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Facebook Advertising Pour des Pros de A à Z

Facebook Advertising Pour des Pros de A à Z

Le monde de Facebook advertising peut être un peu cryptique parfois, et la vitesse d’évolution ne facilite pas la prise en main. 

Alors voici notre guide d’acronymes, termes et stratégies Facebook que même les traffic managers et directeurs marketings les plus pointus ne maîtrisent pas toujours.

Fenêtre d’Attribution

Délai après lequel une conversion est attribuée à une vue ou un click sur une publicité.

Les fenêtres d’attribution habituelles sont de 1, 7 ou 28 jours. Par exemple, avec une fenêtre d’attribution de 28 jours si un utilisateur click sur publicité pour un produit X le 1 juin et achète le 20 juin ce produit X cette vente sera attribué au click et aux dépenses publicitaires ayant eu lieu le 1er juin.

Exemple d’un poll Brand Lift

Exemple d’un poll Brand Lift

Brand Lift Study

Une campagne qui mesure l’impact des publicités Facebook sur la notoriété et la considération des marques.

Facebook Brand Lift Studies sont disponibles pour certains annonceurs qui remplissent certaines conditions comme un minimum d’investissement, type de produit et futur budget prévu. 

L’étude doit être mis en place par un représentant de Facebook, ou une agence avec un lien directe à Facebook. La campagne est divisée en deux : un groupe contrôle qui n’est pas exposé aux publicités de la marque, et un autre qui ne voit que les publicités de l’étude.

Des questions sont diffusés à chacune des audiences pour évaluer le taux de mémorisation de la marque, et de ses publicités. La méthodologie permet de calculer une notoriété et considération incrémentale.

Campaign Budget Optimisation (CBO)

Une nouvelle méthode d’allocation algorithmique du budget entre plusieurs ensembles de publicités.

Auparavant, on allouait notre budget par groupe d’annonces, et on changeait les allocations par rapport aux résultats des groupes d’annonces et donc de leurs ciblages. 

Dès septembre, il va être obligatoire d’allouer votre budget par campagne, en laissant l’algorithme de Facebook choisir les meilleurs groupes d’annonce à diffuser par rapport à vos objectifs. Il y aura toutefois la possibilité de garder un minimum de dépenses par ads set mais les premiers tests que nous avons fait montre que ce ne minimum n’est pas systématiquement respecté. 

Plus d’infos à venir !

Image via Productsup.io

Image via Productsup.io

Dynamic Ads

Sélection automatique des produits ou services mis en avant dans les publicités via l’historique des visites de l’utilisateur et un catalogue produit connecté.

Un format très performant sur du retargeting mais également sur de la prospection.

Format des publicités dynamiques de Facebook

Format des publicités dynamiques de Facebook

On peut utiliser du retargeting pour montrer aux utilisateurs les produits qu’ils ont déjà visités, ou on peut faire des publicités de prospection, ou l’algorithme prédit les produits à montrer basé sur les habitudes de l’utilisateur.

Stratégie d’Enchère

La manière dont l’algorithme de Facebook sélectionne les utilisateurs à enchérir, et la valeur de l’enchère.

L’algorithme de Facebook a une connaissance profonde des habitudes des utilisateurs, y compris combien ils cliquent, commentent, aiment ou achètent sur les publicités. D’après la stratégie d’enchère, l’algorithme sélectionnera les utilisateurs qui sont le plus probable a faire l’action choisie, dans les contraintes de prix sélectionné. Le plus bas dans le funnel, le plus chers les utilisateurs.

Fréquence

Combien de fois, en moyenne, un utilisateur a vu vos publicités dans la période définie.

Nous utilisons cette métrique pour éviter la saturation des audiences , et comme « warning sign » que l’audience est trop petite. Comme le reach, il faut faire attention en regardant les données de répétition, car  en un jour un utilisateur a peut-être vu la publicité 2 fois, mais en une semaine ça peut être 10 fois.

Gestionnaire de publicités

La plateforme pour créer, gérer, et mesurer les publicités Facebook.

 Pour avoir accès au  gestionnaire, il faut avoir une compte business de Facebook. Très simple à créer, le compte business vous donnera accès aux outils et moyens d’analyse plus complexes et granulaires. 

Dans la gestionnaire, vous pouvez voir toutes les données de vos campagnes par niveau campagne, groupe d’annonces, publicités, et même créer des pivot tables pour voir les données par démographique (age, location, sexe etc).

HVLC (High value, low cost)

Une stratégie d’enchère pour maximiser la valeur de vos achats. HVLC (High value, low cost = haute valeur, coût bas) optimise pour une valeur de conversions élevées au plus bas coût possible.

Les deux autres stratégies d’enchère pour des conversions sont minimum ROAS et Cout par Conversion. Min ROAS (Minimum Return on Advertising Spend = minimum retour sur les investissements publicitaires) optimise pour avoir un minimum de valeur en conversions pour chaque euro dépensé. CP… (Cost per = coût par … installation / achat etc) optimise pour ne pas dépasser un coût par conversion déjà défini.

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Instant Expérience

Un format de publicité mobile qui permet d’avoir une mini landing page dans l'environnement Facebook.

Quand les utilisateurs cliquent sur une publicité instant expérience, ils sont emmenés vers une expérience plein écran toujours dans l’environnement Facebook dans lequel vous pouvez animer des vidéos, images, textes et jeux pour communiquer votre service ou produit.

Les instant expériences sont un format parfait pour les collections e-commerce, la notoriété de marque, la génération de prospects et quand vous avez besoin d’une landing page très simple.

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