Bienvenue dans cet article où nous n’allons pas aborder les “Do” mais les “Don’t” en social ads. En d’autres termes, les choses à ne pas faire lorsque vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux. Nous sommes convaincus que des campagnes publicitaires bien conçues peuvent propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets. Cependant, pour obtenir des résultats optimaux, il est crucial de connaître les erreurs à éviter.
Dans cet article, nous allons nous vous partageons notre expertise d’agence paid media pour vous éviter les erreurs fréquentes qui affectent vos campagnes social ads. Vous pouvez vous concentrer sur l’aspect opposé de ces points pour avoir une liste des bonnes pratiques à suivre ! 😉
🚫 Dupliquer les campagnes pour scaler 🚫
Dupliquer les campagnes est une pratique courante pour tenter d’augmenter rapidement la portée de votre publicité. Cependant, cela peut entraîner des problèmes de saturation et de cannibalisation.
Plutôt que de simplement dupliquer vos campagnes, nous vous recommandons de scaler les investissements progressivement et de diversifier vos campagnes grâce aux nombreuses typologies qui existent. Par exemple, vous pouvez ajouter une campagne Advantage+ shopping ou alors une campagne catalogue dans votre structure si votre business correspond à du e-commerce. N’oubliez pas d’inclure du retargeting ainsi que des audiences Lookalike dans votre structure, et voilà déjà un moyen d’augmenter les investissements. Si vous souhaitez plus d’informations sur les moyens de scaler vos campagnes de publicités, vous pouvez faire un tour sur notre article Top 3 des techniques pour scaler ses campagnes Facebook Ads en 2023.
🚫 Lancer une campagne contenant le strict minimum 🚫
Nous comprenons que le temps peut être un facteur limitant, mais lancer une campagne avec le strict minimum peut limiter sa capacité à générer des résultats et donc, limiter votre capacité à générer du profit. Une audience unique et une seule annonce peuvent ne pas suffire pour toucher votre cible.
Prenez le temps de segmenter votre audience en fonction des personas de votre marque (sans être trop précis pour garder des segments d’audience large) et de créer plusieurs variantes d’annonces pour tester ce qui fonctionne le mieux (différents formats de publicités, différents visuels et différentes copy). Cela vous permettra d’optimiser votre campagne au fil du temps et d’obtenir de meilleurs résultats.
🚫 Ne pas renouveler les publicités 🚫
Rien n’est plus ennuyeux pour votre public que de voir la même publicité encore et encore. Lorsque vos publicités deviennent redondantes, les utilisateurs sont plus susceptibles de les ignorer. C’est ce que l’on appelle “ad fatigue”, et chaque marketer doit absolument éviter que cela se produise.
Assurez-vous donc de renouveler régulièrement vos annonces avec du contenu frais et attrayant pour maintenir l’engagement et l’intérêt de votre audience.
🚫 Faire des A/B Tests trop rapides 🚫
Les tests A/B sont essentiels pour optimiser vos campagnes publicitaires, mais la précipitation peut nuire à leur efficacité.
Donnez suffisamment de temps à chaque variante pour obtenir des données significatives. Une période de 3 à 7 jours minimum est généralement recommandée pour permettre aux publicités de s’exécuter et de recueillir des résultats significatifs. Soyez patient et ne tirez pas de conclusions hâtives, car vous pourriez passer à côté de précieux learnings !
🚫 Ne pas investir assez dans les paramètres créatifs 🚫
Les paramètres créatifs, tels que les images, les vidéos et les copies, jouent un rôle crucial dans le succès de vos publicités sur les réseaux sociaux. Ne sous-estimez pas leur importance et investissez dans des éléments visuels attrayants et des copies convaincantes. Dans un paysage numérique de plus en plus compétitif, il est essentiel de reconnaître l’importance des éléments créatifs pour se démarquer de la concurrence. Les utilisateurs sont constamment à la recherche de contenu authentique et informatif, et c’est en investissant dans une créativité de qualité que vous pourrez répondre à leurs attentes.
N’oubliez pas que les tendances évoluent rapidement sur les réseaux sociaux, et ce qui était efficace hier peut ne plus l’être aujourd’hui. C’est pourquoi il est essentiel de rester connecté aux changements en cours et d’adapter constamment vos stratégies créatives en conséquence.
En investissant davantage dans les paramètres créatifs, vous augmenterez considérablement vos chances de réussite. Des publicités bien conçues suscitent l’intérêt et l’engagement des utilisateurs, ce qui peut se traduire par une augmentation du trafic vers votre site web, une augmentation des conversions et finalement, une croissance de votre activité.
Alors, ne sous-estimez jamais l’importance de la créativité dans vos campagnes publicitaires. Investir dans des contenus visuellement percutants et des copies persuasives est bien plus qu’une simple dépense, c’est un investissement judicieux qui peut ouvrir de nouvelles opportunités et maximiser le potentiel de résultats pour votre entreprise. Saisissez l’opportunité de vous démarquer et d’atteindre votre public cible de manière plus impactante grâce à des paramètres créatifs soigneusement conçus et réfléchis.
🚫 Ne pas demander conseil à d’autres consultants 🚫
Il est parfois tentant de tout gérer soi-même, mais demander conseil à d’autres consultants peut être une ressource inestimable.
Chaque expert a une perspective unique et peut offrir des idées et des stratégies que vous n’auriez peut-être pas envisagées. Travailler en équipe avec d’autres professionnels du marketing vous aidera à affiner vos campagnes et à obtenir de meilleures performances. Si cela vous intéresse, nous proposons également des services de conseils ponctuels ou réguliers, cliquez ici pour en savoir plus ou pour demander un audit Meta Ads de vos comptes afin de poursuivre avec notre agence Facebook Ads et Instagram Ads.
🚫 Faire du contenu uniquement destiné à la vente 🚫
Au lieu de diffuser uniquement des publicités axées sur la vente, pensez à créer du contenu divertissant et éducatif qui intéresse votre public. Fournir de la valeur à vos utilisateurs les incitera à s’engager davantage avec votre marque. Les vidéos éducatives, les articles informatifs, les carrousels de recette et les infographies intéressantes peuvent tous contribuer à renforcer la notoriété de votre marque et à attirer de nouveaux clients.
Conclusion
En évitant ces « don’t » spéciaux des publicités sur les réseaux sociaux, vous êtes bien partis pour créer des campagnes efficaces et réussies qui se démarqueront de la concurrence. Prenez le temps de diversifier vos campagnes, de segmenter votre audience, d’optimiser vos paramètres créatifs et d’effectuer des tests A/B réfléchis. Et n’oubliez pas de demander conseil à d’autres experts du domaine pour gagner en perspicacité et en inspiration. Bonne réussite dans vos futures campagnes publicitaires !
