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Guide des formats Facebook Ads : Quel est le meilleur ?

Aujourd’hui, Facebook Ads règne en maître avec ses puissantes capacités de ciblage et ses formats variés. Chaque format Facebook Ads a ses forces pour votre business. La platforme offre une plateforme inégalée pour atteindre vos objectifs. Dans ce guide, nous allons dévoiler les secrets des formats publicitaires sur Facebook. Nous allons vous fournir les outils et les connaissances nécessaires pour naviguer dans cet espace complexe avec aisance. Préparez-vous à transformer votre manière de faire de la publicité et à propulser votre croissance digitale à des sommets inédits.

Quels format Facebook Ads est le meilleur pour votre marque ?

Fondamentaux des publicités Facebook Ads

Pourquoi Facebook Ads pour votre publicité ?

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook n’est pas seulement un réseau social. D’un autre côté, c’est un écosystème vibrant où les marques peuvent se connecter avec leurs audiences de manière profonde et significative. La beauté de Facebook réside dans sa capacité à offrir une précision de ciblage sans précédent – des données démographiques de base aux intérêts spécifiques et comportements d’achat, permettant à chaque annonce de trouver son audience idéale.

Chez Impulse Analytics, nous avons développé notre technique pour faire fonctionner les publicités en formats variés sur Facebook Ads avec notamment de brillants succès au sein d’industries différentes.

Définir les objectifs de votre publicité :

Avant de plonger dans les formats pubs, il est crucial de clarifier ce que vous souhaitez accomplir avec votre campagne Facebook. Les objectifs peuvent varier grandement :

  • Notoriété : Faire connaître votre marque à un public plus large.
  • Considération : Encourager les gens à en apprendre plus sur ce que vous offrez ou à interagir avec votre contenu.
  • Conversion : Inciter les actions concrètes, qu’il s’agisse d’achats, d’inscriptions à une newsletter ou de téléchargements d’applications.

Chaque objectif nécessite une approche différente en termes de sélection de format Facebook Ads, de ciblage et de contenu de l’annonce. Comprendre ces fondamentaux vous aidera à bâtir une fondation solide pour vos efforts publicitaires, assurant que chaque dollar dépensé contribue à atteindre vos buts spécifiques.

Dans la suite de ce guide, nous allons explorer les formats ads que Facebook met à votre disposition. De plus, nous verrons comment choisir celui qui convient le mieux à vos objectifs, et les stratégies pour optimiser vos campagnes Facebook Ads pour un impact maximal.

Formats Facebook Ads

Maintenant que vous avez une compréhension solide des objectifs qui peuvent être atteints grâce à la publicité sur Facebook, plongeons dans le cœur de notre sujet : les formats ads. Facebook offre un éventail de formats pour répondre à différents objectifs et styles de communication. C’est pourquoi choisir le bon format Facebook Ads est crucial pour l’efficacité de votre campagne. Voici une exploration des options à votre disposition :

Image

Simple mais puissant, le format d’annonce image est un classique pour une bonne raison. Idéal pour attirer l’attention rapidement, il convient parfaitement pour promouvoir des produits, des offres spéciales ou votre marque en général.

Avantages : Facilité de création, coûts généralement inférieurs, et efficacité dans la transmission d’un message clair.

Quand l’utiliser ? Lorsque vous avez un visuel fort qui peut parler de lui-même ou quand le budget est une considération importante.

Publicité Facebook Ads en format image
Publicité HubSpot sur Facebook

Fil d’actualité Facebook

  • Format de l’image : 1,91:1 à 1:1
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 27 caractères
  • Description du lien : 27 caractères

Vidéo in-stream Facebook

Exactement les mêmes exigences comme pour le Fil Facebook.

Facebook Marketplace

  • Format de l’image : 1:1
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Type de fichier : PNG ou JPG
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Description du lien : 30 caractères

Résultats de recherche

Format de l’image : 1:1. Exactement les mêmes exigences comme pour le Facebook Marketplace.

Facebook Business Explore

Exactement les mêmes exigences comme pour le Fil Facebook.

Colonne de droite Facebook

  • Format de l’image : 1:1
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Titre : 40 caractères

Reels Facebook

  • Format de l’image : 9:16
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 72 caractères
  • Titre : 10 caractères

Vidéo

Les annonces vidéo sont inestimables pour captiver le public et raconter une histoire. Elles sont parfaites pour montrer le produit en action ou pour partager des témoignages clients.

Avantages : Hautement engageantes, elles augmentent le temps passé sur l’annonce et sont idéales pour la mémorisation de la marque.

Publicité Facebook Ads en format vidéo
Publicité Adobe sur Facebook

Fil d’actualité Facebook

  • Format vidéo : 1:1 (pour ordinateur ou mobile) ou 4:5 (pour mobile uniquement)
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 27 caractères
  • Description du lien : 27 caractères
  • Sous-titres et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes

Vidéo in-stream Facebook

  • Format vidéo : 16:9 ou 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Sous-titres et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée maximale de la vidéo : De 5 à 15 secondes (pour ordinateur), de 5 secondes à 10 minutes (pour mobile)

Résultats de recherche

  • Format vidéo : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Description : 30 caractères
  • Légende et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes

Colonne de droite Facebook

Exactement les mêmes exigences comme pour le Fil Facebook.

Reels Facebook

  • Format vidéo : 9:16
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 72 caractères
  • Titre : 10 caractères
  • Sous-titres et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée maximale de la vidéo : Pas de durée maximale

Carrousel

Le format carrousel permet de présenter jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule annonce. C’est un moyen fantastique de montrer différents produits et des caractéristiques d’un produit.

Avantages : Flexibilité créative, engagement élevé, et possibilité de diriger les utilisateurs vers plusieurs pages de destination.

Exemples d’utilisation efficace : Collections de produits, tutoriels, ou histoires de marque.

Publicité format carrousel Facebook Ads
Publicité de Greenweez sur Facebook Ads

Fil d’actualité Facebook

  • Format : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 32 caractères
  • Description du lien : 18 caractères
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes
  • Fiches carrousel : De 2 à 10

Facebook Marketplace

  • Format image et vidéo : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Description du lien : 20 caractères
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes
  • Fiches carrousel : De 2 à 10

Résultats de recherche

Exactement les mêmes exigences comme pour le Facebook Marketplace.

Reels Facebook

  • Format : 9:16
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille de l’image : Maximum 30 Mo
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 72 caractères
  • Titre : 10 caractères
  • Description : 18 caractères
  • Fiches carrousel : De 2 à 10

Colonne de droite Facebook

  • Format : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Titre : 40 caractères
  • Durée maximale de la vidéo : De 1 seconde à 241 minutes
  • Fiches carrousel : De 2 à 10

Collection

Le format d’annonce Collection offre une expérience d’achat immersive et interactive directement depuis le fil d’actualité. Conçu pour inspirer et faciliter la découverte de produits, ce format Facebook Ads combine une vidéo ou une image principale avec un catalogue de produits en dessous.

Avantages : Ce format Facebook Ads est particulièrement efficace pour les marques souhaitant montrer la profondeur de leur catalogue de manière élégante et convaincante. Il réduit également les frictions dans le parcours d’achat.

Quand l’utiliser ? Le format Collection est idéal lorsque vous souhaitez offrir une expérience d’achat sans couture, en présentant plusieurs produits en même temps.

Publicité format collection
Publicité de La Lueur sur Facebook

Conseil d’expert : Pour maximiser l’efficacité de vos annonces Collection, assurez-vous que votre vidéo ou image principale est suffisamment attrayante pour encourager l’interaction. Organisez vos produits de manière à mettre en avant les articles les plus populaires ou les nouveautés. Optimisez les pages de destination de chaque produit pour assurer une expérience utilisateur fluide qui encourage l’achat.

Fil d’actualité Facebook

  • Format image et vidéo : 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • URL pour la page déstination : Obligatoire

Reels Facebook

  • Format image et vidéo : 9:16, 1:1
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille du fichier image : Maximum 30 Mo
  • Taille du fichier vidéo : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 72 caractères
  • Titre : 10 caractères
  • URL pour la page déstination : Obligatoire

Publicité dynamique

Les annonces dynamiques utilisent le ciblage automatique pour promouvoir le bon produit aux bonnes personnes, en fonction de leur comportement sur votre site web ou application.

Avantages : Personnalisation à grande échelle, optimisation continue grâce à l’apprentissage automatique de Facebook, et efficacité accrue du retargeting.

Stratégie : Utilisez-les pour le retargeting, mais aussi pour atteindre des prospects similaires à vos meilleurs clients.

Stories

Éphémères et plein écran, les annonces dans les Stories offrent une expérience immersive. Elles sont également idéales pour capter l’attention de l’utilisateur dans un format qui encourage l’action spontanée.

Avantages : Taux d’engagement élevé, format plein écran captivant, et effet de « maintenant ou jamais » qui stimule l’action.

Conseils : Soyez créatifs, utilisez des appels à l’action clairs, et profitez de la nature éphémère pour offrir des promotions limitées dans le temps.

Publicité format story Facebook Ads
Publicité de Deezer sur Meta

Stories Images

  • Format de l’image : 9:16
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Type de fichier : PNG ou JPG
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Taille de l’image : Maximum 30 Mo

Stories Vidéos

  • Format vidéo : 9:16
  • Type de la vidéo : MP4, MOV ou GIF
  • Taille du fichier : Maximum 4 Go
  • Résolution : Minimum 1080 x 1080px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Sous-titres et le son de la vidéo : Pas obligatoire, mais conseillé
  • Durée de la vidéo : De 1 séconde à 2 minutes

Carrousel

  • Format : 1:1
  • Type de l’image : PNG ou JPG
  • Taille de l’image : Maximum 30 Mo
  • Résolution : Minimum 1080 x 1920px
  • Texte principal : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • URL pour la page déstination : Obligatoire
  • Fiches carrousel : De 3 à 10

N’insérez pas de texte, de logo ni aucun autre élément de contenu publicitaire en haut (environ 14 %, soit 250 pixels) et en bas (environ 20 %, soit 340 pixels) des images, afin d’éviter que des éléments de l’UI ou le call-to-action ne masquent ces éléments.

Sélectionner le format Facebook Ads pour vos objectifs

Le choix du format Facebook Ads de votre publicité doit être guidé par l’objectif précis que vous souhaitez atteindre. Comprendre la synergie entre votre but et le format utilisé est également essentiel pour maximiser l’impact de votre campagne. Voici comment aligner vos objectifs avec les formats disponibles :

  • Pour la notoriété et la portée : Les formats d’images ou de vidéo sont parfaits pour capter rapidement l’attention et faire connaître votre marque. Utilisez des visuels impactants ou des vidéos captivantes pour laisser une impression mémorable.
  • Pour l’engagement : Les formats carrousel et vidéo encouragent l’interaction en présentant plusieurs aspects ou caractéristiques de votre offre. Incorporez des appels à l’action clairs pour stimuler l’interaction, comme des commentaires ou des partages.
  • Pour le trafic et les conversions : Les publicités dynamiques et les formats avec des boutons d’appel à l’action spécifiques, comme « Acheter maintenant » ou « En savoir plus », sont idéals. Ils guident directement votre audience vers votre site ou produit, facilitant ainsi le chemin vers la conversion.
  • Pour la considération : Les annonces Stories offrent une expérience immersive qui peut pousser votre audience à en apprendre davantage sur votre produit ou service. Utilisez ce format pour des démonstrations de produit, mais aussi pour partager des témoignages clients de manière créative.

Dernières tendances et innovations dans les publicités Facebook

La publicité sur Facebook est en constante évolution, avec des innovations et des tendances émergentes qui façonnent la manière dont les marques interagissent avec leur audience. Voici quelques-unes des dernières évolutions à considérer dans votre stratégie publicitaire :

  • Réalité augmentée (RA) : Facebook intègre de plus en plus la RA dans ses options publicitaires, permettant aux marques de proposer des expériences interactives et immersives. Par exemple, les essayages virtuels de produits ou les démonstrations interactives captivent le public et peuvent augmenter les taux de conversion.
  • Intelligence artificielle (IA) : L’optimisation des campagnes publicitaires grâce à l’IA devient de plus en plus raffinée, permettant un ciblage et une personnalisation améliorés. L’IA aide à analyser les comportements des utilisateurs pour présenter l’annonce la plus pertinente au bon moment.
  • Vidéos courtes et engageantes : Inspirées par le succès de formats comme TikTok, les vidéos courtes et dynamiques gagnent en popularité sur Facebook. Elles sont particulièrement efficaces pour capturer l’attention des utilisateurs et encourager l’engagement rapide.
  • Publicités axées sur la confidentialité : Avec l’évolution des réglementations sur la confidentialité des données, Facebook adapte ses pratiques pubs pour respecter la vie privée des utilisateurs tout en offrant des options de ciblage efficaces. Les marques doivent rester informées sur ces changements pour ajuster leurs stratégies en conséquence.

En intégrant ces innovations dans vos campagnes, vous pouvez non seulement améliorer l’efficacité de vos publicités mais aussi offrir des expériences plus riches et plus engageantes à votre audience.

Stratégies d’optimisation avancées pour vos publicités

Lorsque vous avez maîtrisé les bases des formats publicitaires sur Facebook, il est temps de peaufiner vos campagnes pour maximiser leur efficacité. Voici des stratégies d’optimisation avancées qui peuvent propulser vos publicités au niveau supérieur :

  • Test A/B systématique : L’une des méthodes les plus efficaces pour optimiser vos campagnes est le test A/B. Testez différents éléments de vos annonces, tels que les images, les titres, les descriptions, et même les appels à l’action, pour voir quels combinaisons génèrent les meilleurs résultats. L’objectif est d’identifier les variables qui influencent le plus positivement l’engagement et la conversion.
  • Utilisation des audiences similaires : Après avoir identifié votre audience cible, utilisez les outils de Facebook pour créer des audiences similaires (ou « lookalike ») qui partagent des caractéristiques communes avec vos meilleurs clients. Cela vous permet d’élargir votre portée tout en maintenant une pertinence élevée.
  • Optimisation pour la conversion : Assurez-vous que vos campagnes sont configurées pour optimiser les conversions plutôt que simplement le trafic ou les impressions. Cela signifie ajuster vos enchères pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles de prendre l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription ou d’un téléchargement.
  • Suivi et analyse des performances : Utilisez les outils d’analyse de Facebook pour suivre les performances de vos annonces en temps réel. Analysez les indicateurs clés de performance, tels que le coût par acquisition, le retour sur dépense publicitaire et le taux de conversion, pour identifier les zones d’amélioration.

Guide pour résoudre les problèmes courants des publicités Facebook

Même avec une planification minutieuse, une campagne publicitaire sur Facebook peuvent rencontrer des défis. Voici comment aborder et résoudre certains des problèmes les plus courants :

  • Annonces rejetées : Si votre annonce est rejetée, examinez attentivement les politiques publicitaires de Facebook pour identifier le problème. Souvent, des ajustements mineurs, comme modifier le texte de l’annonce ou les images, peuvent suffire pour se conformer aux directives.
  • Faible taux de clics (CTR) : Un CTR faible indique généralement un manque d’alignement entre l’annonce et son audience cible. Testez différents messages, visuels, et segments d’audience pour trouver la combinaison qui résonne le mieux.
  • Coût par clic (CPC) élevé : Pour réduire votre CPC, optimisez vos enchères, ciblez des audiences plus spécifiques, et améliorez la qualité et la pertinence de vos annonces. Des annonces plus engageantes peuvent également contribuer à améliorer votre score de pertinence, réduisant ainsi les coûts.
  • Conversions faibles : Si vous attirez des clics mais peu de conversions, examinez votre page de destination pour vous assurer qu’elle est optimisée pour la conversion. Assurez-vous que l’appel à l’action est clair, que le processus de conversion est simple et que la page est cohérente avec l’annonce.

Conseils de ciblage et de personnalisation

Pour que vos publicités Facebook se démarquent réellement et résonnent avec votre audience, un ciblage précis et une personnalisation poussée sont essentiels. Voici comment affiner vos stratégies pour toucher le cœur de votre public cible :

  • Utilisez le ciblage démographique à votre avantage : Commencez par les bases en définissant l’âge, le sexe, la localisation, et la langue de votre public cible. Ces critères simples, mais puissants, vous permettent d’assurer que vos annonces atteignent les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre offre.
  • Exploitez les intérêts et comportements : Facebook offre une richesse d’options pour cibler les utilisateurs basés sur leurs intérêts, leurs interactions précédentes avec des publicités, et leur comportement en ligne. En affinant votre audience à ceux qui ont montré un intérêt pour des niches similaires à votre offre, vous augmentez considérablement les chances d’engagement et de conversion.
  • Personnalisez vos messages : La personnalisation ne s’arrête pas au ciblage. Adaptez le contenu de vos annonces aux segments spécifiques de votre public pour créer une résonance plus profonde. Utilisez des outils comme la personnalisation dynamique pour afficher des messages spécifiques qui correspondent aux intérêts de l’utilisateur.
  • Utilisez les audiences personnalisées et similaires : Créez des audiences personnalisées à partir de votre base de données existante pour atteindre les utilisateurs sur Facebook qui sont déjà intéressés par votre marque. Ensuite, utilisez ces données pour créer des audiences similaires et étendre votre portée à de nouveaux utilisateurs qui partagent des caractéristiques similaires.

Optimisation pour la recherche vocale et mobile

À l’ère du numérique, la recherche vocale et l’optimisation mobile ne sont plus des options, mais des nécessités. Les utilisateurs interagissent avec leurs appareils de manière plus dynamique et attendent des réponses instantanées à leurs commandes vocales, tout en naviguant principalement sur le web via mobile. Voici comment vous pouvez adapter vos publicités Facebook pour rester à la pointe :

  • Concevez pour le mobile d’abord : Assurez-vous que vos annonces et pages de destination sont optimisées pour les appareils mobiles. Cela signifie des temps de chargement rapides, des designs réactifs, et des appels à l’action clairs et accessibles du bout du doigt.
  • Incorporez des mots clés de recherche vocale : Les requêtes de recherche vocale tendent à être plus longues et plus conversationnelles que les recherches textuelles. Intégrez des phrases clés naturelles et questionnantes dans votre texte publicitaire pour capter ce trafic.
  • Testez la convivialité vocale : Utilisez des outils et des tests pour vous assurer que vos annonces et pages de destination fonctionnent bien avec les technologies de reconnaissance vocale, offrant ainsi une expérience utilisateur fluide pour ceux qui utilisent la recherche vocale pour naviguer.

Conclusion

Naviguer dans l’univers des publicités Facebook peut sembler compliqué au début. Mais avec les bonnes stratégies et un peu de créativité, vous pouvez transformer vos campagnes en puissants outils de croissance digitale. En sélectionnant le format publicitaire adapté à vos objectifs, vous serez bien positionné pour captiver et convertir votre audience cible.

N’oubliez pas que le succès des publicités sur Facebook repose sur l’apprentissage continu et l’adaptation. Testez différentes approches, analysez vos performances, et ajustez vos stratégies pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre public. Pour trouver les bons exemples de publicité, vous pouvez consultez la bibliothéque de Facebook Ads et notre guide pour naviguer sur Facebook Ad Library.


Si vous avez lu cet article jusqu’au bout, vous avez obtenu un guide avec chaque format Facebook Ads ! Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez découvrir plus d’articles sur notre blog. Et si vous avez besoin d’un coup de main sur les sujets de Facebook Ads, faites appel à une agence Facebook Ads 😉

L'Auteur
Dmitry Korolev

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