Dans le monde actuel du marketing digital, LinkedIn se démarque comme une plateforme puissante pour atteindre et engager les audiences professionnelles. Ce réseau social est considéré comme le numéro 1 pour le domaine de B2B. Les vidéos y sont aussi présentes et deviennent de plus en plus importantes. Elles attirent l’attention et ouvrent la porte à des interactions plus significatives avec votre public cible. Mais quel format vidéo LinkedIn est idéal pour performer sur ce réseau social ?
Notre agence paid media vous guide à travers des conseils essentiels pour optimiser vos vidéos et atteindre leur potentiel maximal sur LinkedIn. Découvrez avec nous tous les formats recommandés et les caractéristiques nécessaires pour créer une vidéo adaptée à cette plateforme.
Formats vidéo sur LinkedIn
LinkedIn permet de transmettre votre message de manière concise et impactante via les vidéos, en supportant divers formats. Mais il existe des formats les plus conseillés pour ce réseau social.
Voyons voir ensemble les principaux formats vidéo pour LinkedIn et déterminons les meilleurs :
- MP4 : Le format MP4 est le plus courant et le plus efficace pour une vidéo sur LinkedIn. Il est reconnu pour sa compatibilité étendue et son efficacité de compression. Il maintient la qualité tout en réduisant la taille du fichier.
- ASF : Le format ASF (Advanced Systems Format) est aussi adapté à LinkedIn et garde la qualité de vidéo similaire au MOV. Il est surtout reconnu pour sa flexibilité dans le streaming de contenu multimédia. Bien que moins courant que le MP4, il est idéal pour les vidéos destinées à être diffusées en streaming.
- MOV : Le format MOV, développé par Apple, est aussi compatible avec LinkedIn. Ce format excelle par sa qualité supérieure, particulièrement adaptée pour les vidéos qui nécessitent des éditions détaillées. Cependant, il est considéré plus volumineux que le format MP4 dans la majorité de cas.
Caractéristiques téchniques des formats vidéo sur LinkedIn
Comme les autres plateformes, LinkedIn impose certaines caractéristiques techniques pour le contenu publié. Pour optimiser vos vidéos, il est crucial de maîtriser ces détails pour votre format vidéo LinkedIn. Cela garantit une compatibilité avec la plateforme, une diffusion et une expérience utilisateur agréable.
Durée de la vidéo
La durée de votre vidéo joue un rôle clé dans son efficacité sur cette plateforme. La durée minimale d’une vidéo LinkedIn est de 3 secondes. Dans un même temps, la durée maximale est égale à 10 minutes.
Sur LinkedIn, les vidéos courtes, généralement d’une durée de 30 secondes à une minute, tendent à mieux performer en termes d’engagement. Elles sont parfaites pour transmettre des messages concis et capturer rapidement l’attention de votre audience.
Cependant, si votre contenu nécessite plus de détails, vous pouvez viser entre 1 et 3 minutes pour assurer la transmission complète de l’information sans perte d’intérêt. Par exemple, c’est le cas d’une démonstration de produit ou d’un tutoriel.
Ratios des vidéos
LinkedIn supporte plusieurs ratios pour s’adapter à la diversité des préférences de visualisation et des utilisations sur la plateforme.
Voici les ratios de vidéos autorisés par LinkedIn :
- 16:9 (horizontal) : C’est le rapport d’aspect le plus courant pour les vidéos, idéal pour les visualisations sur ordinateur de bureau.
- 1:1 (carré) : Les vidéos carrées sont de plus en plus populaires sur LinkedIn, surtout pour la visualisation sur les appareils mobiles.
- 9:16 (vertical) : Ce rapport d’aspect est adapté pour les utilisateurs mobiles qui tiennent leurs appareils en position verticale.
- 4:5 (portrait légèrement allongé) : C’est une excellente option pour ceux qui cherchent à combiner les avantages des vidéos carrées et verticales sur LinkedIn.
Dimensions des vidéos
Choisir les dimensions appropriées pour vos vidéos sur LinkedIn est essentiel pour assurer une qualité d’affichage optimale et améliorer l’engagement utilisateur.
Voyons voir les dimensions recommandées pour chaque ratio de vidéo sur LinkedIn :
- 1920 x 1080 pixels est la dimension recommandée pour un ratio 16:9
- 1080 x 1080 pixels pour un rapport d’aspect 1:1
- 1080 x 1920 pixels pour un ratio 9:16
- 1080 x 1350 pixels pour un ratio 4:5
Taille du fichier vidéo
La taille du fichier de votre vidéo ne doit pas être négligée. Elle affecte directement la facilité de chargement et de lecture. LinkedIn permet des fichiers vidéo d’une taille maximale de 5 Go.
Cependant, il est conseillé de compresser votre vidéo pour accélérer le chargement. Utiliser des outils de compression vidéo peut aider à réduire la taille du fichier et garder une qualité suffisante.
Comment optimiser votre format vidéo LinkedIn ?
L’engagement sur vos vidéos ne se limite pas à choisir seulement un meilleur format vidéo LinkedIn. Il implique également une stratégie de publication réfléchie. Comprendre et optimiser ces paramètres peut grandement influencer la façon dont votre contenu est reçu et interactif sur la plateforme.
Moment pour publier sur LinkedIn
Le timing de votre publication est crucial pour maximiser la visibilité et l’engagement. Les analyses montrent que les heures de bureau, particulièrement en début et en fin de journée de travail, sont souvent les plus efficaces pour atteindre les professionnels sur LinkedIn. Cela inclut les créneaux de 8h à 10h et de 16h à 18h, du mardi au jeudi. Ce sont des moments lorsque les utilisateurs sont plus susceptibles de consulter leur réseau avant ou après leur journée de travail. Tester différents horaires et mesurer l’engagement peut vous aider à affiner cette fenêtre pour votre public spécifique.
Légende de la vidéo
Une légende bien formulée est essentielle pour capturer l’intérêt dès les premières secondes. Elle doit être concise, pertinente et incitative. Pensez à inclure un appel à l’action clair, que ce soit pour encourager un commentaire, partager la vidéo, ou visiter un site web. La légende doit également refléter le ton et le style de votre marque.
Description de votre vidéo
La description de votre vidéo offre plus de détails sur le contenu et peut améliorer le référencement de votre vidéo sur LinkedIn. Elle devrait inclure des mots-clés stratégiques relatifs à votre secteur ou sujet. Ils aideront votre vidéo à apparaître dans les recherches pertinentes. Les hashtags jouent également un rôle clé en augmentant la portée de votre contenu. Choisissez 3 à 5 hashtags pertinents qui sont populaires mais spécifiques à votre niche.
Promotion de la vidéo
Après la publication, la promotion de votre vidéo peur être très avantageuse pour augmenter son engagement. Vous pouvez partager votre vidéo sur d’autres plateformes et d’autres réseaux sociaux, incorporer la dans des newsletters. Mais vous avez surtout la possibilité d’utiliser la fonctionnalité de campagnes publicitaires de LinkedIn pour atteindre un public plus large et plus ciblé. Engagez-vous activement avec les commentaires pour maintenir le dialogue et encourager d’autres interactions.
De plus, vous pouvez vous inspirer des meilleurs exemples de publicités sur LinkedIn Ads Library.
En ce qui concerne la publicité payante de LinkedIn, nous avons l’habitude d’accompagner des professionnels de secteurs divers en tant qu’une agence LinkedIn Ads. Que vous vous apprêtiez à lancer votre activité ou si vous recherchez à l’accélérer, n’hésitez pas à faire appel à notre équipe d’experts via une prise de rendez-vous.
Pourquoi publier des vidéos sur LinkedIn ?
Dans le vaste univers des réseaux sociaux, LinkedIn se distingue comme une plateforme essentielle pour les professionnels et les entreprises. Utiliser la vidéo sur LinkedIn n’est pas seulement une question de suivre les tendances. C’est une stratégie puissante pour améliorer la visibilité, engager des discussions significatives et renforcer votre crédibilité dans votre secteur.
Voici quelques raisons pour publier des vidéos sur LinkedIn :
- Les vidéos permettent de transmettre des messages complexes de manière simple et directe, rendant les informations plus digestes et attrayantes.
- Elles offrent également une opportunité unique de montrer plutôt que de dire. Les vidéos permettent aux entreprises de présenter leurs produits, services, ou la culture de l’entreprise de manière vivante et personnelle.
- Les vidéos sont souvent plus partagées et commentées que les autres types de publications, augmentant ainsi votre portée organique. C’est un cas parfait, car LinkedIn favorise les contenus qui génèrent de l’interaction.
Erreurs à éviter lors de la création de votre format vidéo LinkedIn
Négliger l’importance de la première impression
La première impression est cruciale, surtout sur une plateforme professionnelle comme LinkedIn. Ignorer l’importance des premières secondes de votre vidéo peut entraîner une perte d’intérêt immédiate. Assurez-vous que le début de votre vidéo est captivant, clair et pertinent pour inciter les spectateurs à continuer à regarder. Utiliser un crochet visuel ou une question provocante peut être un excellent moyen de capter l’attention dès le début.
Choisir un mauvais ratio ou des dimensions inappropriées
Utiliser un format de vidéo qui n’est pas optimisé pour LinkedIn peut rendre votre contenu moins attrayant ou même inadapté à la plateforme. Par exemple, choisir un ratio inapproprié pour le type de contenu peut entraîner des problèmes de cadrage ou de lisibilité. Il est essentiel de respecter les dimensions recommandées pour chaque type de vidéo afin d’assurer une expérience visuelle de qualité pour votre audience.
Ignorer les spécifications techniques
Publier une vidéo qui ne respecte pas les spécifications techniques de LinkedIn, comme la taille maximale du fichier ou les codecs vidéo pris en charge, peut mener à des problèmes de lecture ou à une qualité visuelle dégradée. Avant de publier, vérifiez toujours que votre vidéo répond aux critères techniques de la plateforme, y compris la résolution, la taille du fichier et le format de compression. Cela garantit une diffusion fluide et une bonne accessibilité pour tous les utilisateurs, quel que soit leur appareil.
Sous-estimer le texte de soutien
Les légendes et les descriptions accompagnant votre vidéo sont essentiels pour améliorer son référencement et clarifier le contexte du contenu. Négliger ces éléments textuels peut limiter la portée et l’engagement de votre vidéo. Veillez à utiliser des descriptions précises, des appels à l’action clairs et des hashtags pertinents pour maximiser la visibilité et l’interaction avec votre vidéo.
Conclusion
Publier des vidéos sur LinkedIn est un choix stratégique judicieux pour toute entreprise souhaitant augmenter son influence et engager son public de manière significative. En tenant compte des différents formats disponibles, des caractéristiques techniques et des meilleures pratiques de publication, vous pouvez maximiser l’impact de vos vidéos et voir une véritable différence dans votre stratégie de marketing digital.
