Dans un monde actuel de publicité de 2024, il devient crucial pour les marques de se démarquer. Avec une audience mensuelle de plus en plus croissante (1 milliard d’utilisateurs), TikTok se positionne en tant qu’un grand acteur de cet univers publicitaire. C’est une application, qui privilégie d’abord la créativité et l’originalité du contenu. Dans ce contexte, TikTok Creative Center a été crée par l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde.
Pour ces raisons, les entreprises actuelles commencent à consacrer beaucoup de temps pour créer les publicités créatives et uniques. Se démarquer sur TikTok est un vrai défi pour les débutants et même pour les utilisateurs et les marques expérimentés.
Pour répondre à ce challenge, le Creative Center de TikTok devient une plateforme proposant des outils différents pour créer le contenu créatif et performant. C’est une véritable source pour votre créativité avec des meilleures publicités et plein d’informations disponibles pour vous.
Suivez-nous pour découvrir ensemble notre guide sur l’utilisation efficace du Creative Center de TikTok pour optimiser vos ads. Nous vous guiderons à travers toutes les sections et outils de cette plateforme pour expliquer son fonctionnement et sa utilité pour vous.
Qu’est-ce que le TikTok Creative Center ?
Le Creative Center est une plateforme dynamique créée par TikTok pour aider les utilisateurs et les marques à créer le contenu performant. Pour les entreprises, l’objectif d’utilisation de ce centre est de pouvoir faire des publicités qui captent l’attention. Mais l’intérêt est aussi de créer la publicité, qui engage et convertit.
Développé par TikTok, l’un des réseaux sociaux les plus populaires du monde, ce centre offre une multitude de fonctionnalités avancées. Comme sur Facebook Ad Library, nous pouvons retrouver les publicités les plus performants, identifier les tendances du marché précis, suivre la concurrence, s’inspirer des meilleurs et analyser ce qui fonctionne le mieux. De plus, les marques peuvent tester la génération de contenu assistée par IA et découvrir des insights basés sur les performances réelles des meilleures campagnes.
Le centre créatif de TikTok est initialement conçu pour permettre aux créateurs de maximiser leur impact sur la plateforme. Mais il est rapidement devenu un outil incontournable pour les professionnels du marketing digital. Grâce à ses données précieuses et ses exemples de contenu performant, il permet aux utilisateurs de rester à la pointe des tendances tout en optimisant leurs stratégies publicitaires.
TikTok Creative Center : Trouver une source d’inspiration
Avec les bons outils et une bonne compréhension, vous serez prêt à tirer le meilleur parti de cette plateforme puissante. Voyons voir un guide étape par étape pour vous aider à débuter sans soucis.
La première section proposée par TikTok est Inspiration. Elle vous permet de découvrir des différents outils pour vous inspirer des meilleures publicités pour vos prochaines campagnes.
Top Ads Dashboard
Cette partie commence d’abord par le Top Ads Dashboard. Le Top Ads est un outil permettant de voir les annonces d’enchères les plus performantes sur TikTok.
Les marques ont la possibilité de s’inspirer des exemples de réussite et d’utiliser des divers critères de recherche.
La recherche des meilleurs ads peut être effectuée avec le nom de marque, les mots-clés et les hashtags.
Pour cibler plus votre recherche, utilisez les critères de recherche avancés proposés par TikTok :
- Pays de diffusion des annonces.
- Industrie (l’éducation, les jeux vidéos, l’e-commerce, le voyage, les sports, etc.).
- Objectifs de campagne (la génération des leads, la vente des produits, la conversion, l’installation des applications, le trafic, les vues des vidéos et le reach).
- Période de diffusion des annonces (7, 30 ou 180 derniers jours).
- Langue utilisée pour une publicité.
- Formats (Spark Ads et Non-Spark Ads).
- Nombre de likes des campagnes publicitaires.
- Pour vous (Des annonces pertinentes sélectionnées pour vous en fonction de votre activité et de vos informations professionnelles).
- Publicités avec le plus d’engagement.
- CTR (Click-Through Rate)/ Taux de clics.
- Taux de visionnage (2 ou 6 secondes).
- Portée (Reach).
- CVR / Conversion Rate.
Pour chaque vidéo, vous pouvez découvrir une information détaillée sur la performance. Découvrez le nombre de likes, de commentaires, de partages, le CTR et le niveau du budget.
Puis, vous avez aussi une analyse temporelle interactive avec les chiffres clés sur le taux de clics, de conversions et la rétention des utilisateurs. Cette analyse est présentée sous forme d’un graphique.
Comme vous pouvez le voir, c’est un outil très puissant pour s’inspirer avant de lancer une nouvelle campagne publicitaire. La partie Top Ads a des fonctionnalités similaires à celles de TikTok Ads Library.
Top Ads Spotlight
La section Top Ads Spotlight est similaire à Dashboard et vous offre la possibilité de vous inspirer pour les prochaines campagnes.
Spotlight propose aux marques de découvrir les publicités remarquables, sélectionnées chaque mois par les experts créatifs de TikTok.
Vous avez également la possibilité de les trier par secteur d’activité.
Keyword Insights
Le prochain outil proposé par TikTok est le Keyword Insights. Il permet aux entreprises de découvrir les mots-clés en tendance et de s’inspirer des exemples de publicités. C’est un moyen pour vous de trouver les meilleurs mots-clés pour vos prochains vidéos publicitaires.
Pour donner plus de précisions, vous pouvez aussi utiliser les critères de recherche avancés :
- Pays de diffusion des annonces pour chaque mot-clé.
- Industrie.
- Objectifs de campagne.
- Type de mots-clés (points de vente, pain points, produits, audiences cibles, call-to-action, autres).
- Période de diffusion de l’annonce.
Les mots clés de TikTok sont extraits de la voix off, de la superposition de texte et du texte d’annonce.
Vous pouvez aussi comparer les mots-clés choisis avec leur click-through rate, leur taux de conversion, leur coût, leurs impressions, etc.
Creative Insights
L’outil Creative Insights se divise en deux parties : Creative patterns et Best practices.
Avec Patterns vous pouvez découvrir des modèles créatifs dans les publicités TikTok les plus performantes.
Alors que Best practices vous permet de trouver les meilleures pratiques créatives. Cette partie est disponible pour aider les marques à créer la publicité, qui se démarque.
Top Products
Le prochain outil Top Products est fait pour aider à découvrir les produits gagnants dans des régions précises et chaque catégorie.
Comme dans le cas de Top Ads, vous avez la possibilité de trier les produits par le pays, la catégorie et la période.
Grâce à Top Products, vous pouvez aussi comparer les produits avec plusieurs données statistiques sur leur performance.
Ces statistiques à comparer sont :
- Popularité.
- Évolution de la popularité.
- CTR (Click-Through Rate)/ Taux de clics.
- CVR / Conversion Rate.
- CPA / Coût par action.
- Coût.
- Taux de likes.
- Taux de partages.
- Taux de commentaires.
- Nombre d’impressions.
- Taux de vues.
Pour chaque produit, vous pouvez aussi voir les détails en cliquant sur « Details ».
Tout d’abord, vous verrez une analyse des performances avec les mêmes métriques. C’est comme sur la page précédente, mais avec des graphiques affichant une évolution dans le temps.
Puis, vous tomberez sur la section de la connaissance de l’audience. Elle peut être intéressante pour vous pour deux raisons. Vous trouverez la tranche d’âge et les intérêts connexes des consommateurs pour chaque produit.
Cette partie est une mine d’or pour mieux connaître l’audience cible pour un produit spécifique.
TikTok Creative Center : Suivre les tendances
La deuxième section est Trends. Elle vous permet de découvrir des différents outils pour suivre les tendances du moment et identifier ce qui fonctionne le mieux pour bien communiquer avec votre audience.
Hashtags de TikTok Creative Center
Tout d’abord, la partie Hashtags vous permet de découvrir les nouvelles tendances sur grâce aux hashtags.
Vous pouvez trier les hashtags par le secteur d’activité et la période et voir une analyse détaillée.
Avec cet outil, vous trouverez le nombre de posts, le nombre de vues, le trend global et les créateurs associés à chaque hashtag.
Sons du moment
Puis, la partie Songs vous permet de vous inspirer des sons à la mode sur TikTok et trouver les plus populaires.
Vous pouvez trier les sons par le pays et la période et voir une analyse plus détaillée. De plus, vous avez la possibilité de cocher les deux options additionnelles : Nouveau dans le top 100 et Approuvé pour l’usage business.
Cette partie sera essentielle pour augmenter la portée de vos vidéos et attirer l’attention de votre public cible. Vous trouverez aussi le trend global associé à chaque son.
Créateurs en tendances
La partie Créateurs est également disponible sur Trends pour suivre les créateurs les plus en vue sur la plateforme.
Vidéos populaires
La dernière partie de la section Trends est celle de TikTok Vidéos. Elle vous propose de vous inspirer grâce aux vidéos les plus populaires en ce moment. Découvrez les meilleurs exemples des vidéos publicitaires et organiques.
Vous avez toujours la possibilité de choisir le pays et la période (7 ou 30 derniers jours).
Mais vous pouvez également trier les vidéos les plus performantes par la viralité, le nombre de likes, le nombre de commentaires et le nombre de partages.
TikTok Creative Center : Booster votre créativité
La troisième section de la plateforme est conçue pour vous aider à réaliser les meilleures créations TikTok.
Éditeur de la vidéo
Utilisez Éditeur de la vidéo pour assembler votre première publicité.
Video Editor est un outil de création pour faire le montage vidéo. Vous pouvez choisir parmi une variété de modèles ou créer votre contenu de A à Z et d’importer vos vidéos.
Vous avez la possibilité d’enrichir votre contenu en y intégrant de la musique, du texte, des transitions, des effets et des stickers pour la personnaliser selon vos envies. Video Editor offre aussi des options de sous-titrage et de voix-off.
Templates des vidéos
La partie Video Templates offre une variété de modèles vidéo prédéfinis qui peuvent être une véritable aubaine pour les créateurs de contenu. Ces templates sont conçus pour faciliter la création de contenu engageant et professionnel sans nécessiter de compétences techniques approfondies.
Chaque modèle dans la partie Video Templates est entièrement personnalisable. Que vous souhaitiez promouvoir un produit, lancer une campagne ou simplement augmenter votre visibilité sur la plateforme, il y a un template pour cela.
Vous avez toujours la possibilité de trier les templates par secteur, pays, popularité et durée.
La diversité des modèles disponibles est impressionnante, couvrant une large gamme de styles, de thèmes et de tendances. Cette variété garantit que chaque marque peut trouver le style qui correspond parfaitement à son message et à son public cible.
Script Generator
Alimenté par l’intelligence artificielle, Script Generator a été crée pour aider les utilisateurs à créer des scripts publicitaires percutants.
L’objectif principal est de booster la créativité des annonceurs. La plateforme fournit des scripts prêts à l’emploi avec des accroches, des scènes et des appels à l’action.
Le contenu des scripts est généré automatiquement sur la base des informations que vous avez fournies.
Renseignez d’abord l’information principale : le secteur d’activité de votre business, le nom du produit, la description du produit.
Puis, ajoutez des paramètres avancés pour générer les meilleurs scripts : le format de votre vidéo, les mots-clés (5 max.) et la durée de la vidéo (court ou long).
Librairie musicale
La musique joue un rôle important dans la création de vidéos captivantes et mémorables. La partie Commercial Music Library est une ressource inestimable pour les créateurs. Elle offre un accès à une vaste collection de musiques libres de droits qui peuvent être utilisées dans les campagnes publicitaires.
Vous pouvez également filtrer les sons par pays, genre, thème et ambiance.
Cette bibliothèque comprend des milliers de morceaux de différents genres, humeurs et tempos. Elle permet aux utilisateurs de trouver la bande sonore parfaite pour n’importe quelle vidéo.
L’utilisation de la musique de cette bibliothèque est simplifiée grâce à une intégration facile dans le processus de création de vidéo.
TikTok Creative Center : Apprendre à créer des vidéos à succès
Creative Tips Finder
L’outil Tips Finder est une partie dédiée à fournir des conseils créatifs et pratiques pour améliorer vos annonces TikTok Ads.
Cette partie est une mine d’or pour ceux qui cherchent à peaufiner leurs compétences en création de contenu et à exploiter au maximum les possibilités de TikTok.
Il permet aux utilisateurs de recevoir des recommandations personnalisées basées sur leurs objectifs spécifiques et leur secteur d’activité.
Creative Strategies
La partie Creative Strategies est essentielle pour ceux qui cherchent à élaborer des campagnes plus complexes et stratégiquement solides. Elle offre des astuces et des stratégies avancées pour utiliser TikTok de manière plus efficace dans vos efforts marketing.
Les utilisateurs peuvent explorer une variété de stratégies éprouvées et innovantes qui ont été utilisées avec succès sur la plateforme. Cette section couvre tout, des meilleures pratiques pour augmenter l’engagement à des techniques pour optimiser les taux de conversion.
Chaque stratégie est détaillée avec des exemples concrets. Cela permet aux entreprises de voir comment ces approches peuvent être mises en œuvre pour leur secteur d’activité.
Comparaisons avec d’autres plateformes
Lorsque l’on envisage d’intégrer le centre créatif dans une stratégie TikTok Ads performante, il est essentiel de le comparer à d’autres outils de création publicitaire. Chacune de ces plateformes offre des fonctionnalités uniques destinées à optimiser les campagnes. Mais elles servent des objectifs légèrement différents et présentent ses propres forces.
TikTok Creative Center et Facebook Creative Hub
C’est un espace conçu pour permettre aux créateurs et aux marketeurs de collaborer, expérimenter et affiner leur publicité pour Facebook et Instagram. Voyons voir quelques points de comparaison :
- Interface utilisateur : Tout comme la plateforme de TikTok, le Facebook Hub offre une interface intuitive qui facilite la création et le test de différents formats publicitaires. Cependant, Facebook se concentre davantage sur la collaboration en équipe, offrant des outils qui permettent de partager et de recevoir des commentaires sur les créations.
- Options de test : Le Hub de Facebook permet aux utilisateurs de voir exactement comment leurs créations apparaîtront sur les différentes plateformes de Facebook, y compris Instagram. Les utilisateurs peuvent également tester l’impact de leurs publicités auprès de petits segments d’audience pour recueillir une information avant un lancement plus large.
- Ressources éducatives : Facebook propose une vaste gamme de guides et de conseils pour optimiser la publicité, similaire à ce que propose TikTok avec ses Tips Finder, mais avec une plus grande emphase sur l’adaptation des contenus aux spécificités culturelles et démographiques de l’audience Facebook et Instagram.
Centre créatif de TikTok et Google Creative Studio
C’est un ensemble d’outils conçu pour aider les créateurs à produire des annonces plus efficaces pour les plateformes Google, notamment YouTube et Google Display Network.
- Création de contenu dynamique : Le Studio de Google excelle dans la création d’annonces dynamiques personnalisées à grande échelle, utilisant des statistiques et des algorithmes pour ajuster le contenu en fonction de l’audience cible. Cela contraste avec la plateforme de TikTok, qui met davantage l’accent sur la créativité visuelle et les tendances de contenu vidéo.
- Intégration avec les données Google : Grâce à l’intégration profonde avec les autres services Google, le Studio permet une analyse détaillée des performances des publicités à travers le réseau de Google. Il offre une compréhension avancée sur le comportement des utilisateurs et l’efficacité des ads.
- Format supporté : Le Studio de Google supporte une gamme étendue de formats publicitaires, des bannières traditionnelles aux vidéo interactifs, permettant une flexibilité considérable dans la création de campagnes adaptées à divers objectifs marketing.
Cette comparaison montre que, le centre créatif de TikTok est particulièrement adapté pour les marques cherchant à innover dans leurs approches publicitaires vidéo et à engager un public dynamique.
Si vous avez lu ce guide jusqu’au bout, vous avez maintenant toutes les astuces pour utiliser efficacement le Creative Center de TikTok pour vos campagnes ! Si vous avez besoin d’un coup de main sur les sujets de TikTok Ads, faites appel à une agence TikTok Ads. Contactez-nous via une prise de rendez-vous pour un premier audit TikTok Ads de votre compte 😉
