Google Discovery Ads : 8 astuces pour réussir
Google Discovery Ads est un format publicitaire lancé en 2019 et qui permet aux annonceurs de toucher de nouvelles audiences de manière créative et engageante.
Google Discovery est une fonctionnalité de Google qui permet aux utilisateurs de découvrir des contenus personnalisés en fonction de leurs centres d’intérêt. Les utilisateurs peuvent facilement interagir avec ces contenus en faisant défiler les cartes et en suivant des suggestions d’articles, d’images ou de vidéos.
Les Google Discovery Ads utilisent cette fonctionnalité de Google pour afficher des publicités aux formats images, vidéos ou carrousels. Les annonces apparaissent dans des emplacements tels que Discover Feed, YouTube Home et Gmail Promotions, pour atteindre les utilisateurs lorsqu’ils sont dans un état d’esprit de découverte et d’exploration.
Pourquoi est-ce important ? Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs sur la plateforme, Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde. Les annonces Discovery aident les annonceurs à toucher un très large public.
Comment fonctionnent les Google Discovery Ads ?
Le ciblage
Pour diffuser une Discovery Ads, vous devez sélectionner des critères de ciblage tels que la localisation, l’âge, le genre, les centres d’intérêt et comportements d’achat. Vous pouvez également atteindre des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise grâce à du retargeting.
Les formats d’annonce
Les Google Discovery Ads prennent en charge une variété de formats d’annonce, notamment les images, les vidéos et les carrousels. Les annonces apparaissent dans des emplacements de haute qualité, tels que Discover Feed, YouTube Home et Gmail Promotions.
Le fonctionnement de l’enchère
Les Google Discovery Ads fonctionnent sur la base d’enchères. Les annonceurs enchérissent sur les espaces publicitaires et le coût de l’annonce dépend du montant de l’enchère. Google utilise également un système de classement pour déterminer l’emplacement de l’annonce et le coût.
Les avantages des Google Discovery Ads
Les Google Discovery Ads offrent plusieurs avantages pour les annonceurs. Les Discovery Ads peuvent aider à renforcer la notoriété de la marque et à générer des conversions à un coût raisonnable.
Comment créer et optimiser une campagne réussie de Google Discovery Ads ?
Pour créer une campagne Google Discovery Ads réussie, vous devez sélectionner les bons critères de ciblage, choisir les bons formats d’annonce. Vous devez également surveiller les performances de la campagne et apporter des ajustements en fonction des résultats.
Comment créer une Campagne Google Discovery ?
Pour créer une campagne Discovery sur Google Ads, vous devez suivre les étapes suivantes :
Créer une campagne Discovery
Tout d’abord, vous devez créer une nouvelle campagne dans votre compte Google Ads et sélectionner « Discovery » comme type de campagne. Vous devrez ensuite choisir le type de campagne, le budget, le ciblage et les paramètres de diffusion.
Créer un groupe d’annonces Google Discovery
Une fois que vous avez créé une campagne, vous devez créer un groupe d’annonces Discovery. Dans ce groupe d’annonces, vous pouvez spécifier les critères de ciblage, tels que les centres d’intérêt, les comportements d’achat et les données démographiques.
Créer une annonce Google Discovery
Une fois que vous avez créé un groupe d’annonces, vous devez créer une annonce Discovery. Vous pouvez utiliser une image ou une vidéo dans votre annonce, ainsi qu’un titre, une description et un appel à l’action. Vous pouvez également personnaliser le format de votre annonce en fonction de vos objectifs publicitaires.
Sélectionner l’emplacement de diffusion
Ensuite vous pouvez choisir les emplacements où vos annonces Discovery seront diffusées, tels que YouTube, Gmail et l’onglet « Découvrir » sur l’application Google. Vous pouvez également spécifier les types d’appareils sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces.
Enregistrer et lancer votre campagne
Une fois que vous avez créé votre annonce, vous devez enregistrer votre campagne et la lancer. Vous pouvez ensuite suivre les performances de votre annonce et apporter des modifications en fonction des résultats de performance.
En suivant ces étapes, vous pouvez créer et lancer une annonce Discovery sur Google Ads. Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires, nous allons maintenant vous donner quelques astuces !
8 astuces pour réussir sa campagne Google Discovery Ads ?
Choisissez un objectif clair
Avant de créer une campagne Discovery Ads, il est important de définir clairement l’objectif de la campagne, que ce soit pour augmenter les ventes, les leads, le trafic ou la notoriété de la marque. Cela permettra de mieux orienter les choix de ciblage et d’enchères.
Utilisez des images de qualité
Les images sont un élément clé pour les Google Discovery Ads. Il est important d’utiliser des images de qualité qui attirent l’attention de l’utilisateur. Les images doivent être claires, nettes et pertinentes par rapport au produit ou service annoncé. Les couleurs accrocheuses peuvent aider à attirer l’attention des utilisateurs sur vos annonces. Utilisez des couleurs vives et contrastées pour faire ressortir votre annonce et capter l’attention de l’utilisateur.
Créez des discovery ads personnalisées
Les annonces personnalisées sont plus susceptibles de susciter l’intérêt des utilisateurs. Utilisez des fonctionnalités telles que les noms et les emplacements pour personnaliser les annonces en fonction de l’utilisateur.
Testez différents formats Discovery ads
Les Discovery Ads offrent plusieurs formats d’annonce, y compris les images, les vidéos et les carrousels. Testez différents formats pour trouver celui qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
Optimisez votre enchère
Les enchères sont un élément important des Google Discovery Ads. Enchérir de manière stratégique peut aider à atteindre les objectifs de la campagne à un coût raisonnable. Testez différentes enchères pour trouver celle qui offre le meilleur retour sur investissement.
Surveillez et ajustez les performances de vos campagnes
Il est important de surveiller vos campagnes régulièrement et d’apporter des ajustements en fonction des résultats de vos indicateurs de performance marketing. Utilisez des métriques telles que le taux de clics, le taux de conversion et le coût par conversion pour évaluer la performance de la campagne et apporter des améliorations.
Utilisez des appels à l’action clairs
Les appels à l’action (CTA) sont essentiels pour inciter les utilisateurs à interagir avec vos annonces. Utilisez des CTA clairs et pertinents pour encourager les utilisateurs à cliquer sur vos annonces et à découvrir plus sur votre entreprise.
Effectuez des tests A/B
Effectuez des tests A/B pour comparer les performances de différentes annonces. Cela vous permettra de trouver les éléments les plus efficaces pour votre public cible.
En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos Discovery Ads et atteindre vos objectifs. En suivant ces conseils, vous pourrez créer une campagne Google Discovery réussie qui atteint efficacement votre public cible et génère des résultats positifs pour votre entreprise. Les Google Discovery Ads sont conçus pour attirer l’attention des utilisateurs et leur donner envie d’en savoir plus sur votre entreprise. Il est important de concevoir des annonces qui mettent en avant les avantages de votre produit ou service de manière simple et directe. Pour plus de conseils, n’hésitez pas à solliciter une Agence Google Ads.
Réservez votre audit avec nos experts growth