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Campagne Advantage +, le guide

Disponibles depuis août 2022, les campagnes advantage + sont des produits publicitaires utilisant une technologie permettant d’automatiser la création de campagnes.

Dans cet article, nous vous expliquons ce que sont les campagnes advantage +. Nous verrons également quels avantages elles proposent et des ressources pour aller plus loin dans l’accélération de votre business.

Que sont les campagnes advantage + ?

Connues sous le nom d’ASC, pour advantage shopping campaign, c’est un nouveau type de campagne de Meta qui utilise le machine learning. La campagne advantage vous aide à toucher les meilleures audiences avec un temps de configuration réduit et une meilleure efficacité.

Les produits Advantage vous permettront de n’automatiser qu’un aspect spécifique de votre campagne manuelle pour améliorer ses performances.

On distingue les produits Advantage + qui, quant à eux, permettent d’automatiser au choix une des 5 étapes de création (audience, budget/enchères, destination, placements et contenu publicitaire) ou l’ensemble du processus de création de campagne.

Les campagnes Advantage + constituent un élément de réponse aux changements auxquels font face les marketeurs, dans un monde cookieless.

Ces campagnes étaient initialement conçues pour les vendeurs e-commerce ou direct-to-consumer. Elles offrent une vision full-funnel, et sont destinées à offrir la meilleure performance possible. Les campagnes ASC sont des campagnes avec un objectif unique, un objectif de vente. Elles permettent egalement de générer des leads !

Bon à savoir:

  • 60% des online shoppers veulent bénéficier d’une expérience shopping unique & personnalisée sur leurs intérêts & préférences.
  • 52% des consommateurs veulent trouver des marques et des produits dont ils n’ont jamais entendu parler avant mais qui s’alignent avec leurs préférences shopping.

Quels avantages aux campagnes advantage + ?

Les campagnes Meta Advantage + Shopping font une arrivée remarquée chez les annonceurs. De par leur aspect innovateur, elle possèdent plus d’un tour dans leur sac, pour améliorer les performances des comptes publicitaires. Ces campagnes facilitent le travail des annonceurs. Elles éliminent les étapes de création manuelle des annonces et testent jusqu’à 150 combinaisons créatives. Il devient alors plus facile d’identifier les campagnes avec le meilleur taux de conversion.

Parmi ces avantages, plusieurs sont à retenir :

De meilleures performances

C’est en moyenne une réduction du CPA de 12% par rapport au compte en lui même. En ce qui concerne le ROAS, ce sont 15% de plus qui sont observés.

Facilité de mise en place des campagnes advantage +

L’un des principaux avantages des ASC est qu’elles sont automatisées, ce qui laisse plus de temps pour vous concentrer sur d’autres aspects, comme le test de nouvelles créas…

Gestion du retargeting

Il est possible avec les campagnes ASC de garder un contrôle total sur votre funnel de vente. En effet, il est possible de sélectionner la part du retargeting correspondant à l’ensemble des diffusions de la campagne.

Contrôle sur les assets diffusés sur advantage +

Il y a un contrôle sur les assets mis en place. La gestion des assets se fait comme avec une audience classique.

Accessibilité du machine learning & automatisation

Grâce à sa gamme de produits Advantage, Meta rend disponible l’automatisation et le machine learning à tout type de business

À noter tout de même qu’il existe de choses bonnes à savoir avant de se lancer dans la création de campagnes advantage. Les options de contrôle du ciblage sont limitées. L’IA Meta apprend des audiences personnalisées que vous lui fournissez. Il n’est également pas de possible de différentier les UTM en fonction des audiences et des ads. À savoir également qu’il n’y a qu’une seule liste de clients existants à partir de laquelle tous les ASC s’optimisent. Cela peut prendre un peu plus de temps. Meta contrôle à 100% le placement des annonces. Cela s’applique également sur la localisation géographique des annonces où la segmentation n’est réduite qu’à l’échelle du pays.

Dans ce livre blanc sur les Meta Advantage + Shopping nous donnons les 8 tips pour faire décoller votre business.

L'Auteur
Laby Kibwankay
Diplômé de l'emlyon, Laby a fait ses armes en tant que growth dans plusieurs startups & agences où il a réussi à scaler des canaux comme l'emailing, SEO, Paid Media

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