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Reminder Ads & Promoted Results : 2 nouveaux formats Instagram Ads

Alors que les réseaux sociaux continuent d’évoluer, Instagram lance deux nouvelles options publicitaires. La première, Reminder Ads, permet aux utilisateurs d’opter pour des alertes pour des événements spécifiques dans l’application. La seconde, Promoted Results, des publicités dans les résultats de recherche. Ces deux nouveaux formats aident les annonceurs à mieux se connecter avec les utilisateurs qui recherchent activement du contenu. Dans cet article, nous allons examiner de plus près ces nouvelles options publicitaires. Nous allons aussi explorer l’impact qu’elles peuvent avoir sur les Instagram Ads

Que sont les Reminder Ads ?

Les Reminder Ads sont une nouvelle option sur Instagram Ads qui permet aux utilisateurs d’opter pour des alertes pour des événements sur Instagram. Une fois qu’un utilisateur a opté pour cette option via le CTA de l’annonce, il recevra trois notifications ultérieures concernant cet événement. Le premier rappel est envoyé un jour avant l’événement, le deuxième 15 minutes avant le début de l’événement et le dernier au début de l’événement. L’heure de l’événement est également affichée en fonction du fuseau horaire de l’utilisateur. . Cela permet aux utilisateurs de ne pas manquer les événements qui les intéressent.

Reminder Ads - Instagram Ads
Reminder Ads Instagram Ads

Quels avantages aux Reminder Ads pour les annonceurs

  • Les Reminder Ads contribuent à l’anticipation et à la sensibilisation aux événements à venir. Avec un effet sur l’engagement et la participation.
  • Elles offrent une nouvelle façon de promouvoir les événements en direct. Grâce à des flux en direct, les émissions de télévision, les événements sportifs, etc.
  • Les annonceurs peuvent mettre en place des rappels pour plusieurs posts concernant le même événement. Elles n’ont pas à ajouter de nouveaux détails sur l’événement.
  • Les annonces de rappel peuvent aider les annonceurs à rester en tête de liste pour leur public. Elles permettent d’augmenter la notoriété de la marque et conduisent potentiellement à plus de conversions.

Quels avantages aux Reminder Ads pour les utilisateurs

  • Les utilisateurs peuvent rester informés des événements qui les intéressent et éviter de les manquer.
  • Les utilisateurs peuvent programmer des rappels jusqu’à trois mois à l’avance. Cela permet aux utilisateur de planifier leur emploi du temps en conséquence.
  • Les publicités de rappel constituent un moyen pratique pour les utilisateurs de suivre les événements dans l’application, ce qui leur évite d’utiliser d’autres applications ou outils de rappel.

Dans quel but utiliser les Reminder Ads ?

Les marques peuvent utiliser les publicités de rappel pour promouvoir leurs événements en direct, susciter l’anticipation et encourager l’engagement. Parmi les différentes applications des Reminder Ads, on remarque celles-ci:

  • Émissions de télévision et films : une chaîne de télévision ou un studio de cinéma peut utiliser les publicités de rappel pour promouvoir la première d’une nouvelle émission ou d’un nouveau film, en permettant aux utilisateurs de programmer des rappels et d’être à l’écoute au bon moment.
  • Événements sportifs : Une équipe ou une ligue sportive peut utiliser les publicités de rappel pour promouvoir un match ou une rencontre à venir, encourageant ainsi les fans à se connecter et à regarder en direct.
  • Événements dans l’application : Une marque ou un influenceur peut utiliser les publicités de rappel pour promouvoir un événement in-app, tel qu’un flux en direct ou une session de questions-réponses, et encourager les utilisateurs à y participer.
  • Ventes et promotions : Un détaillant peut utiliser les publicités de rappel pour promouvoir une vente ou une promotion spéciale, permettant aux utilisateurs de programmer des rappels et de profiter de l’offre avant qu’elle n’expire.

Dans l’ensemble, les Reminder Ads peuvent être un outil utile pour toute marque ou personne cherchant à promouvoir un événement ou une offre sur Instagram. Elles offrent un moyen pratique pour les utilisateurs de rester informés et engagés dans l’application.

Que sont les Promoted Results ?

Les Promoted Results sont une nouvelle option publicitaire qui permet aux annonceurs d’entrer en contact avec les utilisateurs sur la base de mots-clés contextuels. Un peu à la manière du Search avec Google Ads, lorsqu’un utilisateur recherche un terme ou une expression spécifique sur Instagram, il voit s’afficher un flux de posts correspondant à sa requête. Les Promoted Results apparaîtront dans ce flux sous forme de contenu sponsorisé pertinent par rapport à la recherche de l’utilisateur.

Ce nouvel emplacement offre aux annonceurs un autre moyen d’attirer l’attention des utilisateurs sur leurs promotions lorsqu’ils recherchent un contenu spécifique. Cela fait partie des facteurs qui peuvent influer sur le CPM conduisant à un engagement et à des conversions plus importants.

Quels avantages aux Promoted Results ?

Par rapport aux publicités dans Explore, qui apparaissent dans le fil d’actualité de l’utilisateur lorsqu’il fait défiler le contenu suggéré, les Promoted Results offrent une approche plus ciblée. Les utilisateurs sont plus susceptibles de s’intéresser à des publicités pertinentes, puisqu’on se base sur leur intention de recherche. Les annonceurs ont donc la possibilité de capter l’attention des utilisateurs au moment où ils sont le plus réceptifs à leur message.

Quels bénéfices des Promoted Results pour les annonceurs ?

  • Une visibilité accrue : Les Promoted Results permettent aux annonceurs de placer leur contenu devant les utilisateurs qui recherchent activement du contenu connexe. Ils peuvent donc en profiter pour augmenter la visibilité de leur marque ou de leur produit.
  • Approche plus ciblée : Par rapport aux autres options publicitaires sur Instagram, les Promoted Results sont plus ciblés car basés sur des mots-clés contextuels. Cela signifie que les annonceurs peuvent atteindre les utilisateurs qui sont plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services.
  • Un engagement plus élevé : Les utilisateurs qui recherchent des mots-clés ou des phrases spécifiques sont susceptibles d’être plus engagés avec des publicités pertinentes qui apparaissent dans leurs résultats de recherche. Cela peut conduire à des taux d’engagement plus élevés et potentiellement à de meilleurs taux de conversion pour les annonceurs.
  • Un meilleur retour sur investissement : Avec la possibilité de cibler les utilisateurs de manière plus spécifique et d’obtenir potentiellement des taux d’engagement et de conversion plus élevés, les annonceurs peuvent voir un meilleur retour sur investissement avec les Promoted Results.

Les publicités de rappel permettent aux utilisateurs d’opter pour des alertes concernant des événements spécifiques dans l’application. Elles offrent ainsi aux annonceurs un moyen de mieux promouvoir leurs événements en direct et d’encourager l’engagement. Les Promoted Results offrent une approche plus ciblée pour les annonceurs puisqu’elles se basent sur les intentions des utilisateurs. Elles permettent d’avoir un engagement plus important et à de meilleurs taux de conversion. Ces nouvelles options publicitaires peuvent avoir un véritable effet sur votre ROAS Facebook en offrant une visibilité accrue, des publicités plus ciblées, un engagement plus élevé et de meilleurs retours sur investissement pour les marques qui font de la publicité sur Instagram Ads.


Si vous avez lu cet article, vous connaissez maintenant tout sur les deux nouveaux formats Reminder Ads & Promoted Results ! Si vous avez besoin d’accompagnement sur les sujets de Instagram Ads, faites appel à une agence Instagram Ads 😉

L'Auteur
Vincent Chevalier Levy
Après avoir managé les plus grosses équipes marketing analytics & Growth de la Silicon Valley (Electronic Arts & Udemy), Vincent décide de créer Impulse Analytics pour accélérer la croissance des comptes qui lui sont confiés. Le focus data de Vincent fait ses preuves: +50 millions d'euros de revenus générés, + de 70 clients accompagnés, 25 pays...

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