Intelligence artificielle & création de contenu

Intelligence artificielle & création de contenu

Découvrez l'IA générative : une révolution en publicité. Explorez ses avantages, limites et comment elle redéfinit la création de contenu.
Sommaire

Qu’est-ce que l’IA générative ?

L’IA générative est une branche de l’intelligence artificielle qui excelle dans la création de contenu à partir des informations ou des données fournies par des êtres humains. Elle est capable de concevoir divers types de contenus tels que des images, des textes, des vidéos ou des contenus audio en répondant à des demandes spécifiques.

Le fonctionnement de cette technologie repose sur l’utilisation de modèles de langage naturel et l’analyse du contenu disponible. En identifiant des schémas et des structures, l’IA générative peut réfléchir et reformuler des idées ou des images. Cela ouvre de nouvelles possibilités en matière de création de contenu.

Les applications de l’IA générative sont nombreuses et variées. Elle peut être utilisée pour produire du contenu marketing personnalisé, créer des images pour des sites web, rédiger des descriptions de produits ou même des articles de blog.

Images & IA

Un exemple notable de l’efficacité de l’IA générative est le logiciel MidJourney, développé par le laboratoire éponyme et lancé en juillet 2022. Ce logiciel permet de générer des images d’une réalité bluffante à partir de simples descriptions textuelles et de prompts détaillés. Après des tests rigoureux, ces images sont d’une qualité et d’une réalité bluffante.

L’évolution rapide de l’intelligence artificielle au fil des années a rendu ces générateurs d’images plus intelligents et plus adaptés à des utilisations professionnelles. 

Autrefois, la création d’une campagne créative nécessitait des recherches sur des banques d’images comme iStock ou Shutterstock, l’embauche éventuelle d’un photographe, ainsi que l’utilisation de logiciels de retouche comme Photoshop pour obtenir l’aspect désiré. Cela demandait beaucoup de temps et d’efforts pour correspondre aux exigences du projet.

Avec les progrès de l’IA générative, cette approche traditionnelle pourrait être remplacée par des solutions plus efficaces et économiques. Les agences paid media par exemple pourront bénéficier de la rapidité de mise sur le marché et de la réduction des coûts et des frais généraux grâce à cette technologie.

Adaptation à l’avenir

Alors que l’IA et des programmes comme MidJourney continuent de progresser, le futur du marketing et du design se dirige vers des expériences plus personnalisées et automatisées. Cependant, il est important de rappeler que la créativité et l’intelligence émotionnelle resteront toujours essentielles dans ces industries. L’IA peut effectuer certaines tâches, mais elle ne peut pas reproduire la touche humaine qui rend les services créatifs si puissants et émotionnellement mémorables.

Trouver un équilibre entre technologie et humanité sera essentiel à mesure que nous nous dirigeons vers un avenir de plus en plus numérique. Les connexions émotionnelles que nous établissons avec nos clients resteront le véritable moteur du succès, quelle que soit l’évolution de l’IA générative.

Applications 

Améliorez vos créations statiques grâce à l’IA

  • Symétrie : L’IA peut rencontrer des difficultés à réaliser des images symétriques. Soyez attentif aux détails tels que la taille des mains, des yeux, des oreilles, de la bouche, etc.
  • Texture : Un aspect plastifié peut apparaître sur les visages, les cheveux et même les vêtements. Veillez à ajuster ces éléments pour un rendu plus naturel.
  • Mains : Cette partie du corps reste l’un des points faibles de l’IA. L’outil peut ignorer la manière dont les doigts s’entrelacent ou tiennent un objet. Corrigez ces anomalies manuellement si nécessaire.
  • Objets : L’IA peut reproduire l’esthétique des objets, mais elle ne comprend pas toujours leur utilité. Cela peut entraîner des formes étranges ou des positions inappropriées. Vérifiez et ajustez les objets au besoin.
  • Textes : Méfiez-vous des textes générés par l’IA, car elle ne comprend pas leur fonctionnement ni leur sens. Si le programme peut copier une police, le texte peut être dénué de signification. Vérifiez et éditez les textes pour qu’ils soient cohérents et pertinents.

Création de campagnes publicitaires grâce à l’IA

L’application de l’IA dans les campagnes marketing a suscité un grand intérêt et plusieurs marques ont choisi d’explorer cette voie innovante.

En mai, la marque Undiz, appartenant au groupe Etam, a fait sensation en lançant une campagne entièrement créée par une IA en seulement 10 jours, grâce au logiciel Midjourney. Deux affiches dont l’image a été “générée par une IA” et ce slogan : « Express your creativity ». Deux jeunes filles, sous l’eau, portant les maillots de bain de la marque, sirènes irréelles défiant les lois de la photo de mode avec un effet spectaculaire. La marque a aussi choisi d’intégrer les défauts liés à l’IA.

Express your creativity Undiz - Campagne générée par IA
Express your creativity Undiz – Campagne générée par IA

La marque aborde  un nouveau positionnement d’image : c’est une marque d’une quinzaine d’année s’adressant à la Génération Z. Cette approche lui a permis de réaliser d’énormes économies de temps et d’argent, en réduisant les coûts de production de manière considérable.

D’autres marques comme Martini ont opté pour l’utilisation de l’IA dans leur campagne « Unbottling Martini » réalisée en janvier 2023.

Unbottling Martini - Campagne de pub réalisée par IA
Unbottling Martini – Campagne de pub réalisée par IA

Rédigez grâce à l’intelligence artificielle

L’IA générative offre la possibilité de créer diverses variantes de publicités, en particulier en jouant sur les formulations utilisées dans leurs descriptions. Ainsi, il devient possible de réaliser des AB tests en utilisant différents types de mots pour explorer diverses options et choix de contenu. Actuellement, ChatGPT se positionne comme le leader et le plus avancé en termes de génération de texte, mais d’autres acteurs tels que Microsoft se lancent également dans cette aventure.

Cependant, malgré les avantages indéniables de l’IA générative, elle présente certaines limites qu’il est important de prendre en considération :

  • DONNÉES OBSOLÈTES : Les informations collectées par l’IA peuvent parfois être obsolètes, ce qui nécessite une vérification rigoureuse pour éviter de propager des informations fausses ou dépassées.
  • MANQUE D’INDICATION DE SES SOURCES : Les informations fournies par l’IA proviennent souvent de sites internet, de blogs ou d’articles, sans indiquer clairement leur source. Il est donc essentiel de vérifier systématiquement ces informations pour éviter de diffuser des contenus douteux ou non crédibles.
  • MANQUE D’ORIGINALITÉ : L’IA n’a pas la subtilité propre à l’être humain, ce qui signifie qu’elle ne peut pas ajouter un ton ou un style humoristique naturel à ses créations. Parfois, cela peut donner des résultats surprenants voire étranges.
  • MANQUE DE VÉCU : Contrairement aux êtres humains, l’IA n’a pas la capacité de ressentir des émotions ni d’injecter son expérience personnelle et son point de vue dans le contenu créé. En conséquence, certaines nuances émotionnelles peuvent être perdues.
  • CONTRÔLER LA QUALITÉ : L’IA générative peut parfois générer des mots ou des phrases qui manquent d’ordre ou de logique, ce qui souligne l’importance cruciale de l’intervention humaine pour assurer un contrôle qualité et une maîtrise optimale de la stratégie éditoriale.

En conclusion

L’IA générative représente une avancée majeure dans la création de contenu, offrant des possibilités passionnantes pour la publicité et la communication. Cependant, il est essentiel de reconnaître ses limites et de se rappeler que malgré son efficacité, les véritables créateurs restent les êtres humains, capables d’apporter leur sensibilité, leur intuition et leur expérience pour créer des contenus à la fois percutants et émotionnellement pertinents. L’IA peut être un outil puissant, mais elle doit être utilisée de manière complémentaire à l’intelligence humaine pour obtenir les meilleurs résultats dans la création de contenus de qualité.

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Anne Charles-François

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