Permettre à tous de perfectionner leur niveau de langue grâce à des expériences d'immersion à l'étranger
Séjours linguistiques en France et à l'étranger permettant aux enfants, adolescents, étudiants et aux adultes de perfectionner leur niveau de langue à travers des expériences d'immersion à l'étranger.
Secteur
Education
Voyages
Objectifs de campagne
Lead Generation
Canal
Google Ads, Meta Ads
Pays
France 🇫🇷
-48%de coût par lead qualifié
-50% de CPL
-70%de coût par client
Challenges
Le challenge principal de la Route des Langues est d'accélérer la croissance de la plateforme.
Sur Google, on observe beaucoup de concurrence, et des leads qui ont des difficultés à progresser dans le pipe.
Sur Meta, l'enjeu numéro 1 est de réussir le lancement du compte Meta prometteur et convertir les leads en SQL > Clients
Au global, la route des langues connait des parcours de conversion très longs, d'où l'importance d'avoir une vision plus long terme assortie d'une vision d'ensemble du tunnel de conversion.
Solutions
Solution : des créas adaptées à la saisonnalité, un suivi à la fois des leads, des SQL et des conversions, workshop LP pour aider à augmenter le taux de conversion.
Sur Google, les équipes d'Impulse Analytics ont restructuré les campagnes, privilégié l'exact et le phrase versus le broad. Les stratégies d'enchères ont également été corrigées pour passer au tROAS permettant d'améliorer la qualité des leads et les taux de transformation en client.
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