurées pour optimiser les conversions plutôt que simplement le trafic ou les impressions. Cela signifie ajuster vos enchères pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles de prendre l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription ou d’un téléchargement.
  • Suivi et analyse des performances : Utilisez les outils d’analyse de Facebook pour suivre les performances de vos annonces en temps réel. Analysez les indicateurs clés de performance, tels que le coût par acquisition, le retour sur dépense publicitaire et le taux de conversion, pour identifier les zones d’amélioration.

Guide pour résoudre les problèmes courants des publicités Facebook

Même avec une planification minutieuse, une campagne publicitaire sur Facebook peuvent rencontrer des défis. Voici comment aborder et résoudre certains des problèmes les plus courants :

  • Annonces rejetées : Si votre annonce est rejetée, examinez attentivement les politiques publicitaires de Facebook pour identifier le problème. Souvent, des ajustements mineurs, comme modifier le texte de l’annonce ou les images, peuvent suffire pour se conformer aux directives.
  • Faible taux de clics (CTR) : Un CTR faible indique généralement un manque d’alignement entre l’annonce et son audience cible. Testez différents messages, visuels, et segments d’audience pour trouver la combinaison qui résonne le mieux.
  • Coût par clic (CPC) élevé : Pour réduire votre CPC, optimisez vos enchères, ciblez des audiences plus spécifiques, et améliorez la qualité et la pertinence de vos annonces. Des annonces plus engageantes peuvent également contribuer à améliorer votre score de pertinence, réduisant ainsi les coûts.
  • Conversions faibles : Si vous attirez des clics mais peu de conversions, examinez votre page de destination pour vous assurer qu’elle est optimisée pour la conversion. Assurez-vous que l’appel à l’action est clair, que le processus de conversion est simple et que la page est cohérente avec l’annonce.

Conseils de ciblage et de personnalisation

Pour que vos publicités Facebook se démarquent réellement et résonnent avec votre audience, un ciblage précis et une personnalisation poussée sont essentiels. Voici comment affiner vos stratégies pour toucher le cœur de votre public cible :

  • Utilisez le ciblage démographique à votre avantage : Commencez par les bases en définissant l’âge, le sexe, la localisation, et la langue de votre public cible. Ces critères simples, mais puissants, vous permettent d’assurer que vos annonces atteignent les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre offre.
  • Exploitez les intérêts et comportements : Facebook offre une richesse d’options pour cibler les utilisateurs basés sur leurs intérêts, leurs interactions précédentes avec des publicités, et leur comportement en ligne. En affinant votre audience à ceux qui ont montré un intérêt pour des niches similaires à votre offre, vous augmentez considérablement les chances d’engagement et de conversion.
  • Personnalisez vos messages : La personnalisation ne s’arrête pas au ciblage. Adaptez le contenu de vos annonces aux segments spécifiques de votre public pour créer une résonance plus profonde. Utilisez des outils comme la personnalisation dynamique pour afficher des messages spécifiques qui correspondent aux intérêts de l’utilisateur.
  • Utilisez les audiences personnalisées et similaires : Créez des audiences personnalisées à partir de votre base de données existante pour atteindre les utilisateurs sur Facebook qui sont déjà intéressés par votre marque. Ensuite, utilisez ces données pour créer des audiences similaires et étendre votre portée à de nouveaux utilisateurs qui partagent des caractéristiques similaires.

Optimisation pour la recherche vocale et mobile

À l’ère du numérique, la recherche vocale et l’optimisation mobile ne sont plus des options, mais des nécessités. Les utilisateurs interagissent avec leurs appareils de manière plus dynamique et attendent des réponses instantanées à leurs commandes vocales, tout en naviguant principalement sur le web via mobile. Voici comment vous pouvez adapter vos publicités Facebook pour rester à la pointe :

  • Concevez pour le mobile d’abord : Assurez-vous que vos annonces et pages de destination sont optimisées pour les appareils mobiles. Cela signifie des temps de chargement rapides, des designs réactifs, et des appels à l’action clairs et accessibles du bout du doigt.
  • Incorporez des mots clés de recherche vocale : Les requêtes de recherche vocale tendent à être plus longues et plus conversationnelles que les recherches textuelles. Intégrez des phrases clés naturelles et questionnantes dans votre texte publicitaire pour capter ce trafic.
  • Testez la convivialité vocale : Utilisez des outils et des tests pour vous assurer que vos annonces et pages de destination fonctionnent bien avec les technologies de reconnaissance vocale, offrant ainsi une expérience utilisateur fluide pour ceux qui utilisent la recherche vocale pour naviguer.

Conclusion

Naviguer dans l’univers des publicités Facebook peut sembler compliqué au début. Mais avec les bonnes stratégies et un peu de créativité, vous pouvez transformer vos campagnes en puissants outils de croissance digitale. En sélectionnant le format publicitaire adapté à vos objectifs, vous serez bien positionné pour captiver et convertir votre audience cible.

N’oubliez pas que le succès des publicités sur Facebook repose sur l’apprentissage continu et l’adaptation. Testez différentes approches, analysez vos performances, et ajustez vos stratégies pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre public. Pour trouver les bons exemples de publicité, vous pouvez consultez la bibliothéque de Facebook Ads et notre guide pour naviguer sur Facebook Ad Library.


Si vous avez lu cet article jusqu’au bout, vous avez obtenu un guide avec chaque format Facebook Ads ! Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez découvrir plus d’articles sur notre blog. Et si vous avez besoin d’un coup de main sur les sujets de Facebook Ads, faites appel à une agence Facebook Ads 😉

Avec 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok est devenu une grande force au milieu de la publicité en ligne. Cette application se différencie et redéfinisse les règles du jeu avec son contenu dynamique et captivant. C’est une plateforme qui rassemble une audience massive et un grand nombre des créateurs avec un contenu unique et attractif. C’est pourquoi se démarquer ici est un vrai challenge pour les nouveaux entrants et même pour ceux qui utilisent l’application quotidiennement.

Pour répondre à ce défi important, la bibliothèque de ads mise en place par TikTok sera un outil nécessaire. TikTok Ads Library est une base de données en ligne gratuite des publicités diffusées sur TikTok. Cette plateforme est une véritable source d’inspiration et d’innovation pour les annonceurs les plus curieux.

Imaginez un endroit où vous pouvez non seulement admirer les publicités les plus réussies, mais aussi apprendre ce qui les rend géniales pour rendre vos propres pubs sur les réseaux sociaux meilleures. C’est exactement ce que nous vous proposons de découvrir. Suivez-nous pour voir les 5 stratégies prouvées sur TikTok Ads Library pour booster X5 vos campagnes. Nous vous guiderons à travers les étapes pour transformer vos futures pubs en véritables chefs-d’œuvre.

5 stratégies pour dynamiser vos campagnes avec TikTok Ads Library :

1. Exploration avancée des tendances avec la TikTok Ads Library

Naviguer intelligemment sur TikTok Ads Library

Dire que la TikTok Ads Library est variée, c’est comme dire que l’océan est humide. La navigation sur cette plateforme peut paraître complexe. Mais cela se simplifie lorsque vous êtes familiarisé avec les astuces clés. Débutez par vous rendre sur l’interface principale de la bibliothèque.

Choisissez le pays de l’annonce ainsi que le type d’annonce qui attirent votre intérêt. Vous pouvez également séléctionner une date de publication de l’annonce publicitaire précise. Puis, utilisez le moteur de recherche à droite pour parcourir les publicités avec des mots-clés, des thèmes ou des annonceurs. C’est une manière simple et efficace de retrouver les stratégies marketing de vos marques concurrentes. Dans un même temps, c’est aussi un moyen de suivre les tendances actuelles dans votre secteur précis.

Pour vous donner un exemple, prenons la marque Petrossian. Le leader du marché de caviar en France, Petrossian a fait appel à une agence TikTok Ads pour accélérer leurs ventes en lignes.

Dans un onglet « Autre contenu commercial« , vous avez également la possibilité de consulter tous les partenariats rémunérés entre les créateurs et les marques. C’est un bon moyen de remarquer les créateurs qui ont déjà les partenariats avec les autres marques. En conséquence, vous pourrez éviter une perte de temps inutile avant de proposer une collaboration. De plus, vous avez une option de consulter la date de publication et le nombre de vues par vidéo associé à tous les partenariats rémunérés.

Page principale de TikTok Ads Library

Identifier et analyser les tendances émergentes

Le premier pas vers une campagne publicitaire réussie est de comprendre ce qui résonne avec votre audience. Pour les marques, la bibliothèque de TikTok donne des insights sur les préférences et les comportements des utilisateurs.

Tout d’abord, nous vous proposons de commencer votre recherche avec les annonces des marques les plus visionnées et les mieux notées. Pour le faire vous avez la possibilité de trier les annonces par les vues d’utilisateurs uniques. Cet indicateur est disponible pour chaque publicité avec la première et la dernière date d’affichage.

Identifiez et notez les éléments communs. Est-ce l’humour a joué le rôle le plus important ? Ou peut être c’est l’authenticité, ou une bon choix de la musique attractive ?

Trier les annonces sur TikTok Ads Library

2. Veille concurrentielle et benchmarking avec la TikTok Ads Library

Techniques d’analyse de la concurrence

Savoir ce que font vos concurrents peut vous donner un avantage décisif. Utilisez la bibliothèque de TikTok Ads pour observer les campagnes concurrentes. Prêtez surtout une attention particulière à celles qui performent le mieux. Quels messages utilisent-elles ? Quel type de contenu semble engager et toucher le public ? Un tel analyse de la concurrence vous offre non seulement une opportunité de comprendre les stratégies marketing gagnantes mais aussi d’identifier des opportunités encore inexplorées pour votre propre marque.

Analyse efficace des annonces concurrentes sur TikTok Ads Library

Utilisez un annonce publicitaire de vos rivaux pour vous fournir un aperçu précieux sur des tactiques de marketing efficaces. L’accès à ces informations pourrait être la clé pour débloquer le succès de votre entreprise. Les annonces publicitaires des marques sont accessibles à travers une recherche du nom de l’annonceur. Portez une attention aux données suivantes :

  • Cible : Qui est visé par ces annonces publicitaires ? Vous pouvez inférer l’âge cible, le pays, les intérêts, et la localisation des audiences en prenant en compte le style et le contenu des annonces.
  • Message : Quel type de message attire leur public ? Les appels à l’action (CTA) sont-ils implicites ou explicites ?
  • Créativité : Quels types de formats publicitaires emploient-ils ? Sont-ils des images, des vidéos, ou des carrousels ? Notez ce qui capte vraiment l’intérêt. Puis, prenez en considération comment les éléments visuels et textuels fonctionnent ensemble pour maximiser l’impact et le nombre de vues.
Annonces sur TikTok Ads Library

TikTok Ads Library et autres outils de veille

La bibliothèque de TikTok Ads est un outil puissant sans aucuns doutes. Mais si vous décidiez d’ajouter des autres plateformes d’analyse de la concurrence, vous allez gagner en enrichissement de votre compréhension du monde publicitaire. Par exemple, nous pouvons mentionner Facebook Ads Library et Google Ads Transparency Center parmi ces plateformes. Grâce à cette approche, vous pouvez obtenir une vision plus globale des tactiques publicitaires qui résonnent sur différents canaux. Par un tel choix, vous assurez que votre stratégie marketing ne se contente pas de suivre, mais qu’elle innove.

3. Créativité et originalité : Contenus uniques

Dans l’univers de TikTok, il faut proposer un contenu original qui captivera instantanément votre public. La TikTok Ads Library est toujours disponible pour vous et propose des pépites créatives. Mais comment transformer ces inspirations de TikTok Ads en contenu unique et mémorable pour votre marque ?

Inspiration pour le contenu créatif

Commencez par le tri des publicités les plus novatrices et les plus engageantes de votre secteur. Observez les éléments visuels, les approches humoristiques, ou les techniques de storytelling qui se démarquent selon votre avis.

Pensez à comment vous pouvez adapter ces idées à l’ADN de votre marque. Ajoutez toujours votre touche personnelle. La clé est de combiner ce qui fonctionne avec une nouvelle vision ou un nouveau contexte qui va toucher directement votre audience.

Nous vous conseillons de regarder plusieurs versions de publicités diffusées de vos concurrents. Par un tel moyen vous allez découvrir ce que votre concurrent teste actuellement sur la plateforme de TikTok. Il peut essayer des formats variés, des messages plus attractifs ou des visuels complètement différents.

Analyse de l’exemple sur TikTok Ads Library : Dans l’exemple de Petrossian ci-dessous, nous pouvons remarquer un test des visuels très variés. Certains peuvent être plus simples, mais plus impactants pour un utilisateur de TikTok. Dans les deux premières annonces, le focus est sur le produit de la marque (le caviar) et le packaging luxe et moderne. Alors que la troisième annonce se focalise sur l’usage possible des produits de Petrossian. Cette publicité permet de découvrir les plats possibles à préparer avec leurs produits. La version quatrième se concentre sur l’aspect humain, en montrant une vraie personne. Cet visuel montre une occasion et un contexte habituel pour commander les produits de la marque. C’est facile pour les utilisateurs de TikTok à s’associer à cette personne, qui a les mêmes besoins qu’eux.

En résumé, la clé de réussite est de ne pas avoir peur de tester les formats, les messages et les visuels. De plus, il faut avoir la capacité à analyser des réussites et des échecs des autres avec son propre regard.

Exemples d’annonces sur TikTok Ads Library

Inspiration intelligente

Ne reproduisez pas ce que font les autres de A à Z. Le public va toujours apprécier une originalité et une nouveauté au lieu d’une copie. Par contre, tirez inspiration des marques que vous estimez réellement. Identifiez les aspects que vous trouvez admirables. Puis, cherchez comment les intégrer dans vos campagnes publicitaires sur Tiktok sans oublier de rester en accord avec votre image de la marque.

Conseil expert : La capacité à réinventer peut faire de la magie. Prenez une tendance, un format ou une idée. Et demandez-vous comment vous pouvez la tordre, la modifier ou l’inverser pour surprendre votre audience. C’est avec une telle pratique qu’apparaissent les campagnes marketing les plus mémorables et inhabituelles sur TikTok.

4. Optimisation du ciblage avec des insights précis

Atteindre le bon public avec le bon message est déterminant dans une campagne créative. La TikTok Ads Library est aussi une base d’insights pour affiner votre ciblage audience.

L’analyse des performances des différentes annonces des marques vous permet de comprendre les préférences démographiques et comportementales de votre public cible. Utilisez ces informations pour personnaliser vos messages. Assurez-vous qu’ils résonnent avec les intérêts spécifiques, les besoins et les désirs de votre public. Cela peut signifier une segmentation de votre audience et une création des publicités adaptées à chaque groupe, augmentant ainsi l’efficacité de votre stratégie publicitaire TikTok Ads.

Comme dans l’exemple de la pub de Petrossian, vous trouverez les informations sur le choix du genre et de l’âge des utilisateurs ciblés. De plus, vous avez encore des données plus détaillées sur la zone géographique (pays), les centres d’intérêts et les interactions avec les vidéos et les créateurs pour déterminer qui a pu consulter cette campagne.

Ciblage sur TikTok Ads Library

5. Utilisation de CTA : Meilleures pratiques

Dans le monde digital d’aujourd’hui, captiver l’attention de votre audience est seulement la première étape. Mais la transformation de cette attention en action tangible est l’objectif ultime. Un appel à l’action (CTA) efficace est essentiel pour guider les utilisateurs vers une conversion, que ce soit pour acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou télécharger un guide. La TikTok Ads Library est un outil, qui offre une multitude d’exemples magnifiques sur des appels à l’action réussis.

Conception de CTA efficaces

Un CTA réussi sur TikTok va souvent au-delà du simple texte « Cliquez ici ». Il inclut une combinaison de visuels attractifs, de messages incitatifs et d’un timing parfait. Par exemple, des call-to-action qui sont utilisés de manière créative dans la vidéo, comme une fin surprenante qui propose à « En savoir plus », ont une tendance d’avoir un impact plus fort. L’authenticité est aussi toujours cruciale. Votre appel doit s’adapter au ton de votre marque et à l’esprit de votre audience TikTok.

Meilleures pratiques CTA sur TikTok

  • Soyez clairs et concis : Les utilisateurs naviguent rapidement à travers le contenu varié sur le fil d’actualité de TikTok. Vérifiez si votre CTA est facile à comprendre et va droit au but.
  • Utilisez un langage d’action : Incitez à l’action grâce à l’utilisation des verbes impératifs comme « Achetez maintenant », « Inscrivez-vous gratuitement », ou « Découvrez plus ».
  • Personnalisez votre CTA : Adaptez bien votre CTA au public cible et au message de votre publicité pour accroître la pertinence.
  • Mettez en avant les avantages : Ne vous concentrez pas seulement sur ce que vous proposez. Faites remarquer plutôt ce que les utilisateurs gagnent en cliquant sur votre CTA. Par exemple, « Obtenez 30% de réduction » est plus attractif et convaincant que « Cliquez ici ».
  • Essayez des formats différents : TikTok permet de tester différents formats de publicités et de CTA. Utilisez cette fonctionnalité pour trouver ce qui marche le mieux avec votre public.
  • Intégrez le CTA dans votre storytelling : Si possible, faites en sorte que votre call-to-action apparaît naturellement dans le storytelling de votre vidéo. Un appel à l’action qui semble être une partie organique de la vidéo peut devenir plus efficace.

Conclusion

La TikTok Ads Library est une plateforme très riche pour les spécialistes marketing cherchant à innover et à captiver sur l’une des plateformes les plus prommeteuses du monde digital.

En apprenant de ses exemples les plus réussis, et en adaptant ses insights à votre stratégie marketing, vous pouvez transformer vos campagnes publicitaires en contenus mémorables qui résonnent avec votre audience. Avec les conseils partagés dans cet article, vous êtes maintenant mieux préparé pour utiliser intelligement cet outil puissant et en tirer le meilleur parti pour votre marque.


Si vous avez lu cet article jusqu’au bout, vous avez obtenu une méthode qui va booster X5 vos campagnes publicitaires ! Si vous avez besoin d’un coup de main sur les sujets de TikTok Ads, faites appel à une agence TikTok Ads 😉

Dans le monde digital de 2024, faire entendre la voix de votre entreprise peut sembler aussi complexe que de naviguer dans un labyrinthe sans fin. Aujourd’hui, les géants de la publicité en ligne comme Facebook et Google proposent chacun des plateformes puissantes. C’est pourquoi le choix Facebook vs Google Ads devient un véritable dilemme pour les marketers. Pourtant, la clé du succès réside moins dans le choix entre ces deux plateformes. Les éléments déterminants deviennent la compréhension profonde de vos objectifs commerciaux et la manière dont chaque plateforme peut les servir. Dans ce guide, on va explorer ensemble les secrets de chaque option. Suivez-nous pour découvrir quelle plateforme offrira le meilleur ROAS pour vos campagnes.

Sommaire

Comprendre vos objectifs commerciaux

Définir vos ambitions

Avant de choisir l’une ou l’autre plateforme, prenez un moment pour réfléchir à ce que vous souhaitez réellement accomplir. Vos atteintes sont-ils axés sur la notoriété de la marque, l’acquisition de leads ou la conversion directe de ventes ? Chaque plateforme a ses forces, et connaître votre destination finale est crucial pour choisir le bon véhicule.

Alignement stratégique sur Facebook vs Google Ads

Une fois vos buts bien en main, il est temps de les aligner avec les capacités uniques de Facebook Ads et Google Ads. Facebook brille par sa capacité à créer des communautés engagées autour de marques, transformant les simples spectateurs en ambassadeurs passionnés. Google, d’autre part, excelle dans l’attraction d’utilisateurs avec une intention d’achat claire, grâce à une recherche ciblée. Comprendre cette distinction vous permettra de naviguer avec précision vers vos atteintes.

Objectifs à court et à long terme

Ne vous laissez pas seulement guider par les gains immédiats. Pensez également à l’impact à long terme de vos annonces sur la perception de votre marque. Facebook peut être le maître de l’engagement à long terme, tandis que Google peut rapidement convertir l’intérêt en action. Équilibrer ces aspects en fonction de vos priorités commerciales à court et à long terme vous aidera à tirer le meilleur parti de chaque plateforme.

Facebook Ads pour la notoriété et l’engagement ?

Dans le monde du marketing digital, Facebook Ads est comme un champion incontesté de la notoriété de marque et de l’engagement. Avec plus de 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook propose une plateforme gigantesque sur laquelle créer l’image de votre marque. Il est très courant de penser que Facebook Ads permet que de se focaliser sur la notoriété. Mais, nous découvrons ensemble la possibilité de faire de l’acquisition avec cette plateforme.

Stratégies d’engagement sur Facebook

Les annonces sur Facebook Ads se distinguent par leur aspect fortement visuel. Les publicités les plus efficaces s’intègrent parfaitement aux vidéos, images et autres contenus visuels des fils d’actualité des utilisateurs. Ceci donne aux annonceurs l’opportunité d’utiliser le pouvoir de persuasion des éléments visuels. De plus, ils peuvent communiquer leur message aspiratif de façon à rendre leurs publicités particulièrement persuasives et de haute qualité.

L’art de captiver sur Facebook réside dans la création de contenu authentique et engageant. Les annonces visuelles, les vidéos interactives et les carrousels racontent l’histoire de votre marque d’une manière qui résonne avec votre public cible. En exploitant les données démographiques riches de Facebook, les marques peuvent affiner leur ciblage. Cela est utile pour atteindre des segments de public spécifiques avec des messages personnalisés.

Pour trouver encore plus de contenu de haute qualité, consultez la bibliothéque de Facebook Ads.

Les ads visuellement puissants de Erborian sur Facebook
Les ads visuellement puissants de Erborian sur Facebook

Potentiel de ROAS

Les entreprises et les experts en marketing qui exploitent les publicités sur Facebook se montrent régulièrement séduits par la précision des possibilités de ciblage et par les ressources à leur disposition pour créer des annonces captivantes. Cependant, l’aspect caché des publicités Facebook est le potentiel de ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) à générer. De plus, c’est aussi la capacité des annonceurs expérimentés à optimiser tout type de budget publicitaire sur cette plateforme.

Le coût d’une campagne publicitaire sur Facebook peut varier largement en raison de nombreux facteurs. Parmi eux nous pouvons compter l’ampleur de la diffusion, le message de l’annonce et les buts visés par la campagne. Cependant, la publicité sur Facebook est généralement très accessible et permet de cibler des audiences spécifiques. L’accessibilité tarifaire rend les ads sur Facebook séduisantes pour tous les types d’entreprises. Quel que soit votre budget, il existe une stratégie et un format adaptés à vos besoins sur Facebook Ads. Cette plateforme est donc intéressante pour les petites marques avec des moyens limités, mais aussi pour les grandes marques avec un grand budget marketing. Avec son fort potentiel de rentabilité, la plateforme Facebook Ads se positionne comme l’une des options les plus bénéfiques pour la publicité en ligne à l’heure actuelle.

Cas Erborian : + 90% ROAS en 1 mois

Pour donner un exemple concret, prenons le cas de Erborian, la marque leader de K-Beauty en Europe. L’objectif a été d’élargir leur présence sur le marché américain et de booster les ventes en ligne sur leur site. C’est pour cette raison que Erborian s’est adressée à Impulse Analytics. Grâce à cette collaboration et un accompagnement effectif, la marque a connu un résultat impressionnant. Après seulement un mois de publicité avec Facebook Ads, les campagnes ads de l’entreprise ont été vues par 800k d’utilisateurs. En conséquence, Erborian a pu réaliser les plus grandes ventes de Black Friday aux États-Unis. Et le Return On Ad Spend de la marque a augmenté de 90% grâce à des solutions adaptées pour améliorer le ROAS. Ces succès ne sont pas dus au hasard, mais au résultat de stratégies Facebook Ads bien exécutées pour maximiser les conversions.

Performances de Erborian sur Facebook Ads
Performances de Erborian sur Facebook Ads

Facebook excelle dans la création de notoriété et d’engagement. Mais Google Ads est plutôt le maître incontesté des conversions. Cependant, Google Ads est une plateforme capable de répondre également à vos atteintes de notoriété comme Facebook. Chaque jour, des milliards de recherches sont effectuées sur Google. Chaque requête est une opportunité pour les marques de se placer devant des consommateurs aux intentions claires.

Capturer le besoin

La beauté de Google Ads réside dans sa capacité à cibler des intentions spécifiques. Que ce soit pour acheter, apprendre ou explorer, Google permet aux entreprises de présenter leurs offres au moment précis où l’utilisateur exprime son besoin ou son désir. Cela se traduit par des taux de conversion significativement plus élevés par rapport à d’autres formes de publicité.

Grand nombre de formats Ads

Les annonceurs ont accès à un grand nombre de fonctionnalités pour améliorer l’attractivité de leurs campagnes Google Ads. Des options telles que les extensions d’annonces, les liens annexes, les témoignages clients, le ciblage par localisation, les annonces Shopping offrent un niveau de personnalisation et de maîtrise sans précédent.

Peu importe le produit ou le service proposé, ou le public ciblé, il est très probable qu’un type d’annonce spécifique puisse rendre votre offre plus séduisante pour votre public. Google continue d’élargir son offre réguliérement avec de nouveaux types d’annonces et fonctionnalités d’annonces. L’objectif est d’offrir aux annonceurs des opportunités inédites de toucher de nouveaux clients et de développer leur activité. Ce grand nombre de formats peut vous permettre de faire aussi de la notoriété et de toucher votre cible dans des occasions divers. Par exemple, votre réseau peut vous retrouver sur un autre site web, une recherche locale, YouTube, Google Search, Google Shopping, etc.

Types de campagnes Google Ads
Types de campagnes Google Ads

Google Ads Quality Score

Google Ads privilégie la qualité et la pertinence des annonces sur le budget dépensé par les annonceurs. Ceux qui proposent des annonces bien ciblées, de haute qualité et optimisées peuvent souvent éviter de proposer des enchères aussi élevées que ceux qui mettent en avant des annonces moins performantes. C’est pourquoi améliorer le Google Ads Quality Score est très important.

Bien que le coût de certains mots-clés puisse être supérieur en raison de leur forte demande, le prix proposé lors des enchères est largement influencé par la qualité et la pertinence de l’annonce. Google accorde plus d’importance à certaines mesures qu’à d’autres pour évaluer ces critères. Par exemple, le taux de clics est perçu comme un indicateur fiable de la qualité et de l’attractivité d’une annonce.

Cas iconoClass : x150% de profit

Les campagnes Google Ads offrent un ROAS impressionnant. Avec des options de ciblage avancées et un coût par clic (CPC) compétitif, les marques peuvent efficacement gérer leur budget pour maximiser les ventes. Pour vous donner un exemple, prenons le cas d’iconoClass, une école de vente 100% en ligne. Leur objectif a été de multiplier leur chiffre d’affaires sur Google Ads. C’est pour cette raison que iconoClass a fait appel à une agence Google Ads. Cette collaboration a engendré des résultats remarquables pour la marque. Grâce à l’accompagnement Impulse Analytics dans la gestion des Google Ads, l’entreprise a vu ses profits se multiplier par 150%. Parallèlement, le coût par lead (CPL) a été réduit de moitié. Ces performances exceptionnelles sont liées à des stratégies efficacement mises en œuvre pour optimiser les ventes.

Performances de Iconoclass sur Google Ads
Performances de Iconoclass sur Google Ads

Analyse Facebook vs Google Ads : Coûts, audience, et formats

Lorsqu’il s’agit de gérer vos moyens marketing, comprendre les nuances des depenses, du public et des formats publicitaires entre Facebook Ads et Google Ads est essentiel. Cette section plonge dans une comparaison pour vous aider à faire des choix éclairés qui amplifient votre retour sur investissement.

Coûts : Équilibre entre budget et atteintes

Le CPC sur Google Ads peut varier considérablement en fonction de l’industrie et de la concurrence des mots-clés. En revanche, Facebook Ads propose souvent un coût pour mille impressions (CPM) plus abordable, rendant la plateforme attrayante pour la notoriété de marque. La clé est de définir clairement vos atteintes : recherchez-vous une conversion immédiate ou la construction d’un réseau à long terme ?

Audience : Où se trouve votre cible ?

Facebook Ads, avec ses données démographiques détaillées, permet de cibler en fonction des intérêts et du comportement. C’est l’une des plateformes idéales pour toucher une audience spécifique. Google Ads, quant à lui, capte les utilisateurs au moment de leur intention, ce qui peut être plus pertinent pour les buts axés sur la vente. La compréhension de votre réseau cible est cruciale pour choisir la plateforme la plus alignée avec vos besoins.

Formats publicitaires : Facebook et Google Ads

Facebook Ads brille avec une variété de types d’annonces visuellement attrayants qui favorisent l’engagement, tels que les vidéos, les carrousels, et les stories. Google Ads propose également une gamme de formats, y compris le Search, le Display, et le Shopping, chacun ayant ses avantages pour capter une demande claire. La sélection du format dépendra de la nature de votre message et de l’interaction souhaitée avec votre public.

Conseil d’expert : Ne sous-estimez jamais le pouvoir des tests A/B. Tester différentes versions de vos annonces peut révéler des insights précieux sur ce qui résonne le mieux avec votre public.

Meilleures pratiques pour Facebook vs Google Ads

Dans un marché saturé, la segmentation et la personnalisation sont les meilleures pratiques sur Facebook Ads et Google Ads. Elles ne sont pas seulement des avantages mais des nécessités. Ces stratégies peuvent transformer vos campagnes en expériences hautement ciblées et mémorables pour votre réseau.

Segmentation avancée

La segmentation va au-delà des simples données démographiques pour inclure le comportement en ligne, les intérêts, et même les étapes du parcours client. Facebook et Google offrent tous deux des outils puissants pour segmenter votre audience, permettant des annonces hyper-ciblées. Que ce soit par le remarketing ou le ciblage par liste de diffusion, la segmentation fine est votre alliée pour atteindre les bonnes personnes avec le bon message.

Conseil d’expert : Utilisez les données démographiques, comportementales, et psychographiques pour affiner votre ciblage et parler directement à votre audience idéale.

Personnalisation : Créer une connexion

La personnalisation transforme les données de segmentation en messages résonnants. Sur Facebook, cela peut signifier créer des annonces qui parlent directement aux intérêts d’un segment de public. Sur Google, une adaptation de vos annonces en fonction des termes de recherche peut augmenter considérablement leur pertinence. Utiliser des outils comme les annonces dynamiques peut aider à personnaliser à grande échelle, assurant que chaque interaction est aussi pertinente que possible.

Mesurer le succès : KPIs et analyse du ROAS

La mesure du succès de vos annonces est fondamentale pour comprendre l’efficacité de vos efforts et justifier le ROAS. Les indicateurs clés de performance (KPIs) et l’analyse du ROAS vous offrent une fenêtre sur les performances de vos campagnes. Ils vous permettent d’ajuster votre stratégie pour maximiser les résultats.

KPIs essentiels

Parmi les KPIs à surveiller, le coût par acquisition (CPA), le taux de conversion, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et la valeur à vie du client (LTV) se détachent. Ces mesures fournissent un aperçu direct de l’efficacité de vos campagnes en termes de génération de leads, de conversions et de rentabilité.

KPIs essentiels des campagnes pub
KPIs essentiels des campagnes Google Ads

Analyse du ROAS

L’analyse du ROAS implique de regarder au-delà des chiffres immédiats pour comprendre l’impact à long terme de vos campagnes sur la santé financière de votre entreprise. Cela signifie évaluer comment les dépenses publicitaires influencent les revenus globaux et la croissance de l’entreprise. Des outils d’analyse avancés et des plateformes de gestion des données peuvent aider à tracer ces liens. Ils peuvent vous offrir des insights précieux pour optimiser les dépenses publicitaires.

Conseil d’expert : Investissez dans la création de contenu visuel et textuel de haute qualité qui engage, informe, et incite à l’action. Vous verrez l’impact sur votre ROAS sur le long terme.

Optimisation basée sur les données

S’appuyer sur ces KPIs et analyses pour prendre des décisions éclairées est essentiel. Tester différents messages publicitaires, audiences et visuels, puis mesurer les résultats permet aux annonceurs d’affiner leurs campagnes pour atteindre le meilleur ROAS possible. L’optimisation continue est la clé de campagnes publicitaires réussies dans un monde digital en constante évolution.

Conclusion

Opérer dans le monde de la publicité en ligne d’aujourd’hui peut sembler intimidant. Cependant, armés des connaissances adéquates et d’une stratégie bien définie, les annonceurs peuvent transformer ce défi en une opportunité lucrative. La clé du succès réside dans une compréhension approfondie de vos buts commerciaux, un engagement envers les meilleures pratiques, et une volonté d’adopter les dernières innovations pour rester compétitif.

Le choix Facebook vs Google Ads ne devrait pas être perçu comme un dilemme. Les deux plateformes peuvent répondre à vos atteintes de notoriété ou de conversion, malgré les pensées courantes et les clichés. En prenant en compte tous les facteurs, les deux plateformes doivent être considérées comme complémentaires plutôt qu’en opposition. Nous avons vu ensemble que les deux plateformes peuvent offrir un ROAS impressionant pour vos campagnes. C’est possible malgré le fait que Facebook Ads est plus souvent perçu comme une plateforme pour faire de la notoriété et Google Ads pour l’intention d’achat. Pour une stratégie publicitaire efficace, il est attractif d’utiliser les deux plateformes pour maximiser le ROAS et la croissance de l’entreprise.


Si vous avez lu cet article jusqu’au bout, vous avez peut-être fait le choix entre Facebook Ads et Google Ads pour vos publicités ! La prochaine étape est le lancement des campagnes… Pour vous donner un coup de main sur les deux plateformes, faites appel à une agence Facebook Ads ou une agence Google Ads 😉

Aujourd’hui, se faire remarquer est un vrai défi, un mélange entre art et technique. C’est à ce moment que la Facebook Ad Library entre en jeu. Facebook Ad Library est une base de données en ligne gratuite des publicités diffusées sur Meta. C’est une bibliothèque digitale pleine d’astuces sur les publicités qui fonctionnent vraiment. Cet outil est régulièrement utilisé par les agences paid media comme source d’inspiration pour des réseaux sociaux. Si vous aussi vous voulez booster 10X vos ads, vous êtes au bon endroit. Suivez-nous pour voir comment cet outil peut vous aider à briller et surpasser vos concurrents de manière intelligente.

5 secrets pour booster votre stratégie pub avec Facebook Ad Library


Tutoriel de navigation sur Facebook Ad Library

Naviguer dans la Facebook Ad Library peut sembler intimidant au début. Mais cela devient simple une fois que vous connaissez les secrets. Commencez par accéder à l’outil sur la page principale et sélectionnez le pays et la catégorie d’annonces qui vous intéressent. Puis, utilisez la barre de recherche pour trouver les social ads en fonction de mots-clés, sujets ou business. C’est un moyen parfait pour reveler les dernières tendances dans votre demain. De plus, vous pourriez surtout surveiller ce que font spécifiquement vos concurrents.

Pour vous donner un exemple, prenons la marque New Balance. Maintenant c’est à vous de choisir la marque ou votre concurrent, que vous souhaitez analyser. 😉

Facebook Ad Library
Navigation sur Facebook Ad Library

Analyse des annonces concurrentes

L’analyse des publicités de vos concurrents reste toujours très importante. C’est ce qui va vous aider à révéler des stratégies marketing gagnantes et des opportunités manquées dans vos propres publicités. La clé de succès potentielle est l’information que vous pouvez trouver pour votre business. Les social ads des marques sont disponibles sur la page de l’entreprise, que vous allez choisir. Faites attention aux éléments suivants :

  • Ciblage : Qui semblent-ils cibler ? Surveillez les groupes d’âge, les intérêts et la géolocalisation grâce au style et révéler des social ads.
  • Message : Essayez de trouver les messages qui fonctionnent le mieux avec leur audience ? Les appels à l’action (CTA) sont-ils directs ou plus subtils ?
  • Créativité : Pensez aux formats d’annonce que les marques utilisent. Sont-ils des photos, vidéos ou carrousels ? Notez ce qui attire l’attention et comment les visuels et le texte performment ensemble pour créer un impact.
Annonces sur Facebook Ad Library
Annonces sur Facebook Ad Library

Apprendre de la réussite et des échecs des concurrents

Chaque annonce que vous analysez est une source d’informations qui peut vous donner des insights précieux. Ils peuvent être sous forme d’une nouvelle tendance de design à adopter ou un piège à éviter. Resumez vos découvertes principales dans un document ou un tableau pour suivre les tendances. En conséquence, vous pourrez ajuster vos stratégies marketing en fonction de votre bilan final.

2. Identifier et intégrer les tendances du marché

Se tenir au courant des dernières tendances du marché est crucial dans le monde de business. Grâce à cette habitude, vos pubs sur des réseaux sociaux restent fraîches et pertinentes. La Facebook Ad Library est un outil génial pour vous aider avec cet objectif. Voici comment vous pouvez l’utiliser pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents :

Détecter les tendances sur Facebook Ad Library

Commencez par explorer les publicités qui ont beaucoup de succès dans votre domaine. Essayez de trouver quelque chose qu’ils ont en commun. Par exemple, c’est peut-être l’utilisation d’un certain type d’image ou un ton de voix particulier. Ces éléments peuvent vous donner des indices sur ce qui résonne d’une meilleure manière avec le public. Sur la même page de l’entreprise, vous avez la possibilité de trier les annonces grâce à une recherche des mots-clés. En addition, vous pouvez adapter vos résultats avec l’utilisation des filtres : Langue, Plateforme, Type de contenu multimédia, Statut en ligne et Impressions par période.

Le filtre « Impressions par période » est particulièrement intéressant pour les informations que vous pouvez en tirer. Vous avez la possibilité de filtrer les social ads par date, afin que vous puissiez voir exactement ce que vos concurrents ont fait à telle ou telle saison.

Comprendre quand et pourquoi vos marques concurrentes diffusent des publicités peut vous aider à éviter certaines situations ou à en tirer parti.

Filtres sur Facebook Ad Library
Filtres sur Facebook Ad Library

Adapter vos annonces

Une fois que vous avez identifié une tendance, réfléchissez à comment vous pouvez l’adapter à votre marque sans copier. Par exemple, supposons que vous avez remarqué que les vidéos courtes et dynamiques sont à la mode. Dans un tel cas, pensez à comment vous pouvez utiliser ce format pour raconter l’histoire de votre propre produit de manière unique.

Conseil d’expert : Pour trouver des publicités dans une ville précise, insérez le nom de cette ville dans la zone de recherche par mots-clés de la bibliothèque d’annonces. Ainsi, si le texte d’une annonce mentionne le nom de la ville en question, celle-ci sera incluse parmi vos résultats.

3. S’inspirer pour innover

L’innovation est la clé être unique parmi plein de pubs qui se répétent. Vous pouvez utiliser la bibliothèque Facebook Ad pour contribuer à votre créativité :

Explorer les campagnes créatives

Faites un deep dive dans les pubs les plus créatives que vous pouvez trouver. Notez ce qui les rend spéciales par rapport aux autres. Est-ce une approche originale, un design accrocheur, des messages attractifs ou peut-être une manière unique de présenter un produit ? Regardez plusieurs versions de publicités pour découvrir des avantages remarquables et des tests d’un concurrent.

Analyse de l’exemple : Dans l’exemple de New Balance ci-dessous, nous pouvons remarquer un focus sur des messages simples, mais impactants. Ces social ads attirent et ont un succès grâce à la simplicité et le message envoyé au public. Le wording « Run your way » signifie que vous pouvez courir à votre propre façon quand et où vous souhaitez. Et l’entreprise ajoute que c’est « la seule bonne façon de courir ». New Balance promet que leurs sneakers seront adaptés à vous et à votre propre manière de courir. C’est leur clé de réussite et l’un des avantages qu’ils mettent en avant.

La balle est maintenant dans votre camp. Vous pouvez explorer les approches créatives de la même manière et d’en tirer vos propres conclusions.

Exemples d'annonces sur Facebook Ad Library
Exemples d’annonces sur Facebook Ad Library

S’inspirer intelligemment

L’objectif principal n’est pas de copier, mais de s’inspirer des marques. Prenez les éléments que vous admirez le plus. Réfléchissez à comment vous pouvez les incorporer dans votre propre publicité sur Meta. Dans un même temps, n’oubliez pas de rester fidèle à l’identité de votre marque.

4. Affiner le ciblage de vos campagnes sur Facebook Ad Library

Le succès d’une campagne en ligne repose beaucoup sur un autre élément important. La réussite de votre ciblage sur Facebook Ads va détérminer si vous pouvez vraiment concurrencer vos adversaires. Avec la Facebook Ad Library, vous avez la possibilité de voir non seulement ce que font les autres, mais aussi deviner à qui ils s’adressent. Voyons voir comment utiliser ces infos pour affiner votre propre ciblage :

Comprendre les audiences sur Facebook Ad Library

En examinant la publicité des autres entreprises sur Meta, vous obtenez des indices sur leur public cible. Ces informations vont vous aider d’ajuster ou élargir votre propre ciblage. Comme dans l’exemple de la pub de New Balance, vous trouverez l’information sur le choix de l’âge et du genre des utilisateurs. De plus, vous avez des données détaillées sur la couverture par lieu, âge et genre pour définir qui a pu voir cette campagne.

Ciblage sur Facebook Ad Library
Ciblage sur Facebook Ad Library

Tester et ajuster

N’hésitez pas à expérimenter avec différents ciblages basés sur vos observations. Cette action vous pemettra de trouver des utilisateurs à cibler. Les plateformes de pub en ligne permettent des ajustements en temps réel. Alors, profitez-en pour trouver la combinaison gagnante qui touchera votre audience.

5. Utilisation éthique et sécurisée de la Facebook Ad Library

Quands nous évoquons le sujet de l’univers numérique, il ne faut pas oublier de naviguer avec éthique et respect. La Facebook Ad Library offre une transparence sans précédent, mais avec cette puissance vient une grande responsabilité.

Même si les informations sont publiques, utilisez-les de manière à respecter la vie privée et les droits d’auteur. Autrement dit, n’exploitez pas les données à des fins malveillantes ou violer les règles de la plateforme. Le respect de la confidentialité reste toujours un sujet essentiel.

L’objectif de consulter la base de données de Facebook Ads est de gagner en insights et en inspiration. Mais le fait de copier la publicité des autres entreprises ne vous donnera pas un boost souhaité. Soyez inspirés par les idées, mais créez toujours du contenu original qui reflète votre propre marque.

Comparaison avec autres outils de veille concurrentielle

La Facebook Ad Library n’est qu’un ingridient parmi tant d’autres dans l’assortiment du marketeur. Comparons-le à d’autres plateformes disponibles :

  • Google Ads Transparency Center : Similaire à la Facebook Ad Library mais pour les annonces Google. Cette plateforme est moins centrée sur les interactions sociales. Mais elle est aussi utile pour comprendre les tendances de recherche.
  • TikTok Ads Library : Offre un aperçu des tendances en contenu vidéo court sur TikTok, idéal pour capter une audience jeune. Elle se différencie par son focus sur l’engagement via des formats créatifs. Les bonnes stratégies avec TikTok Ads Library vont certenaiment vous permmetre de dynamiser vos campagnes publicitaires.
  • SEMrush et Ahrefs : Ces plateformes offrent des analyses de mots-clés et du backlinking, essentiels pour le SEO. Ils donnent une vision plus large des stratégies marketing, mais avec moins de focus sur les social ads spécifiques.
  • BuzzSumo : Excellent pour analyser le contenu qui performe bien sur les réseaux sociaux, mais ne donne pas accès directement aux informations spécifiques des annonces comme la Facebook Ad Library.

Chaque outil a ses forces et peut compléter la bibliothéque d’annonces Meta pour une stratégie marketing de veille concurrentielle.

Conclusion

La Facebook Ad Library est une ressource inestimable pour les marketeurs souhaitant améliorer leur stratégie publicitaire et marketing, s’inspirer créativement, et comprendre les tendances du marché.

Après la comparaison avec d’autres plateformes de veille concurrentielle, il est clair que la Facebook Ad Library a une place unique pour votre stratégie facebook ads. C’est notamment possible grâce aux insights directs sur les annonces. Cependant, une veille concurrentielle équilibrée bénéficiera toujours à votre stratégie réseaux sociaux par l’usage de divers outils. Chaque plateforme apportera sa propre valeur pour vous.


Si vous avez lu cet article jusqu’au bout, vous avez obtenu une méthode qui va booster 10X vos performances publicitaires ! Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez découvrir des autres articles sur notre blog. Et si vous avez besoin d’un coup de main sur les sujets de Facebook Ads, faites appel à une agence Facebook Ads 😉

Google Consent Mode est un monde où vos annonces en ligne rencontrent exactement ceux qui veulent les voir, tout en respectant strictement leurs choix personnels sur la confidentialité. Voilà son objectif. C’est un peu comme avoir un superpouvoir pour vos campagnes publicitaires, sans jamais franchir la ligne rouge de la vie privée des utilisateurs. Entrons dans le vif du sujet pour découvrir comment cela fonctionne et quelles sont les dernières mises à jour et changements du Google Consent Mode v2 pour 2024.

Sommaire


Le Google Consent Mode est un cadre qui permet aux sites web de gérer la manière dont les services Google réagissent aux signaux de consentement des utilisateurs. Il se présente comme un outil puissant pour les annonceurs. Ce Consent Mode offre un équilibre délicat entre la collecte de données essentielle et le respect des préférences de consentement des utilisateurs. À sa base, ce mécanisme permet aux sites web d’ajuster automatiquement l’utilisation des cookies de suivi et des signaux basés sur le consentement obtenu. Cela garantie que les informations ne sont recueillies qu’avec l’approbation explicite de l’utilisateur.

En pratique, les entreprises peuvent continuer à recueillir des données vitales pour le ciblage et la mesure de leurs campagnes publicitaires. Ces actions sont possibles sans enfreindre les règles strictes imposées par des réglementations telles que le RGPD en Europe. Grâce au Google Consent Mode, les annonceurs disposent d’une flexibilité inédite. Ils sont capables d’ajuster leurs stratégies en temps réel, en fonction des permissions accordées par leurs audiences.

L’adoption du Google Consent Mode apporte une multitude d’avantages pour les entreprises B2B. Voici quelques-uns des bénéfices clés :

  • Conformité Simplifiée : En ces temps où les réglementations sur la vie privée sont en perpétuelle évolution, le Consent Mode sert de bouclier. Il assure que les activités publicitaires restent dans les clous de la légalité. C’est un pas vers la simplification de la conformité, offrant aux entreprises la tranquillité d’esprit.
  • Optimisation des Performances Publicitaires : Le Consent Mode permet une analyse plus précise des parcours utilisateurs et des performances de campagne. Cette action fonctionne même lorsque les données sont limitées. Cela se traduit par des décisions marketing plus éclairées et par une amélioration du ROI des campagnes publicitaires. Le schéma ci-dessous montre que le Consent Mode permet de modéliser environ 75% des conversions.
  • Renforcement de la Confiance Client : De nos jours, démontrer un engagement envers la protection de la vie privée renforce la relation. C’est un aspect crucial entre les entreprises B2B et leurs clients. Le respect des choix de consentement des utilisateurs permettra de bâtir une image respectueuse et fiable.

En résumé, le Google Consent Mode aide à faire de la publicité de manière intelligente et respectueuse. Cela vous permet de garder une bonne image, de respecter les lois sur la confidentialité. Mais aussi vous pouvez rendre vos campagnes publicitaires aussi efficaces que possible.

Les mises à jour que vous allez découvrir prochainement sont une réponse à l’obligation de Google d’adhérer aux normes du Digital Markets Act avant le 6 mars 2024.

Il est impératif de configurer le Google Consent Mode v2 avant le 6 mars 2024. À défaut, l’utilisation des données recueillies en Europe pour les options d’audience de Google Ads, telles que le remarketing, sera interdite.

Le monde digital évolue rapidement, et le Google Consent Mode ne fait pas exception. Pour 2024, plusieurs mises à jour importantes sont prévues. En pratique, elles visent à améliorer la flexibilité et l’efficacité de cet outil pour les annonceurs et les éditeurs. Parmi les changements attendus, on trouve :

Des nouveaux signaux de consentement

Google introduit deux nouveaux paramètres de consentement pour la publicité :

Nouveaux signaux de consentement de Google
Nouveaux signaux de consentement de Google
  • ad_user_data : utilisation des données utilisateurs dans un objectif publicitaire.
  • ad_personalization : personalisation des publicités (remarketing).

Ces deux nouvelles options de consentement offrent une précision accrue pour les objectifs publicitaires. En premier lieu, ils se limitaient précédemment à la seule option ad_storage. Grâce à cette avancée, les utilisateurs peuvent maintenant spécifier leur volonté de partager ou non leurs données (ad_user_data). De plus, ils peuvent faire connaître leur préférence quant à être ciblés ou non par de futures publicités personnalisées (ad_personalization). Tout cela est accessible sans compter le consentement pour l’utilisation de cookies ou d’autres traceurs (ad_storage).

Des nouveaux modes de consentement

Google introduit deux modes de consentement :

  • Advanced Consent Mode.
  • Basic Consent Mode.

Avec Advanced Consent Mode, les annonceurs pourront charger les balises avant même que l’utilisateur n’accorde son consentement dans le gestionnaire de consentement. En réalité, la principale différence réside dans cet aspect.

Les fonctions de Advanced Consent Mode donnent plusieurs bénéfices. C’est possible de définir le comportement des utilisateurs pour une région géographique particulière et de transmettre l’identifiant du clic publicitaire, l’identifiant du client et l’identifiant de la session par le biais de l’URL pour les utilisateurs qui n’ont pas donné leur consentement. En effet, le comportement des balises Google / SDK s’ajuste en fonction du consentement de l’utilisateur. Cela inclue la création de cookies, la transmission de données utilisateur et les capacités de remarketing. De plus, le Google Consent Mode maximise les signaux transmis à Google Ads. En conséquence, il offre une représentation plus précise des conversions et des taux de conversion grâce à la modélisation. Cela conduit à l’acquisition de données améliorées pour optimiser l’efficacité des campagnes publicitaires.

Advanced Consent Mode de Google
Advanced Consent Mode de Google

Avec le Basic Consent Mode, les balises Google / SDK restent inactifs jusqu’à ce que l’utilisateur n’a pas donné de consentement positif aux signaux de consentement. Sans cette approbation, aucune donnée n’est recueillie.

Basic Consent Mode de Google
Basic Consent Mode de Google

Ces mises à jour visent à rendre le Google Consent Mode encore plus indispensable pour les campagnes publicitaires. Plus précisemment, une collecte de données respectueuse et efficace est assurée grâce à ces changements.

Maintentant vous êtes prêts à configurer le Google Consent Mode v2 ! Regardons ensemble toutes les étapes clés dans le cas d’utilisation de gtag.js. Il faut souligner qu’il est aussi possible d’implémenter le mode Consentement si vous installez le Google Tag Manager. Configurer le Consent Mode peut sembler intimidant au premier abord. Cependant, c’est un processus assez droit au but si vous suivez ces étapes clés :

1. Choisir le mode Consentement

Comme vous le savez déjà, vous avez le choix entre le Advanced Consent Mode et le Basic Consent Mode. Avant de démarrer, vérifiez que la balise Google est bien intégrée sur toutes les pages de votre site internet. Le code relatif au Consent Mode doit être implanté sur chaque page de votre site.

2. Intégration du Tag de Consentement

La deuxième étape consiste à ajouter un bout de code spécial, appelé « tag de consentement », sur votre site. Ce tag va parler avec les outils Google pour s’assurer qu’ils respectent les choix de vos visiteurs.

Basic Consent Mode : Avec l’implémentation de base du mode Consentement, vous empêchez le chargement de la balise Google tant qu’un utilisateur n’a pas donné son consentement. Pour implémenter ce Consent Mode : Avant que l’utilisateur ne donne son accord, bloquez la collecte des données Analytics et établissez un paramètre de consentement par défaut. Lorsqu’un utilisateur exprime son consentement, procédez à l’activation de la collecte des données Analytics.

  • Dans la section <head> de votre site web, initialisez l’objet dataLayer avant d’intégrer le code de votre bannière de consentement. Configurez les paramètres de consentement par défaut au sein de cette couche de données. Cette action ne lancera pas votre balise Google puisque la bibliothèque de balises Google n’est pas encore chargée.
Tag de Basic Consent Mode Google
Tag de Basic Consent Mode Google
  • Intégrez une fonction capable de suivre les interactions avec les boutons de consentement et enregistrez ces actions via localStorage ou des cookies.
  • Chargez la bannière de consentement.
  • Transmettez les données d’interaction de la bannière de consentement à la couche de données.
  • Chargez la balise Google quand l’utilisateur donne son consentement.
Tag de Basic Consent Mode Google
Tag de Basic Consent Mode Google

Advanced Consent Mode : Pour configurer ce mode Consentement : Avant que l’utilisateur exprime son accord : établissez un statut de consentement par défaut. En conséquence, actualisez ce statut en fonction de la manière dont l’utilisateur interagit avec vos options de consentement.

Pour configurer le Advanced Consent Mode, utilisez le code ci-dessous dans le script gtag. Ce code peut s’appliquer selon vos besoins. Pour avoir plus d’informations, consultez le document de Google.

L’ordre d’exécution du code est fondamental. En effet, la fonctionnalité de consentement repose sur l’exécution de segments de code spécifiques dans l’ordre prévu. Toutefois, même si les besoins précis peuvent différer selon le contexte professionnel, il est recommandé d’adhérer à cette séquence. :

Tag de Advanced Consent Mode Google
Tag de Advanced Consent Mode Google

3. Configuration de vos paramètres

Ensuite, il faut dire à Google comment vous voulez qu’il gère les données en fonction du consentement des utilisateurs. C’est un peu comme régler les préférences de confidentialité pour s’assurer que tout est en ordre.

4. Test et validation

Une fois tout mis en place, il est crucial de tester si tout fonctionne comme prévu. Google propose des outils pour cela, comme Tag Assistant. Ils permettent de vérifier que le Consent Mode est bien configuré et opérationnel.

À noter, si vous utilisez déjà le Consent Mode: Pour passer au Google Consent Mode v2, les utilisateurs doivent envoyer deux nouveaux paramètres. Il s’agit de « ad_user_data » et de « ad_personalization ».

Avec ces quatres étapes, vous êtes sur la bonne voie pour utiliser le Google Consent Mode v2 de manière efficace, respectant ainsi à la fois la vie privée de vos utilisateurs et les règles de confidentialité.

Tendances futures et impact sur la publicité digitale

À mesure que la sensibilisation à la vie privée en ligne grandit, les tendances futures de la publicité digitale s’orientent vers plus de transparence et de respect des données personnelles. Le Google Consent Mode est à l’avant-garde de cette évolution, démontrant comment technologie et respect de la vie privée peuvent coexister.

Personnalisation responsable : Les marques continueront de personnaliser leurs offres, mais de manière plus respectueuse, en s’appuyant sur des données anonymisées et le consentement explicite des utilisateurs.

Conformité comme avantage concurrentiel : Les entreprises qui démontrent un engagement clair envers la conformité et la protection de la vie privée se distingueront, attirant des clients de plus en plus soucieux de ces questions.

Innovation en matière de collecte de données : De nouvelles méthodes de collecte de données respectant la vie privée émergeront, réduisant la dépendance aux cookies tiers et renforçant la confiance des utilisateurs.

Conclusion

Le Google Consent Mode représente une avancée significative dans la manière dont les entreprises interagissent avec les données des utilisateurs, offrant un équilibre entre marketing ciblé et respect de la vie privée. Avec les mises à jour de 2024, cet outil est destiné à devenir encore plus central dans les stratégies de publicité digitale. Il pourra guider les entreprises à travers les défis de la conformité et de l’efficacité des campagnes.

Alors que nous naviguons dans cet avenir digital en constante évolution, une chose reste claire : le respect de la vie privée des utilisateurs n’est pas seulement une obligation légale, mais une composante essentielle de la réussite des entreprises dans l’espace numérique. En embrassant des outils comme le Google Consent Mode, les marques peuvent non seulement respecter la législation en vigueur mais aussi bâtir une relation de confiance durable avec leurs clients.


Gardons tout ceci en tête, et en attendant, configurez bien le Google Consent Mode v2 avant le mars 2024. Si vous avez besoin d’un coup de main sur les sujets de Google Ads, faites appel à une agence Google Ads 😉

La précision est cruciale pour le succès, selon mon opinion en tant qu’expert en stratégie digitale. Cette précision est représentée par des scripts dans le monde de Google Ads. Voyons comment Impulse Analytics convertit ces lignes de code en leviers stratégiques significatifs.

Qu’est-ce qu’un script Google Ads ?

Imaginez que des anges gardiens gardent un œil sur vos campagnes Google Ads et vous envoient des alertes en temps réel ou des rapports détaillés et personnalisés. Les scripts remplissent exactement cette fonction. Lorsqu’ils sont correctement configurés, ces extraits de code JavaScript peuvent vous alerter en cas d’anomalies ou vous fournir des informations utiles, rendant ainsi le contrôle de vos annonces plus stratégique et plus proactif.

L’utilisation du script d’alerte chez Impulse Analytics

Account Anomaly Detector 

Chez Impulse Analytics, nous ne voulons pas de surprises dans nos campagnes. Et vous non plus! Ce script agit comme un ange gardien. Si une campagne s’écarte soudainement de la norme, une alerte vous est envoyée. Comment cela fonctionne ? En comparant les performances actuelles avec les données historiques du compte. Simple, mais super efficace.

Link Checker – Single Account

Rien n’est plus désagréable pour un utilisateur que de cliquer sur une publicité et d’obtenir le message d’erreur « page non trouvée ». Ce script examine vos annonces, vos sitelinks et vos mots-clés et vérifie la fonctionnalité de chaque URL. Il vous informera par email s’il y a des liens brisés.

Script de reporting personnalisé pour les campagnes PMAX

Script PMAX Placement Analysis : La clé pour déchiffrer la « boîte noire » des campagnes PMAX

Les campagnes PMAX, bien que prometteuses, ont souvent été décrites par les experts comme des « boîtes noires ».

Pourquoi ? 

En effet, elles offrent peu de contrôle sur la façon dont les annonces sont présentées et peu de visibilité sur des éléments importants comme le taux d’impression (IS).

Avec le script PMAX Placement Analysis, Impulse Analytics a découvert un moyen d’éclairer cette ombre. En examinant la distribution des données à travers tous les canaux d’acquisition dans l’écosystème PMAX, y compris Shopping, Search, Video, Display, et autres, ce script nous fournit une compréhension détaillée de la performance de chaque campagne PMAX.

Un exemple concret ?

Si nous découvrons qu’une campagne PMAX est fortement orientée vers le Shopping, mais néglige des canaux comme vidéo et display, nous sommes confrontés à une décision stratégique. 

Est-il plus judicieux de poursuivre la campagne PMAX ou de comparer une campagne de shopping classique avec une campagne de recherche pour voir quel angle produit les meilleurs résultats ? 

Grâce à ce script, nous disposons désormais des éléments nécessaires pour prendre une décision éclairée.

Script PMAX Search Terms : Maîtriser la diffusion et affiner la stratégie

Les termes de recherche font partie de chaque campagne PMAX. Le meilleur outil pour clarifier ces termes est le script PMAX Search Terms. Chez Impulse Analytics, nous pensons qu’il est d’une valeur incalculable.

L’une des questions auxquelles nous sommes fréquemment confrontés est de savoir si nos annonces PMAX apparaissent sur des recherches de marque. Les enjeux stratégiques sont importants. Si l’objectif est de maximiser le ROAS, il peut être avantageux d’afficher les annonces sur des termes de recherche de marque. En revanche, si l’objectif est d’attirer de nouveaux clients, il peut être judicieux d’exclure la marque de la campagne.

Ce script Google Ads nous permet de définir notre positionnement avec certitude et de nous assurer que nous suivons la meilleure stratégie possible.

Ces scripts ne sont pas de simples ajouts à nos campagnes Google Ads. Ils sont fondamentaux pour une agence google ads comme Impulse Analytics en matière de stratégie publicitaire, car ils nous permettent d’ajuster, de tester et d’optimiser nos efforts en permanence. En conclusion, ces scripts Google Ads sont cruciaux car ils nous permettent de nous aligner sur les objectifs de nos clients et d’offrir des recommandations stratégiques basées sur des données que la plateforme elle-même ne nous aurait pas permis de collecter.

Tutoriel rapide pour intégrer un script sur Google Ads

Pour les non-initiés, ajouter un script peut sembler complexe. 

Mais en réalité, c’est un jeu d’enfant. 

Voici comment faire :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Accédez à l’onglet « Tools & Settings ».

Accédez à l’onglet « Scripts ».

Cliquez sur « + Nouveau script ».

Collez le code de votre script.

Donnez-lui un nom, sauvegardez et exécutez.

En conclusion, les scripts Google Ads ne sont pas de simples accessoires. Ce sont des outils puissants, et avec la bonne stratégie, ils peuvent radicalement améliorer vos campagnes et votre performance globale. Chez Impulse Analytics, nous sommes passionnés par ces scripts. Et si vous voulez tirer le meilleur parti de vos annonces, je vous suggère d’en faire autant. Avez-vous d’autres scripts intéressants que vous aimeriez utiliser ? N’hésitez pas à nous envoyer un e-mail pour nous faire part de vos réflexions ou de vos nouveaux scripts.

Vous le savez si vous faites de la publicité sur Meta depuis longtemps, la plateforme propose une large palette d’objectifs publicitaires pour optimiser ses campagnes : gagner en notoriété, améliorer son trafic, ou encore générer des leads et des ventes sont ainsi autant d’objectifs business que l’on peut adresser via Meta Ads. 

Cela dit, il existe encore un objectif simple pour lequel il n’y a bizarrement toujours pas d’optimisation disponible : la génération d’abonnés pour un compte organique Instagram.

Certes, il y a depuis peu possibilité de réaliser des campagnes pour augmenter les visites sur le profil Instagram, mais vous conviendrez avec votre agence facebook ads favorite qu’accroître le nombre de visiteurs n’a finalement que peu d’intérêt si ces individus n’engagent pas avec le contenu, ou ne s’abonnent pas au profil organique. 

Chez Impulse, il nous est plusieurs fois arrivé de travailler avec des annonceurs dont l’objectif principal était d’augmenter leur base de followers Instagram. Loin de nous avouer vaincus par le manque d’options disponibles sur Meta, nous avons mis en place une stratégie simple, en trois étapes, permettant par des moyens détournés d’atteindre cet objectif. Lisez la suite de cet article si vous souhaitez en apprendre plus sur notre méthodologie, et si vous voulez faire exploser les stats de vos comptes Instagram ! 

I) Lancez des campagnes de trafic renvoyant vers votre compte Instagram 

L’idée dans un premier temps va être de lancer une campagne de trafic, optimisée pour les clics (ou encore mieux : pour le nouvel objectif disponible de visites de profil instagram, que nous n’avons pas encore eu l’occasion de tester), et, vous l’aurez compris, d’utiliser en landing page l’URL du compte organique Instagram. 

En termes de placement pour vos publicités, on vous conseille de sélectionner uniquement Instagram : cela vous évitera de diffuser vos pubs à des individus qui ne sont pas utilisateurs de la plateforme, ce qui serait une perte d’argent et de temps !

Pour le ciblage, vous pouvez tester les audiences qui vous semblent les plus pertinentes selon votre offre, mais on vous recommande tout de même de lancer une lookalike de vos followers Instagram. Ainsi, vous vous assurez de maximiser du trafic à priori qualifié sur votre profil. 

Comme le gain d’abonné n’est pas un indicateur disponible sur Meta ads, vous ne pourrez malheureusement pas optimiser vos campagnes sur cette metric. Pour pallier cela, on vous conseille de suivre en priorité deux indicateurs de performance marketing: votre CPC, et vos taux de clic. Plus une publicité présente un CPC faible et un CTR élevé, plus elle ramène du trafic et donc plus elle a de chances de convertir (= générer des abonnés). Ainsi, considérez les publicités avec les CPCs les plus faibles et les CTR les plus hauts comme vos top performers, et dépensez votre budget intelligemment sur celles-ci. 

Important : Avec l’objectif de trafic, plusieurs CTA sont disponibles dont “s’abonner”. Inutile de vous dire que c’est celui qu’il faut impérativement choisir pour accompagner la landing page de vos créa 🙂 

II) Générez en parallèle de l’engagement sur vos publicités organiques et donnez envie aux visiteurs de s’abonner 

Dans un second temps, on vous recommande de mettre en place des campagnes d’interaction, que vous optimiserez pour les interactions avec une publication. L’idée ici est de sponsoriser le contenu organique de votre compte Instagram pour maximiser le nombre d’engagements (likes, commentaires, partages) sur vos publications, et ce afin de rendre votre profil Instagram attractif : l’engagement attire l’engagement, et vous verrez bien souvent que, plus vos publications auront de likes ou de commentaires, plus elles en généreront. Ce cercle vertueux est aussi vrai en matière d’abonnés : un compte Instagram qui présente beaucoup de social metrics donnera plus envie de s’abonner aux visiteurs dudit profil, vs un compte avec peu ou pas de metrics d’engagement. 

Pour optimiser vos publicités dans cette campagne, on vous conseille de regarder le coût par interaction et par commentaires, le taux d’engagement, et des metrics comme le hold rate ou le taux de complétion pour les vidéos. 

Important : la majorité de ces indicateurs ne sont pas disponibles directement dans la plateforme et il vous faudra donc les créer dans le personnalisateur de colonnes. 

III) Adressez-vous aux visiteurs avec des publicités de qualité 

Le troisième élément à ne pas négliger pour une stratégie de followers Instagram bien rodée, est de travailler sa créa pour qu’elle réponde au maximum à cet objectif de gain d’abonnés. En effet, des créas simples, pas assez brandées ou au contraire trop poussives dans leur messaging, ne donneront bien souvent pas envie aux individus ciblés de réaliser cette action simple mais ô combien importante, qui est de cliquer sur le bouton d’abonnement. 

Chez Impulse, on a quelques best practices à vous partager pour des créas au top :

  • Privilégiez le format vidéo : les CTR et taux d’engagement sont souvent meilleurs sur de la vidéo vs du static, puisque c’est un format qui est par nature plus engageant et dans lequel on peut dire plus de choses.
  • Incarnez votre contenu : Aujourd’hui les gens veulent de l’authentique et de la transparence, et rien de tel que des créas incarnées par vous ou votre équipe pour leur partager ces sentiments !
  • Incitez les individus à s’abonner directement dans vos créas : Chez Impulse on A/B test plusieurs types d’angles créatifs, et on a jamais eu des CPC aussi bas et des taux d’engagement aussi hauts que sur les créas vidéos expliquant qu’il fallait s’abonner au compte Instagram pour retrouver tel ou tel contenu. Encore une fois, l’honnêteté et la transparence priment ! 
  • Surfez sur les trends Reels ou TikTok : En fonction de votre industrie, vous pouvez reprendre des trends populaires sur les réseaux sociaux et vous les réapproprier selon ce que vous souhaitez mettre en avant. Par exemple, avec un e-commerce food, on a eu de très bons résultats sur la mise en avant d’une recette populaire sur TikTok (le feuilleté aux pommes à la cannelle). Miam ! 

IV) Suivez l’évolution de votre base d’abonnés au jour le jour 

Avoir une stratégie clean et efficace, c’est bien, pouvoir suivre les résultats c’est mieux ! Comme dit précédemment, Meta ads ne donne pas possibilité de tracker directement dans l’ad manager le gain de followers lié aux campagnes payantes. La solution pour pallier cela est de suivre de manière quotidienne son gain (et/ou sa perte) d’abonnés, pendant toute la durée des campagnes, et de faire des corrélations. Vous avez gagné 20% d’abonnés en plus sur la semaine précédente ? C’est super ! Est-ce que ça correspond  à la mise en place d’une créa en particulier ? À l’augmentation ou à la baisse de budget sur une autre ? Essayez de lier les grandes tendances dans la variation du nombre d’abonnés sur votre profil aux optimisations faites dans vos campagnes, et prenez les décisions en fonction de vos constatations. 

C’est certes moins facile que si l’information remontait directement, mais c’est une alternative efficace pour pouvoir optimiser ses campagnes et comprendre ce qui performe ou non. 

Important : L’objectif de gain de followers Instagram n’existant pas sur Meta, l’algorithme n’est pas entraîné pour cela, et il ne comprendra à priori pas dans un premier temps ce que vous attendez de lui. Vos performances risquent donc d’être mauvaises au début; il ne faut pas paniquer, et continuer à optimiser pour les clics et les engagements avec de bonnes créas. D’expérience, la performance s’améliore au bout de quelques semaines, et le gain de followers peut très rapidement devenir impressionnant ! 

Conclusion

Si vous avez lu cet article jusqu’au bout, le gain d’abonnés Instagram via Meta Ads n’a normalement plus de secret pour vous ! Et si vous souhaitez aller encore plus loin dans la maîtrise de la plateforme, vous pouvez lire nos autres articles disponibles sur notre blog, ils vous donneront pleins de tips pour devenir l’expert du SMA ! 

Les campagnes Drive to Store (DTS) de Google Ads se distinguent comme une méthode efficace pour attirer les clients en ligne vers les magasins physiques. Dans l’ère digitale actuelle, la publicité en ligne est devenue un outil incontournable pour les entreprises cherchant à augmenter leur visibilité et leurs ventes. Parmi les différentes stratégies disponibles. Les campagnes Performance Max offrent une approche optimisée pour atteindre cet objectif, en combinant des approches publicitaires digitales avec des techniques de ciblage précises pour encourager les visites en magasin.

L’importance des campagnes Drive to Store réside dans leur capacité à créer un pont entre le digital et les expériences d’achat en boutique. Elles jouent un rôle crucial dans les stratégies omnicanal des entreprises, en harmonisant les interactions en ligne avec les expériences physiques pour offrir une approche client complète et intégrée.

Ce guide détaillé explore comment les entreprises peuvent utiliser efficacement les campagnes Drive to Store de Google Ads pour augmenter les ventes en boutique. Nous examinerons la planification, la mise en œuvre et la mesure de l’efficacité de ces campagnes, tout en mettant en lumière des techniques spécifiques pour maximiser leur impact.

Compréhension des Campagnes PMAX Drive to Store

Le Paysage Évolutif de la Publicité en Ligne

Pour que les campagnes publicitaires restent pertinentes, elles doivent s’adapter de manière constante. Le lancement des campagnes Performance Max (PMAX) de Google Ads a marqué un tournant dans cette évolution. Grâce à l’apprentissage automatique de Google, ces campagnes sont optimisées pour maximiser les performances publicitaires et aider les annonceurs à atteindre plus efficacement leur public cible par le biais d’une variété de canaux et de formats publicitaires.

Qu’est-ce qu’une Campagne PMAX Drive to Store ?

Les campagnes PMAX Drive to Store visent à persuader les clients de se rendre dans des magasins physiques. Ces publicités sont essentielles pour renforcer le lien entre les expériences en ligne et hors ligne dans un monde où les achats en ligne sont de plus en plus courants. Le processus consiste à fusionner des données en temps réel sur la localisation, les habitudes d’achat et le comportement des consommateurs afin de produire des publicités hautement personnalisées et ciblées géographiquement.

Le Fonctionnement des Campagnes PMAX

Les campagnes Performance Max utilisent une stratégie publicitaire complète. Elles utilisent l’ensemble de l’inventaire publicitaire de Google, y compris YouTube, Google Maps, les annonces display et le réseau de recherche Google, au lieu de se concentrer sur un seul canal ou format. Les campagnes Drive to Store peuvent attirer les clients à différents stades de leur expérience d’achat en ligne et les persuader de se rendre dans des magasins physiques grâce à cette approche intégrée.

Personnalisation et Ciblage Précis

La capacité des campagnes PMAX à personnaliser les messages publicitaires en fonction des besoins et des comportements particuliers des consommateurs est l’une de leurs caractéristiques les plus impressionnantes. Ces campagnes utilisent des données sophistiquées et des algorithmes d’apprentissage automatique pour déterminer quels messages sont les plus susceptibles d’intéresser certaines personnes à un moment précis. Pour que les campagnes Drive to Store soient plus efficaces, la personnalisation est essentielle, car elle garantit que les messages appropriés sont délivrés aux clients concernés au moment opportun.

La Synergie entre les Canaux en Ligne et Hors Ligne

La création d’une synergie entre les expériences en ligne et hors ligne est l’objectif principal des campagnes PMAX Drive to Store. Ces campagnes incitent les consommateurs à passer de l’intention en ligne à l’action hors ligne en leur offrant des informations pertinentes en temps réel, comme l’emplacement du magasin le plus proche ou des offres exclusives en magasin. Cette tactique améliore la visibilité de la marque tout en augmentant le trafic en magasin.

Planification et Mise en Place d’une Campagne Drive to Store

Étape 1 : Identifier les Objectifs et le Public Cible

Il est essentiel de fixer des objectifs précis avant de lancer une campagne Drive to Store. Il peut s’agir d’augmenter la fréquentation ou d’accroître la notoriété d’une marque régionale. En même temps, il est essentiel de trouver le public visé. Votre capacité à cibler des clients potentiels peut être influencée par leurs données démographiques, leurs habitudes d’achat et leurs loisirs.

Étape 2 : Sélectionner les Emplacements Géographiques

Les campagnes Drive to Store s’appuient fortement sur la géolocalisation. Il s’agit de sélectionner les zones où la densité de votre public cible est la plus élevée. Vous pouvez cibler les clients qui vivent à proximité de vos magasins et leur fournir des informations pertinentes en temps voulu en utilisant des données géographiques précises.

Étape 3 : Personnaliser les Messages Publicitaires

L’efficacité des campagnes Drive to Store dépend en grande partie de la personnalisation des messages. Les publicités doivent s’adresser au marché local en mettant l’accent sur les offres spéciales, les occasions en magasin ou les avantages exclusifs qui ne peuvent être obtenus que dans les magasins physiques. L’accent doit être mis sur le développement d’une expérience d’achat fiable et agréable qui incite les clients à se rendre dans les magasins.

Étape 4 : Lancement et Suivi Continu

Pour évaluer l’efficacité de la campagne après son lancement, une observation continue est nécessaire. Le suivi des KPIs importants, tels que les visites en magasin (Store Visits), l’engagement publicitaire et le ROI, nécessite l’utilisation d’outils analytiques et de data visualisation (Google Ads, GA4, Looker Studio). Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, ces données permettent d’optimiser et d’ajuster la campagne en temps réel.

Mesure et Analyse de la Performance

L’Importance des Données de Visite en Magasin

Pour les campagnes Drive to Store en particulier, les informations sur les visites en magasin sont cruciales. Les entreprises sont désormais en mesure de suivre le nombre de clients qui se rendent dans un magasin après avoir vu une publicité en ligne, grâce à des technologies de suivi sophistiquées telles que la géolocalisation et le Wi-Fi en magasin. Ces données sont essentielles pour évaluer si la campagne a réussi à générer un trafic réel.

Analyse du Parcours Client

Il est essentiel de comprendre l’ensemble du parcours du client, depuis les interactions en ligne jusqu’aux visites en magasin. L’analyse du parcours du client permet d’identifier plus facilement les points de contact importants qui influencent la décision d’un client de se rendre dans un magasin. L’analyse des plateformes Internet qui ont généré le plus de visites en magasin en fait partie.

Calcul et Estimation de la Valeur de Chaque Visite en Magasin

Introduction au Store Visit Conversion Value

Pour mesurer l’impact réel des campagnes Drive to Store sur le chiffre d’affaires, il est essentiel de comprendre et de calculer le Store Visit Conversion Value. Cette métrique aide les entreprises à quantifier la valeur économique de chaque visite en magasin générée par leurs campagnes en ligne.

Comprendre la Formule

La formule pour calculer le Store Visit Conversion Value est la suivante :

Store Visit Conversion Value = Average In-store Conversion Rate × In-Store AOV

  • Average In-store Conversion Rate est le pourcentage moyen de visiteurs qui réalisent un achat en magasin.
  • In-Store AOV (Average Order Value) est la valeur moyenne des achats effectués en magasin.

Calcul du Taux de Conversion Moyen en Magasin

Les entreprises doivent examiner leurs données de vente historiques pour déterminer le taux de conversion moyen en magasin. Ce taux peut être calculé en divisant le nombre total d’achats en magasin par le nombre total de visiteurs au cours d’une période donnée. Cette analyse permet de déterminer la probabilité qu’un visiteur effectue un achat.

Détermination de la Valeur Moyenne des Commandes en Magasin

La valeur moyenne des commandes en magasin (In-Store AOV) se calcule en divisant le chiffre d’affaires total réalisé en magasin par le nombre total d’achats. Cette mesure donne une estimation de la dépense moyenne des clients lorsqu’ils visitent le magasin.

Application Pratique de la Formule

Utiliser cette formule permet aux entreprises de mieux comprendre l’impact financier de leurs campagnes Drive to Store. Par exemple, si une campagne attire 1000 visiteurs en magasin avec un taux de conversion de 20% et un AOV de 50 €, le Store Visit Conversion Value sera de 10 € (20% de 1000 visiteurs = 200 achats, 200 achats x 50 € = 10 000 €, donc 10 000 € / 1000 visiteurs = 10 € par visiteur).

Utilisation des Insights pour l’Optimisation des Campagnes

Comprendre le Store Visit Conversion Value permet aux marketeurs d’ajuster leurs campagnes pour maximiser leur efficacité. Si une campagne génère un Store Visit Conversion Value élevé, les entreprises peuvent choisir d’augmenter leurs dépenses publicitaires sur cette campagne, tandis qu’un faible Store Visit Conversion Value peut indiquer un besoin d’optimisation de la campagne ou de la stratégie en magasin.

Conclusion

Les campagnes Drive to Store, en particulier celles menées via Google Ads Performance Max, représentent une stratégie innovante et puissante pour relier les mondes numérique et physique du commerce. Cet article met en lumière comment ces campagnes, lorsqu’elles sont bien exécutées, peuvent non seulement augmenter le trafic en magasin, mais aussi enrichir

l’expérience client globale, créant ainsi une synergie bénéfique entre les achats en ligne et en magasin. Les campagnes Drive to Store offrent une opportunité exceptionnelle aux entreprises de toutes tailles de dynamiser leurs ventes en magasin. En exploitant la puissance de la publicité numérique et en l’alignant avec des stratégies de vente en magasin, les marques peuvent non seulement attirer davantage de clients, mais aussi créer des expériences mémorables qui fidélisent la clientèle. Il est donc essentiel pour les marketeurs d’adopter et de maîtriser ces campagnes, en tirant parti des données et des analyses pour une performance optimale.

Automatisation de l'achat media

Quelle place pour l'agence en 2024?

Vous retrouverez dans cet ebook

Comment out-performer les campagnes PMAX

Quelle stratégie mener pour tirer profit de l'automatisation tout en gardant le contrôle