Valoriser les abonnés, élargir l’audience et maximiser l’impact des campagnes
Le PSG Junior Club est un programme destiné aux jeunes supporters du Paris Saint-Germain, offrant des expériences exclusives et des avantages dédiés aux enfants.
Secteur
Sports
Objectifs de campagne
Abonnements
Canal
Meta Ads
Pays
🇫🇷
+33% d'abonnements vs N-1 (Décembre 2024)
+107% d'abonnements vs N-1 (Janvier 2025)
Challenges
Le PSG souhaite attirer un maximum d’enfants à rejoindre le programme, créer des expériences exclusives qui renforcent l’attachement au club et maintenir l’intérêt des jeunes fans sur le long terme pour éviter le désengagement.
Solutions
La stratégie s'est articulée autour d’un fil rouge clair : mettre en avant les avantages exclusifs pour les abonnés du JC afin de renforcer l’engagement.
Une optimisation continue a été menée avec des versions améliorées (V1, V2…) pour maximiser la performance des campagnes.
De nouvelles audiences ont été intégrées, incluant une audience broad ainsi qu’une lookalike basée sur les acheteurs actuels, afin d’élargir la portée et d’attirer de nouveaux clients.
Des tests créatifs ont été réalisés pour identifier l’axe le plus performant, en variant les visuels et les messages.
Enfin, des ads événementielles ont été lancées une semaine avant les matchs, permettant d’amplifier l’impact au bon moment.
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