Une stratégie optimisée, un passage au serverside, et des performances améliorées
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Secteur
Photographie
Objectifs de campagne
E-Commerce
Canal
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Pays
🇺🇸
-49% sur le CPA
+219% de ventes
+33% d'events trackés
Challenges
Côté média les objectifs sont de diminuer les CPA, développer de nouveaux canaux d'acquisition et réussir à scale les budgets.
Côté data il s'agit de résoudre la complexité de l'intégration et de la conversion des données côté server, réduire les difficultés à gérer les différents sites et leur attribution respective ainsi que les différentes plateformes et optimiser la rapidité et la performance des plateformes serverside.
Solutions
Media :
Meta Ads :
- Refonte et optimisation
- Restructuration complète du compte pour distinguer clairement l’acquisition et le retargeting.
- Réallocation stratégique des budgets pour maximiser la rentabilité de chaque campagne.
- Mise en place d’un suivi backend des performances pour une meilleure analyse des conversions.
- Implémentation d’un nouveau tracking, en remplacement de l’API de conversion manquante.
- Multiplication des tests créatifs : nouveaux formats, variations et itérations pour optimiser l’engagement et les conversions.
- Adoption d’un nouveau modèle d’attribution basé sur l’analyse de l’audience et la qualité des conversions, afin de réduire l’écart avec les données backend.
Expansion sur Google Ads :
- Lancer des campagnes Google Ads pour diversifier les canaux d’acquisition et capter une audience intentionniste.
- Développement sur d’autres plateformes :
Déploiement de Pinterest Ads et TikTok Ads pour toucher de nouvelles audiences et explorer des opportunités en social discovery.
Data :
- Déploiement du server-side tracking
- Mise en place d’un suivi via GA4 avec création d’un conteneur GTM spécifique chargé de capter les événements GA4 et de les réinjecter vers les plateformes média
- Suivi unifié des conversions sur différents environnements (Shopify, WordPress)
- Optimisation de la mesure du funnel grâce à une meilleure remontée des événements utilisateur
“Je suis très satisfaite de mon expérience avec IA so far. Tant sur la communication que sur les résultats du travail fait ensemble.”
Noémie Alison Co Founder / CMO
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