Trouver la bonne metrics à suivre et développer le marché Nord-Américain
Wooclap est une plateforme interactive conçue pour rendre les cours, les réunions ou les présentations plus dynamiques et participatives.
Secteur
Education
Formation en ligne
Objectifs de campagne
Lead Generation
Canal
Google Ads
Pays
🇺🇸
-53% de CP Sign-Up (US)
+266% de taux d'activation
-87% de CP-Engaged User (US)
Challenges
Les objectifs étaient de développer le marché nord américain et d’accompagner le client dans l'identification de la bonne metrics à suivre.
Solutions
Sur la partie B2C, une réallocation des budgets paid a été opérée en faveur de Google, afin de capitaliser sur de meilleures opportunités de conversion.
Les ads groups affichant les meilleurs taux d’activation ont été priorisés, pour concentrer les investissements sur les segments les plus performants.
Les dépenses publicitaires ont été recentrées sur les utilisateurs desktop, ces derniers affichant des performances supérieures à celles observées sur mobile.
Enfin, un changement d’objectif a été opéré : le volume de leads a été délaissé au profit d’un coût cible par utilisateur engagé, permettant ainsi un pilotage plus fin de la rentabilité des actions.
“Super collaboration, proactivité et communication avec l'équipe Impulse.”
Marie-Laure Vaes Head of Marketing
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