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Les nouvelles fonctionnalités IA de Facebok Ads

Meta ajoute des tonnes de nouveaux outils basés sur l’IA pour aider les annonceurs de Facebook à obtenir de meilleurs résultats. Aujourd’hui, nous vous parlons de ce qui se cache dans la Meta Sandbox et qui devrait bientôt arriver dans vos prochains paramètres de campagnes Facebook Ads.

Variation de texte

L’une des nouvelles fonctionnalités révolutionnaires d’IA introduites par Meta pour les annonceurs de Facebook Ads est la variation de texte. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de créer des variantes de texte pour leurs annonces facilement et en un rien de temps, pour pouvoir tester de manière plus efficace.

Avec la variation de texte, les annonceurs peuvent tester différentes combinaisons de mots, de phrases et de formulations pour déterminer celles qui génèrent les meilleurs résultats. Cela permet d’optimiser les annonces en fonction des réactions des utilisateurs, ce qui peut conduire à une augmentation significative du taux de clics (CTR) et des conversions.

Génération d’arrière-plan

Une autre fonctionnalité IA puissante introduite par Meta pour les annonceurs de Facebook Ads est la génération d’arrière-plan. Cet outil crée des images d’arrière-plan à partir de textes saisis, permettant ainsi aux annonceurs d’essayer rapidement différents arrière-plans et de diversifier leurs ressources créatives.

Grâce à la génération d’arrière-plan, les annonceurs peuvent expérimenter une multitude d’arrière-plans en saisissant simplement du texte. Cette fonctionnalité utilise l’intelligence artificielle pour générer des images attrayantes et pertinentes qui correspondent au contenu de l’annonce.

En permettant aux annonceurs de tester divers arrière-plans plus rapidement et plus facilement, la génération d’arrière-plan leur offre une plus grande flexibilité dans la création de leurs annonces. En somme, voilà une façon d’améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires sur Facebook.

Mise à niveau d’image

L’outil d’image outcropping est une autre innovation basée sur l’IA introduite par Meta pour améliorer les performances des annonceurs sur Facebook Ads. Cet outil simplifie grandement l’adaptation des éléments créatifs pour différents formats de publicités, telles que les Reels/Stories et les visuels en 16:9 par exemple. Grâce à ses fonctionnalités avancées, il permet de modifier rapidement les ressources visuelles, les ajustant parfaitement aux formats requis pour chaque format.

De plus, cet outil permet d’exploiter pleinement le potentiel des plateformes en mettant en avant les éléments créatifs de manière attrayante. Les marques, les créateurs et les entreprises peuvent désormais consacrer davantage de temps à la conception de leurs idées et à l’élaboration de stratégies, au lieu de s’inquiéter de la mise en forme appropriée pour chaque format.

Et le mieux dans tout cela c’est que ce n’est pas tout ! On retrouve d’autres nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA dans les projets de Meta, notamment concernant l’évolution de leur produit récent : la campagne Advantage+ Shopping

On note 4 progressions en cours de test sur cette typologie de campagne : 

Transition facilitée vers Advantage+ Shopping

Meta Advantage+ facilite la transition des campagnes actuelles vers les campagnes Advantage+ Shopping en un seul clic. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de migrer rapidement et facilement vers le nouveau système amélioré sans perturber leurs campagnes en cours. L’objectif est d’offrir aux annonceurs une expérience fluide et transparente tout en leur permettant de bénéficier des avantages et des fonctionnalités supplémentaires offertes par Advantage+ Shopping.

Intégration de vidéos dans les annonces de catalogue

Une autre fonctionnalité passionnante de Meta Advantage+ est l’intégration de vidéos dans les annonces de catalogue. Alors qu’auparavant, les publicités de catalogue se limitaient aux images statiques, elles seront désormais enrichies de vidéos. Cette fonctionnalité est actuellement en phase de test et sera progressivement généralisée au cours de l’année. Les annonceurs auront ainsi la possibilité de promouvoir leurs produits de manière plus dynamique et engageante en utilisant des vidéos captivantes dans leurs annonces de catalogue.

Comparaison de performances automatiques

Meta Advantage+ introduit également un nouveau rapport qui permettra aux annonceurs de comparer l’efficacité de leurs campagnes manuelles avec celles des campagnes Advantage+ Shopping. Ce rapport mettra en évidence l’impact positif de l’automatisation sur les performances publicitaires. Les annonceurs pourront ainsi évaluer les avantages et les résultats obtenus grâce à Advantage+ Shopping par rapport à leurs campagnes précédentes. Cette fonctionnalité offre une visibilité accrue sur l’efficacité de la publicité en ligne et permet aux annonceurs d’ajuster leurs stratégies en conséquence.

Amélioration des performances avec Advantage+ Audience

Advantage+ Audience, une autre fonctionnalité intégrée à Meta Advantage+, offre un ciblage d’audience autonome. Cela signifie que le système publicitaire est en mesure d’identifier et de cibler un plus grand nombre de consommateurs au-delà des critères spécifiés par l’annonceur. Grâce à l’intelligence artificielle et au machine learning, Advantage+ Audience optimise la diffusion des publicités en les présentant à des utilisateurs potentiellement intéressés, mais qui n’auraient peut-être pas été ciblés autrement. Cela permet aux annonceurs de toucher une audience plus large et d’améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires. Cette fonctionnalité est déjà sortie sur le marché et permet de renforcer l’acquisition !

Ces nouvelles fonctionnalités introduites par Meta marquent une étape importante dans l’application de l’intelligence artificielle pour améliorer l’expérience publicitaire sur les plateformes sociales. Que vous soyez un annonceur expérimenté à la recherche d’un moyen d’optimiser vos campagnes ou une entreprise cherchant à exploiter pleinement le potentiel des réseaux sociaux, ces mises à jour innovantes pourraient vous aider à améliorer votre stratégie publicitaire en ligne.

Vous êtes impatients de tester toutes ces nouvelles fonctionnalités ? Il va falloir encore attendre un peu, comme le dit Meta dans leur communiqué : 

« Actuellement, nous travaillons avec un petit groupe d’annonceurs afin de recueillir rapidement des commentaires que nous pouvons utiliser pour améliorer encore ces produits. En juillet, nous commencerons à élargir progressivement l’accès à davantage d’annonceurs et nous prévoyons d’ajouter certaines de ces fonctionnalités à nos produits plus tard cette année.» 

Gardons tout ceci en tête, et en attendant, optimisez bien vos campagnes les marketers. Si vous avez besoin d’un coup de main faites appel à une agence facebook ads 😉

L'Auteur
Tiphaine Cognet
Diplômée de l’ESCP avec un MSc Marketing & Digital Media, Tiphaine met à profit son expérience en vente et en paid social pour un portefeuille de clients variés. À l’international, elle s’occupe de clients e-commerce comme de clients B2B avec expertise et une écoute attentive. Ce sont en moyenne des CPL en baisse de 32% et des ROAS en hausse constante dès les premiers mois de gestions sur ses comptes.

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